2012年的8月，优酷迎来了第一位VIP会员，十年后的今天，优酷VIP会员等来了它的第一个十周年。

　　十年时间，风云变幻，发生的事太多。影视行业尤其与经济和时代发展息息相关，早前4G时代的来临，使高速、全面的信息网络覆盖了用户的主要休闲时间。5G时代更是对影视行业进行了又一轮重塑，VR、AR、云技术等的出现不仅给制作模式提供了新的可能，更是通过沉浸式体验给观众带来了另类的互动感。

　　中国影视行业的制作水平也逐渐向国际靠拢，有了成熟的剧集、科幻电影、动画片、大制作综艺等等，用户的观看媒介也从PC端延展到转移端、智能家居、智能舱等诸多场景。

　　而在这一系列的变迁中，有一条隐秘而有力的线索，就是视频行业VIP会员模式的变迁，它作为核心商业引擎，驱动着行业进行了一系列的进步与变革——如实力文化创始人、《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》《一本好书》总导演关正文在接受骨朵采访时表示：没有与其他行业接近的利润，行业就很难出现优质人才的集聚。对平台而言，最终总要创造良性循环。

　　所以我们从优酷VIP会员业务出发，希望整理出中国影视行业的一条脉络：十年间，影视行业都取得了哪些突破性的内容和技术成就？视频平台究竟发生了怎样的变化？这些变化有更好地作用于观众的体感吗？行业的新时代来临，从业者们还能探索出哪些更健康的商业模式和内容增长点？

　　我们希望在这一特殊节点，对中国影视行业的雄心，进行阶段性记录。

　　平台和会员的双向奔赴

　　最近优酷会员十周年的“邀你接听王一博星来电”的活动，让不少用户倍感上头。

　　优酷会员迪迪告诉骨朵，自己看到后立刻就预约了王一博的电话，但是手机因为消息免打扰，所以“优酷星来电”打来时就错过了。她给优酷发了好几条私信，没想到竟然收到了回拨。“我真没想到给优酷发私信后能有回拨，只是单纯想找个地方说一说，还是得谢谢‘酷酷子’让我听到王一博的声音。”

　　“星来电”只是优酷众多产品功能之一，事实上，从2012年以来，优酷的会员权益得到了系统性的迭代。再加上人们对“互动”的理解逐步深入，平台与用户上演了一场为期十年的双向奔赴。

　　根据官方披露的数据，十年间，优酷会员权益数量已经从7个增长到33个，会员可以享受的内容，也从“1000部院线大片免费看”扩容到近10万部版权片库；随着技术的进步，视频下载速度中位值，从每秒300KB提升到每秒4000KB。十年前，360P的画质还是用户的主要选择，如今1080P已经成为了会员看片的标配。选择优酷“帧享超高清”画质的用户也不在少数。

　　良性互动也发挥着平台与人的情感纽带作用， 一个著名的案例是，《东宫》播出时被吐槽“跳忘川”的BGM感动不起来，优酷连夜更换背景音乐。白糖是忠实的优酷VIP会员，从2018年的《镇魂》播出后一直续费年费会员，她能感受到优酷de 服务是越来越好的。“印象最深刻的是20年追《迷雾追踪》的时候，有一些弹幕说觉得暗，结果平台就真的按照弹幕意见调整了，当时很多人都很惊喜。”

　　加上内容认知、剧场化的沉淀，十年来，用户心智逐渐从单片内容到平台。优酷VIP会员汤圆则告诉骨朵，自己每个视频平台的会员都会开，优酷留下她的原因是《这！就是街舞》和《乡村爱情》系列。“街舞我看，乡爱我爸妈看，有其他好片也会看看。”此外，优酷的剧场化运营，港剧、恋综等垂类赛道，都得到会员们的持续认可。数据显示，优酷宠爱剧场上2022年较去年同期增长30%，付费用户总量同比增长51%。

　　用户最终越来越喜欢为优质内容买单，并促进行业规模逐步扩张。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网络视频用户中，有45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户的付费比例接近60%。

　　而据媒体报道，根据国家广电总局发布的《2012中国网络视听产业报告》，2012年中国广义网络视听产业规模达300亿元；经过10年发展，截至2021年12月，中国网络视频用户规模达9.75亿，产业规模达9468亿元，是2012年的30多倍。

　　影视行业的十年巨变

　　如上文，这种以会员为核心驱动的商业模式，最终促成了平台的正向循环。中国影视在内容、工业化乃至文化出海等方面突飞猛进的发展。

　　内容上，2012-2022的十年，国产优质内容经历大爆炸，《秦时明月》《火星情报局》《圆桌派》《白夜追凶》《这！就是街舞》《长安十二时辰》《奇葩说》《觉醒年代》《隐秘的角落》《人世间》《脱口秀大会》《扫黑风暴》……无数新鲜、壮阔的叙事以颠覆者姿态撞入人们眼球。

　　它们的质量也令人满意，在今年，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1007名受访者进行的一项调查，结果显示，73.8%的受访者喜欢看国产电视剧，此外，63.9%的受访者觉得近两年国产剧的品质提升了。

　　精彩内容喷涌而出背后，是中国影视工业化日益加速。早在2019年，优酷就搭建了国内领先的制片中台体系，为合作方提供数字资产管理、成品检测、财务管理等全流程服务。此外，平台“互联网“的科技属性也日益凸显，几年来，优酷通过影视资产数字平台、LED数字背景拍摄方案、千里眼远程协作系统等技术和资源共享，已经为行业节省了近亿元成本。这意味着大规模的协同的可能。

　　很大程度上，十年来的影视行业，称得上内外兼修、星夜兼程，最终的结果，是中国内容在国际上越来越有竞争力，长视频由此参与到文化自信的构建当中。腾讯视频的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》、爱奇艺的《延禧宫略》等都在海外大热。

　　优酷也带来了一个又一个突破性时刻：2017年《白夜追凶》的海外发行权由Netflix获得，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。2019年《长安十二时辰》则在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式登陆北美地区，出海国产剧首次进入包月付费区。2022年《这！就是街舞》越南版播出，中国网综由此实现了节目模式出海“零的突破”。截至2022年4月，优酷有超过1100部/1万集节目版权发行到海外，实现了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全覆盖。

　　变化的发生意味着新生力量破土而出，中国影视行业最终沉淀了新一代人才。工夫影业合伙人、制片人、作家、《我的巴比伦恋人》制片人朱墨告诉骨朵，很多非常优秀的年轻创作者通过网剧作品被观众熟悉，进而获得更多创作机会，“好作品的诞生，依赖就是创作新力量的不断涌现。平台提供了一个展示年轻创作者能力的舞台，这本身就是一个关键的进步。”

　　行业蓬勃发展带来内容竞争力，未来大有可为

　　当我们讨论“会员模式”时，往往的指向是长视频平台的商业模式，对此，优酷运营中心总经理刘燕红认为，影视行业变得越来越健康了。“从制作层面，大家越来越理性，越来越回归内容本身，挤掉了很多泡沫，可能大部分的投入成本会放到制作上。用户也开始愿意为优质的内容买单。这有利于行业的可持续发展。”

　　与之相对，内容上长视频也愈发发挥其沉浸、深度共情的优势，输出了一系列大热的社会议题：如2021年，优酷接连推出了《山海情》《觉醒年代》《功勋》等作品，90后、00后与主旋律深深共振。2022年的国民大剧《人世间》，也让人们重新回顾那段温暖厚重的百姓生活史、波澜壮阔的改革发展史。同样的，包括《小敏家》《乘风破浪的姐姐》《女心理师》等，也持续构筑“她议题”的高光时刻。

　　但未来内容的想象力不止于此，提及影视行业接下来十年的发展，《庭外》总制片人王平认为，未来平台不会仅仅充当影视内容的播放器，而是会从内容上生发出更多样化的流量玩法和模式。“在当前技术飞速发展，各种元宇宙概念、互动剧、剧本杀玩法层出不穷的情况下，光靠内容本身去实现流量的聚合和转化会变得越来越难。未来可以在项目之初就规划好，如何联动不同部门，最大化地利用内容引流。但内容是一个基础，其他营销、运营、商业模式等，要基于内容来生发。”

　　对彼时一系列的展望，最终要以此时为基础。令人欣慰的是，哪怕充满了不确定性，这个暑期档，大家还是交出了一份优秀的答卷：爱奇艺的《天才基本法》《苍兰诀》、腾讯视频《梦华录》等都是一时瑜亮。

　　优酷也全面开花，除了《这！就是街舞》第五季，优酷在剧集领域，有登顶各大榜单的夏日“剧王”《沉香如屑》、以“禁毒”为主题的现实题材剧反映新时代禁毒人民战争的现实题材剧《冰雨火》；在人文方面，有《圆桌派6》、国内首档科幻漫谈节目《不要回答》、首档婚姻家事律师纪录片《亲爱的敌人》；在动漫方面，则有收获广泛好评的《神墓》、“少歌三部曲”之二《少年白马醉春风》。

　　上述暑期档成绩，我们并不将之视为一时的流量消长，而是中国长视频日益成熟，推陈出新越来越强的产物。这也是我们从长期角度看好中国影视行业的理由。

责任编辑：侯亚丽