6月3日，以“奋进视听新征程”为主题的第九届中国网络视听大会在成都开幕，作为网络视听的“年度行业风向标”，本届大会重点关注网络视听发展的新格局、新模式、新内容、新业态。

　　在3日下午的网络视听产业峰会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑/芒果TV党委书记、总裁蔡怀军，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿等网络视听行业的重磅嘉宾，分别进行了主题演讲。

　　“爱优腾芒B”几大视频平台领头人齐聚的场面并不多见，2021年是建党100周年，几位嘉宾围绕网络视听在传递正能量、弘扬主旋律方面的布局进行了分享；同时，随着长短视频市场竞争的愈发激烈，几位嘉宾还就当下市场中存在的一些突出问题，如内容注水、天价片酬、短视频侵权等现象进行了探讨；此外，围绕网络视频所承载和延展的诸多业态，如新模式的探索、新技术的应用等，几位嘉宾也集中进行了分享。

　　传递正能量，弘扬主旋律

　　网络影视行业肩负着满足人民群众精神文化需求的使命，龚宇表示，爱奇艺将在积极承担平台主体责任，为大众传递正能量内容价值的同时，坚持在网络影视内容多元化布局、商业模式探索、领先技术应用等方面持续创新，携手行业伙伴一同推进影视工业化，重构视听行业规则，迈向更健康的产业新阶段。

龚宇

　龚宇提出了网络影视行业发展的三个创新：以内容创新满足多元人群的消费诉求、以技术创新打造新的娱乐内容形态、以用户需求为导向探索创新的商业模式，推动网络影视产业不断发展，为广大人民创造更丰富、更多元的线上娱乐生活，满足大众美好的精神生活需要。

　　2021年是中国共产党成立100周年，也是十四五的开局之年，樊路远表示，在各级广电部门的指导下，优酷提前一年启动了庆祝建党百年重大主题项目的储备与规划，投资出品了30多部作品，如《功勋》《巡回检查组》等，相信这些作品会成为优秀的精神食粮，持续鼓舞年轻一代。

　　樊路远指出，主旋律也可以很流行，比如《觉醒年代》此前收获了白玉兰奖8项提名，在优酷平台的热度也很高。他表示，主旋律的大获成功坚定了优酷的决心，未来将在这方面投入更多力量，打造更多精品，让正能量成为大流量。

　　孙忠怀表示，作为网络视听舆论宣传的主要阵地，庆祝中国共产党成立100周年的主题宣传工作是腾讯视频今年工作的重中之重。围绕广电总局有关该主题主线的整体宣传部署，腾讯视频提前规划了整体制播方案，储备了涵盖众多品类的精品项目，如《见字如面·初心季》《一级响应》《勇敢者的征程》等，多角度讴歌建党百年来艰苦卓绝的奋斗历程和伟大成就，这些精品内容的编排将贯穿全年。

　　蔡怀军表示，长视频是刚需，一直是视频行业的主流，它代表着规模性、高品质和影响力，是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。将长视频的基因和价值发挥到最大，是芒果人的初心和使命，也是深耕和远望。

蔡怀军

　　他表示，芒果TV一直在努力用青年人的视角和话语体系，来做好主流宣传，用优质的长视频内容引领青年人的价值观。比如《闪耀的平凡》，从年轻人有感知的身边的小事出发，以微纪录片的形式，讲好中国故事；再比如在《乘风破浪的姐姐2》中联合全国妇联，寻找身边的女性榜样，传递巾帼她力量等。

　　第六次站在网络视听大会讲台上的陈睿，则通过“何同学”“Vicky宣宣”等案例，讲述了B站UP主的年轻、有才华、有创意、正能量。他表示，正是这些年轻的、有才华的UP主们创作出大量的优秀作品，撑起了B站生机勃勃的内容生态。

陈睿

　　据介绍，B站目前平均每个月活跃的UP主达220万，每月创作的视频达770万，B站91%的视频播放量来源于UP主原创和自制内容。陈睿指出，一个平台如果要做长期的运营，导向一定要是正向的、正能量的，B站一直在正能量的宣传道路上走。

　　天价片酬、内容注水 短视频侵权等问题仍需重视

　　中国网络视听行业肩负着大众的精神娱乐需求，行业拥有健康、良好的秩序和生态是重要前提。龚宇指出，当下网络影视行业的制作环境较为粗放，生产机制、制作流程、技术标准尚未统一，造成内容质量的层层流失与折损，阻碍了影视内容的生产效率和品质发展。对此，龚宇强调了影视工业化的重要性。他表示，智能制作和重构行业规则是推进影视工业化的关键动力，将助力网络视听行业迈向新的发展阶段。

　　另一方面，重构网络视听产业的规范和规则，根除无序、消耗式的竞争现状，也是行业不断前进的重要动力。当前，网络视听行业依旧存在盗版滋生、饭圈恶习、天价片酬等桎梏行业发展的问题。对此，龚宇表示，保持初心，重视规则，爱奇艺愿意携手行业与合作伙伴，一同构筑健康有序、广泛共识的产业规范，进一步推动行业健康发展。

　　樊路远也表示，行业的发展离不开清朗的创作环境，近年来，总局及有关部门不断加强片酬管理，推动行业回归理性，优酷也身体力行，选择了内容为王的发展策略。具体来说，就是不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。

樊路远

　　此外，全行业也逐渐形成了鼓励创新、尊重原创的共识。樊路远表示，打击侵权就是鼓励原创，部分创作者对版权内容采取简单粗暴的切条、搬运等方式进行传播，不仅给版权方带来直接损失，还会挤占原创者的发展空间。他进一步指出，对侵权的认定无关长短，反对侵权并不是反对短视频的发展，也期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立先授权、再使用的规则，为行业创造规范有序的创作环境。

　　对于长短视频之间的竞争逐渐白热化、短视频内部竞争的日益严重，孙忠怀则指出了四个突出问题：

孙忠怀

　　第一，部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。在繁荣的市场背后，仍有不少以低俗糟粕博取关注的短视频内容，这些内容的广泛传播消耗了用户的大量时间，并在洗脑式的简单重复中，潜移默化地冲击用户观念、拉低用户心智，尤其对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响，短视频内容低俗化的隐患已然凸显。

　　第二，切条搬运式的短视频内容泛滥。长久以来，这种对长视频内容的拆解式速看，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值。这不仅打击了头部创作者的创作热情，更破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长期发展，最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

　　第三，长视频内容注水现象饱受诟病。造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因，就是内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作不再买单，这些都给行业敲响了警钟。

　　第四，行业乱象、不良风气仍然存在。天价片酬、唯流量论、争抢番位等不和谐、不健康的因素，渗透在内容生产、播出的各个环节，这些不尊重艺术创作规律、影响行业正常秩序的乱象破坏了影视生态，禁锢了行业发展。

　　拓展新空间，寻找新增量

　　伴随着线上娱乐消费趋势的爆发，以及5G、AI、VR等技术的落地，龚宇表示，爱奇艺正在积极布局并推出包括“云演出”、“云影院“在内的云业务，创新打通线上、线下的娱乐内容形态，拓展全新的商业价值空间。龚宇表示，基于领先的创新技术，云业务成为爱奇艺践行D2C商业模式的重要实践。

　　樊路远表示，优酷将持续提升科技效能，推进影视数字工业化。比如在内容与科技的结合方面，优酷可以提供数字化的解决方案，在行业内率先展开了影视资产管理，可以实现服装道具扫码入库；再比如优酷上线了无障碍剧场，未来三年面向视障人群将推出100部无障碍内容；再比如通过自由视角等技术，为观众带来全新的观看体验。

　　孙忠怀表示，在新征程上，腾讯视频将以更为多元化的新精品视听内容吸引用户关注、提升用户品味，传递正能量、陶冶用户情操。希望在主管部门的帮助下，能继续与广大合作伙伴携手，繁荣视听新生态、构建视听新表达、激发内容新价值，奋进新征程、不负好时光。

　　蔡怀军表示，已经在长视频领域站稳脚跟的芒果TV，在不断巩固自身优势之外，也不断向外拓圈，围绕长视频IP做更多的产业布局，不断尝试新的赛道。比如去年以来，芒果TV从IP拓宽到内容电商赛道，以“视频+内容+电商”为核心逻辑，孵化电商平台“小芒APP”，意图打造湖南广电下一个增长极；比如芒果TV还尝试从线上延伸到线下实景赛道，将内容运营拓宽到线下产业链；此外，芒果还在布局大芒计划、艺人经济、音乐版权等赛道，通过整合上下游，不断丰富和完善芒果生态。

　　陈睿则指出，B站既不是短视频平台，也不是长视频平台，而是一个全场景的综合性视频平台。内容方面，B站包括了PUGV、OGV、直播、短视频等不同种类；播放场景方面，覆盖手机、电视、PC、车载应用等各类场景。他表示，随着技术的进步、视频的普及，越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载，互联网视频在未来会出现更多新增量。

　　更多会议报道请点击：专题|第九届中国网络视听大会（CIAVC2021）

责任编辑：侯亚丽