每逢暑期好剧频出，腾讯视频《星汉灿烂》拉开暑期网络独播剧序幕，随后多部热剧来袭，优酷《沉香如屑》、《庭外》、《冰雨火》，爱奇艺《暗刃觉醒》、《苍兰诀》，芒果TV《被遗忘的时光》相继上映，内容火热，网剧市场暑期迎来爆发期。

　　暑期档多部热剧带动平台整体舆情声量，各平台暑期档战略布局不同。优酷、爱奇艺主推悬疑涉案剧，腾讯视频主打当代都市剧。但三大平台默契一致，重点推出一部古装制作大剧，多题材网剧交互播出，抢占流量，也带动品牌投放热情。

　　优酷平台全网舆情量排名第一，网络独播剧招商量同比增长109.5%，节目招商遥遥领先。优酷此前多部热门剧出圈，《重生之门》、《幸福到万家》积累大量人气，平台剧目质量口播过硬。暑期热播剧《沉香如屑》更是多维度排名第一，《冰雨火》在众多现代悬疑题材中脱颖而出。

　　腾讯视频网剧数量排名第一，招商量排名第二，同比增长78%；受此前《梦华录》影响平台整体热度较高，《星汉灿烂》接档播出后，全网舆情热度第三。

　　爱奇艺暑期剧集排名第二，招商量同比有所下降。但《苍兰诀》舆情量排名第二，热搜上榜累计第一，极大带动平台热度。

　　芒果TV暑期网剧招商增幅最大，同比增长60%，平台整体舆情较低，但平台单节目热搜、单节目舆情均排名第二。

　　本文着重从暑期网剧角度，分析四大平台全网舆情热度、招商总量及各大爆剧热度详解。

　　数据来源：

　　击壤广告监测&舆情传播效果监测系统7月1日-8月23日

　　PART1：长视频暑期档整体情况一览

　　网剧市场趋势

　　暑期档作为平台必争的档期，四大平台市场竞争激烈。2022年暑期档网剧市场整体呈现增长趋势，同比增加40%。

　　腾讯视频今年播出26部剧，同比去年增长63%，排名第一。2022年优酷平台全网舆情排名第一，占据暑期舆论主阵地。四大平台中优酷及芒果TV舆情大幅度上升，腾讯视频、爱奇艺舆情呈下降趋势。

　　网络独播剧排播表

　　暑期网络独播剧，腾讯视频播出16部，其中S+制作两部（星汉灿烂及月升沧海为一部），占比12.5%；优酷播出14部剧，S级及S+制作共3部，占比21.4%；爱奇艺仅一部s级剧播出。独播大剧的选剧和排播对于整体舆情热度起着重要作用。

　　网络独播剧舆情TOP10排名

　　2022暑期档四大平台网络独播剧共43部，舆情排名第一的为优酷《沉香如屑》。

　　网络独播剧占比

　　暑期档，优酷平台网络独播剧占比排名第一，高达73.7%。网络独播剧比例越高，更能体现平台实力。独播剧代表平台商业化能力水平，平台对剧集及宣发能力的自信，独播剧越高能够有效吸引并积累平台用户，能够通过商业化产品创新吸引更多品牌客户，增加用户及品牌粘性。

　　7月首播网络独播剧题材占比

　　暑期档往年以古装、都市青春剧题材为主。而近年来，悬疑题材中出现《白夜追凶》、《隐秘的角落》等多部爆剧，各大平台着力开发悬疑网剧市场。爱奇艺因此推出迷雾剧场、优酷开辟悬疑剧场，悬疑题材成平台新宠。

　　2022年各平台网络独播剧战略布局不同，优酷、爱奇艺主推悬疑涉案剧，《冰雨火》、《庭外》、《民国大侦探》等正在热播；腾讯视频主打当代都市剧，《玫瑰之战》、《一起同过窗第三部》等，讲述商业职场、校园青春；芒果TV网络独播剧，仅一部都市奇幻悬爱剧《被遗忘的时光》。但三大平台默契一致，重点推出一部古装制作大剧，分别为《沉香如屑》、《苍兰诀》、《星汉灿烂》。多题材网剧交互播出，抢占市场流量。

　　PART2：四大平台暑期舆情热度情况

　　四大平台全网舆情排名

　　优酷平台全网舆情排名第一，微博作为综艺娱乐传播的主阵地，各平台集中发力深耕，优酷抢占份额，微博量排名第一；腾讯视频论坛量传播相对较高；四大平台新闻、视频传播量接近。

　　单节目舆情排名，优酷位居第一，近933W；芒果TV单节目舆情量排名第二。

　　四大平台百度及微博指数排名

　　优酷微博指数排名第一，优酷单节目百度指数、单节目微博指数双第一。

　　舆情TOP10网剧排名

　　2022暑期档7月首播独播网剧，舆情排行TOP10中，优酷平台4部网剧出圈。优酷《沉香如屑》位居第一，爱奇艺《苍兰诀》排名第二，腾讯视频《星汉灿烂》排名第三。

　　热播剧网占率排名

　　暑期档网络独播剧全网舆情网占率，优酷《沉香如屑》以绝对优势排名第一。

　　微博量及官方视频播放量网剧排名

　　暑期档优酷《沉香如屑》微博量遥遥领先，超出第二位187%；微博平台的官方微博号，视频累计播放量已达2.61亿，排名第一。微博平台讨论度高，极大增加网剧曝光率。

　　四大平台热搜上榜排名

　　优酷平台节目热搜累计上榜1528次，排名第一，话题流量讨论度高；腾讯视频微博及快手平台热搜排名第一。优酷单节目热搜频次最高，芒果TV排名第二。

　　网剧热搜上榜排名

　　爱奇艺《苍兰诀》累计热搜上榜排名第一。微博成热搜主力平台，抖音平台仅《苍兰诀》、《沉香如屑》上榜；《星汉灿烂》快手短视频平台热度较高。

　　PART3：四大平台暑期剧集招商情况

　　1、2021-2022招商情况

　　2022年，四大平台网剧招商，优酷平台招商品牌最高；仅优酷、芒果TV两大平台招商增长，爱奇艺大幅度下滑，腾讯视频少量下滑。网络独播剧招商，优酷同比增长109.5%，腾讯增长78.3%，芒果TV及爱奇艺下降幅度较大。

　　2、网络独播剧行业招商分布

　　2022年暑期档四大平台网络独播剧共涉及14个行业领域，84个品牌投放。饮料行业行业投放品牌最多，且在优酷平台投放品牌最高，暑期正值饮料消费旺季，因此各品牌广告商抢占头部平台投放，保持竞争力。

　　腾讯视频行业投放涉及11个领域，品牌投放排名第二；优酷平台与10大行业合作，品牌合作数量最高，且各领域品牌投放量相对均衡。

　　3、平台自招商品牌对比

　　网络独播剧中优酷平台自招商品牌数最多，爱奇艺平台剧方招商最多。

　　4、招商TOP10网剧排名

　　2022暑期档，优酷单节目招商数遥遥领先。2022暑期档7月首播的网络独播剧招商品牌数TOP10中，优酷表现优秀，前三网剧均来自优酷平台。《沉香如屑》招商品牌最多。

　　PART 4：TOP5热度及招商剧集详解

　　舆情热度TOP1  《沉香如屑》

　　《沉香如屑》舆情量热度、节目招商在今年暑期档网络独播剧中多维度数据均排名弟一，热搜累计上榜466次。

　　《沉香如屑》古装神话剧改编自热门IP小说，有一定的粉丝基础及剧情保障。电视剧则由杨紫、成毅担任主演，杨紫近年凭借多部热门剧，站稳90后女演员TOP地位。成毅古装《琉璃》一战成名，成为实力新晋古装男神。而导演参与过多部古装热门剧执行，服装、布景上经验丰富，赋予该剧优良的服化道。

　　《沉香如屑》剧情一如之前仙侠风，跌宕起伏，虐恋情深狗血但让人欲罢不能，让观众直呼上头，纷纷各平台积极互动讨论。

　　►人群画像分析

　　《沉香如屑》女性观众占比高达86.3%，0-39岁观众超88%；稳稳抓牢女性及年轻观众市场。

　　此次《沉香如屑》于优酷平台宠爱剧场播出，口碑播放热度一部分得益于演员、制作阵容，其次与平台观众基本盘息息相关。优酷自2020年推出的宠爱剧场，主打女性甜宠市场，先后播出的《冰糖炖雪梨》、《与君初相识》等剧，收割大批女性粉丝观众，观众基数大。

　　►植入品牌明细及品牌契合度

　　《沉香如屑》植入品牌16个，涉及7大行业。纯甄、龙牡、百事等品牌植入频次较高。该剧与南孚的年龄及性别契合度均超98%；品牌人群与该剧受众人群基本吻合。

　　►品牌植入亮点

　　《沉香如屑》品牌植入形式多样化，纯甄、脉动、荷致等品牌的5秒标版采用裸眼3D展现形式，沉浸式画面互动带给观众新鲜感。其次为纯甄、必胜客、王小卤定制创意中插、好物推荐时刻，剧中角色演绎产品特点，品牌画面更贴合剧集。

　　舆情热度TOP2 《苍兰诀》

　　《苍兰诀》舆情热度排名第二，热搜累计上榜排名第一，共计500次。

　　《苍兰诀》改编自九鹭非香同名小说，为爱奇艺自制剧集。主演女主虞书欣选秀出道，男主王鹤棣曾主演多部偶像剧，此前两位演技稍显稚嫩。作为古装仙侠剧，除了虐恋情深，该剧加入身体互换剧情，后期更突出角色人物饱满，两位主演演技反差感带给观众惊喜。男女主古偶题材新人演员，具有一定新鲜感，凭借青春靓丽的颜值、十足的CP感，吸引了不少青少年观众。

　　►人群画像分析

　　《苍兰诀》女性观众仅占58.87%，20-29岁年龄观众占比最高，0-39岁观众占比超90%。

　　作为古装偶像剧，以往吸引的女性观众较多，该部剧虽在爱奇艺恋恋剧场重点推介播出，但招商量不及其他热播剧。恋恋剧场是爱奇艺于2021年6月新开辟的剧场版块，主推古偶现言，对打优酷平台宠爱剧场，但优酷已提前抢占女性市场份额，做好布局规划，恋恋剧场的商业价值有待爱奇艺深耕。

　　►植入品牌明细及品牌契合度

　　《苍兰诀》品牌植入相对较少，999皮炎平植入时长最高。该剧与品牌年龄及性别契合度均超90%。

　　►品牌植入权益展示

　　《苍兰诀》品牌植入类型以常规的标版、创可贴形式展现。

　　舆情热度TOP 3-4 《星汉灿烂》《月升沧海》

　　《星汉灿烂》舆情热度排名第三，累计热搜上榜336次。

　　《星汉灿烂》上下两部是由费振翔执导，吴磊、赵露思领衔主演。作为95后的男女流量小生，均有一定的实力出圈作品及粉丝。男女主曾在《长歌行》中担任男主与女配，此次对手戏不怯场，氛围感拉满。剧情中男女主相互治愈扶持，一同携手共度难关，观众代入剧情，一同与角色成长，引发共鸣。下部的《月升沧海》已在近日迎来了大结局，观众整体口碑好评，但结局稍显仓促，引发观众意难平。该剧播出前因服装原因引起争议，一度让人认为会延迟播出，但好在片方及时调整，未影响该剧在暑期档播出。

　　►人群画像分析

　　《星汉灿烂》以女性观众为主，20-29岁观众占比最高，超38%。男女主演均为95后人气流量，女粉偏多，粉丝年龄整体偏小。

　　►植入品牌明细及品牌契合度

　　《星汉灿烂》、《月升沧海》整体植入品牌达到11个，占据7大行业，纯甄、同程植入频次时长较高。该剧与百事可乐年龄契合度最高，与南孚的性别契合度最高。

　　►品牌植入权益展示

　　《星汉灿烂》品牌植入类型以常规的标版、创可贴展现。

　　舆情热度TOP 5《冰雨火》

　　《冰雨火》暑期档舆情热度整体排名第五，招商排名第二。

　　《冰雨火》是优酷、湖南芒果娱乐联合摄制。由陈晓、王一博领衔主演的刑侦悬疑涉案剧。该剧由真实事件改编，讲述缉毒警察不忘初心，携手打入贩毒集团内部，并肩作战，最终将犯罪集团绳之以法。

　　2022暑期档平台主打悬疑题材网剧，爱奇艺《暗刃觉醒》、优酷《庭外》《冰雨火》等多部悬疑剧热播。其中《冰雨火》，强势突围上岸，且在一众古装剧中杀出重围。没有爱情甜宠虐恋，反而是以男性演员群画像为主，展现人民公安、禁毒警察携手互助兄弟情深，致敬禁毒英雄坚定的人民信仰。一众演员演技不拉胯，剧情流畅环环相扣，每一集都在反转悬念拉满。该剧正在优酷悬疑剧场热播，暑期档在古偶市场中能出现一部现实题材品质好剧，实属不易。

　　►人群画像分析

　　《冰雨火》女性观众占比76.84%，30-39岁观众最多，20-39岁占比超65%。该剧打破年龄壁垒，覆盖全年龄阶段受众，受到广泛好评。

　　►植入品牌明细

　　《冰雨火》品牌植入高达16个，该剧多以饮料、数码办公、互联网品牌植入为主。该剧与现代汽车的年龄契合度高达99%，与联想的性别契合度最高。

　　►品牌植入权益展示

　　除传统的标版及创可贴外植入形式，现代汽车作为《冰雨火》剧中交通工具，除产品使用、产品露出外，优酷为现代定制创意中插，与剧情适配度100%。

　　-总结-

　　暑期档四大平台网络独播剧竞争激烈，优酷平台整体表现突出，平台舆情、剧集招商均位于首列，《沉香如屑》各榜单排名第一、《冰雨火》口播好评，带动平台及其他剧、综艺整体热度；爱奇艺仅《苍兰诀》一部热播剧支持，但男女主氛围化学反应成功受到青少年的热爱，热搜上榜最高；腾讯视频《星汉灿烂》、《月升沧海》实为同部剧上下部分，近日已完结，略微仓促的结局，让人意难平，久久不能回味；芒果TV暑期档网剧市场舆情热度相对较低。

　　暑期档除了各大平台相争，品牌也在把握大好时机，抢占暑期市场份额。舆情热度前五的剧中，优酷招商品牌最多，植入类型更丰富，同为5秒标版广告，优酷采用裸眼3D的画面，带给观众与众不同的新鲜感，且仅有《沉香如屑》、《冰雨火》在剧中为品牌定制创意中插；爱奇艺、腾讯视频依旧主打传统贴片广告形式。平台不仅要有好剧播出，也要为品牌创造多样化的植入形式，使品牌产品更加与剧情契合，提高观众观剧效果。

　　暑期即将结束，多部热播剧已接近尾声，期待各平台热播剧继续大放异彩。

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责任编辑：侯亚丽