不知不觉，2022年过完四分之三。

　　1号蓝皮书显示，从Q2开始，在文娱整体大环境较为低迷的情况下，部分板块实现了数据回升，主流电视平台持续与时代保持同频，探索更加贴合当下用户需求的优质作品。

　　而在Q3，这种回暖的势头得到了延续，且出现了更多发展向好的迹象：整体数据上来看，Q3保持稳定。同时，纪录片直播关注度、晚会贡献率有显著提升。并且，包括《快乐再出发》《星汉灿烂》等在内的多部综艺剧集作品相继出圈。

　　剧场表现，一线卫视剧场直播关注度略有下降，其中湖南卫视金鹰独播剧场以0.48%的关注度超越东方卫视，重新夺得第一的位置，《底线》等多部剧集成为Q3热门剧。

　　综艺表现，五大卫视在周末晚间综艺热度指数相比Q2有所提升，Q3的综艺平均热度指数为74.17，提升了0.61%。相比Q2，周末晚间的综艺观看度下降了8.96%，Q3的平均观看度为37.50。好评度与Q2相比基本持平。《美好年华研习社》等新综艺收获高观看和高口碑。

　　纪录片表现，Q3纪录片的直播关注度有较大幅度的提升，TOP10平均直播关注度从0.77%提升到0.99%。《丝路古道焕新机》《山水间的家》《为了更美好的生活》等纪录片获得观众喜爱。

　　从电视平台的表现来看，作为主流媒体的代表，各平台在Q3均有不少新的突破与成果，具体而言——

　　央视在记录片和动画上保持优势。在纪录片领域，央视持续在宏大的时代命题和微观的社会议题之间寻找平衡，让纪录片内容更丰富、题材更多元。在动画领域，《围棋少年》以0.24%的直播关注度获得Q3动画直播关注度排名第一。此外，央视的《高山清渠》《开门大吉》等多部优质内容成为榜单长青作品。

　　湖南卫视在Q3表现亮眼，直播关注度在五大卫视中依旧领先。金鹰独播剧场取得榜首好成绩，《底线》《少年派2》《遇见·璀璨的你》《二十不惑2》等品质剧集助力明显。在综艺市场，湖南卫视获得综艺好评度排名、观看度排名的第一。《星星的约定》《牧野家族》等新节目成为综艺黑马。

　　浙江卫视以0.21%的直播关注度位于省级卫视关注度排名第二位。其中，浙江卫视在综艺市场表现依旧出色，位列周五、六、日晚间综艺热度排名第一。同时，在晚会领域，浙江卫视的《超级818汽车狂欢夜》以31.87%贡献率的明显优势，排名第一。

　　北京卫视与东方卫视在Q3的关注度不分伯仲，两个剧场共同播出的《幸福到万家》等剧集获得高关注度，北京卫视品质剧场播出的二轮剧《人世间》依旧收到观众的喜爱，位列持续在榜第二。在综艺表现上，东方卫视的综艺热度指数较Q2有一定提升，《我们的歌第四季》成为Q3的热门综艺。

　　江苏卫视虽然在省级卫视关注度排名中位列第五，但是其不论在剧场的直播关注度上，还是在综艺市场的热度、观看度、及好评度上均有提升，整体表现稳定。《简言的夏冬》《非诚勿扰》等剧综在Q3表现不俗。

　　在整个环境充满不确定的情况下，大众的心理与情绪都有了很大的变化，对影视作品也产生了新的要求。固守老旧逻辑的剧集作品无法真正打动观众，市场需要真正能懂得大众心理、摸到大众情绪脉搏的内容。Q3出现不少爆款内容，说明各平台在持续探索中，对当下观众的真正需求有了更多了解，这是一个潜在的积极信号。

　　或许，距离下一个春天并不远。

　　01：省级卫视关注度排名：连续三季度位于榜首，湖南卫视保持领先

　　2022年Q1到Q3，湖南卫视继续保持领先优势，持续位于直播关注度排名榜首。不过，相比Q2，其直播关注度环比下降，由Q2的0.32%下降到0.30%。

　　相比Q2，一线卫视竞争态势发生不小变化。浙江卫视超越北京卫视，以0.21%的直播关注度排名第二，北京卫视与东方卫视并列第三。江苏卫视稳中有进，直播关注度从Q2的0.15%上升到0.16%。整体来看，一线省级卫视的直播关注度相比上一季度有所下降。

　　二、三线卫视的竞争格局整体表现稳定，但一些变化依然值得关注。广东卫视表现依旧突出，在保持稳定排名的状态下，直播关注度从0.12%上升到0.14%。江西卫视和深圳卫视紧随其后，以0.09%的直播关注度持平。而在上一季度位于前列的辽宁卫视下降明显，由第二季度0.11%的直播关注度下降为0.06%。

　　02：一线卫视剧场排名：金鹰独播剧场重回榜首，TOP10占4席

　　2022年Q3，湖南卫视金鹰独播剧场表现亮眼，以0.48%的日均直播关注度荣登榜首。在五大一线省级卫视黄金档剧场排名中，湖南卫视金鹰独播剧场包揽TOP20中的4席，且均位于TOP10之列。《底线》《少年派2》《遇见·璀璨的你》《二十不惑2》等剧集均取得可观的收视成绩，助力其获得Q3剧场冠军之位。

　　位于第二、第三的是分别是北京卫视品质剧场和东方卫视东方剧场，其中两家平台联播的《幸福到万家》《勇者无惧》《警察荣誉》等剧集均进入TOP20。于东方卫视播出的《欢乐颂3》也取得了不错的收视成绩。

　　另外，浙江卫视中国蓝剧场的《第二次拥抱》和江苏卫视幸福剧场的《简言的夏冬》也获得了较高关注度。

　　03：电视平台剧集排名：现实主义题材关注度高，《高山清渠》《人世间》连续霸屏6周

　　在Q3播出的剧集中，聚焦现实主义的内容备受欢迎。《少年派2》《二十不惑2》成为兼具用户热度、观看度、好评度的优质作品。《少年派2》聚焦都市家庭教育，讲述不同家庭生活中的酸甜苦辣。《二十不惑2》则讲述了4位女大学生步入职场后面临的困难与奋力前行。

　　与女性成长有关的《玫瑰之战》也获得高关注度。此外，更加关注宏观社会议题的《底线》在社交媒体上引发了大规模讨论。这些剧集从具体的人、事、物的变化出发，展现更加深刻的时代发展与进步。

　　除了现实主义题材，双时空成长励志剧《天才基本法》也成为Q3黑马，位于用户热度排名第四、及好评度榜单的第二，兼具热度和口碑。此外，Q3播出的现代农村剧《高山清渠》和现实主义剧集《人世间》连续「霸屏」6周，获得直播电视剧持续在榜的TOP1。《人世间》其实在Q1已经取得了非常亮眼的成绩，而在这一季依旧能成为进入直播持续在榜周数排名前位，继续「霸屏」，足以证明好内容的生命力「长青」。

　　04：一线卫视周末档综艺排名：浙江卫视、湖南卫视持续领先

　　五大一线卫视周末档综艺的竞争依然火热。其中，浙江卫视在Q3继续保持优势，领先于其他卫视获得综艺热度排名冠军。「综N代」依然是浙江卫视的热门综艺，《奔跑吧第六季》《嗨放派第二季》《2022中国好声音》进入综艺热度榜单前十。这些「综N代」节目在保留优秀基因的同时不断创新，助力浙江卫视荣获综艺热度排名第一。

　　湖南卫视表现稳定，蝉联综艺好评度排名、观看度排名双第一。Q3湖南卫视推出多档新综艺，《牧野家族》《美好年华研习社》《星星的约定》等节目均获得高口碑与高观看，助力湖南卫视在综艺市场获得好成绩。

　　整体而言，一线卫视周末档综艺格局相对稳定，浙江卫视与湖南卫视继续保持优势。从内容上来看，「综N代」与新综艺百花齐放，形成了良性的竞争格局。

　　05：电视平台综艺排名：多匹黑马突出重围，综N代依旧能打

　　从题材上来看，怀旧题材综艺在Q3尤其受到喜爱。热度和口碑双收的《快乐再出发》以「0713男团」再次掀起全民怀旧风。激发情怀的同时，也给观众带来了不少的欢乐和治愈瞬间。港乐竞唱献礼节目《声生不息 一镜到底版》也进入好评度排名的TOP3,节目通过改编经典港乐传世金曲，完成港乐的新时代表达。此外，音乐类综艺在Q3综艺市场占据较大比例。《中国好声音2022》《我们的歌第四季》等音综均入榜。

　　不少新综艺成为黑马，在Q3收获不错的成绩。青春文化养成综艺秀《美好年华研习社》和文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》等新综艺获得良好表现，热度与口碑双收。

　　老牌综艺《非诚勿扰》《开门大吉》《星推荐》《越战越勇》继续霸屏，持续13周在榜，成为Q3综艺市场中的「长青」节目。

　　06：电视平台晚会排名：格局变动幅度大，浙江卫视优势明显

　　在晚会领域，一线卫视占据晚会贡献率榜单TOP3，二、三线卫视未入榜。其中，浙江卫视的《超级818汽车狂欢夜》以贡献率31.87%的明显优势排名第一，湖南卫视的《2022湖南卫视中秋之夜》和北京卫视的《2022北京卫视中秋晚会》分别位于第二和第三。

　　浙江卫视联合易车推出的晚会《超级818汽车狂欢夜》，以「致敬经典」为大主题，让不同年代的歌手们诠释那些承载记忆的作品，用熟悉的旋律触发观众记忆，引发时代共鸣。

　　北京卫视和湖南卫视的中秋晚会也各具特色，《2022湖南卫视中秋之夜》以「我在他乡挺好的」为主题，全景式呈现当下青年人的奋进面貌与前行之路。《2022北京中秋晚会》则以「一年月色最明夜」为主题，打造经典文艺表演，为观众呈现一场京城「文化盛宴」。

　　07：电视平台纪录片排名：整体关注度显著上升，央视持续引领纪录片发展

　　与Q2相比，Q3纪录片的直播关注度整体提升。央视推出多档优质纪录片，从讲述国家重大历史事件的《国家记忆》到呈现「时代中的中国」的《丝路古道焕新机》，从挖掘汉字背后文化密码的《字从遇见你》到跨文化人物纪实节目《中国缘》，多角度呈现时代变迁与文化传承。

　　除了宏观的时代命题，关注小人物和探寻中国美好乡村文化的纪录片也深得人心。《为了更美好的生活》以更接地气的视角，呈现更加真实、立体、全面的中国故事。《山水间的家》通过具有当地特色的美景、美食等，邀请由「主持人+公众人物+文化学者」组成的「山水小分队」，送出山水间的寄语、完成山水间的「乡村推介」。

　　08：电视平台动画排名：经典故事持续受到关注

　　从整体的直播关注度来看，Q3动画类的关注度有所下降，但竞争格局相对稳定，CCTV-1和湖南金鹰卡通频道依然是动漫市场的主力军。Q3具有高关注度的动漫主要以经典重映和老故事的创新为主。直播关注度位于前三的分别是《围棋少年》《西游记（1999年动画）》和《超变战陀》。

　　从题材来看，中国经典神话故事题材的动画具有较大潜力，《西游记（1999年动画）》和《小济公》分别位于直播关注度排名的第二和第八。

　　09：电视平台舆情声量排名：湖南卫视优势明显，声量排名第一

　　本季度，湖南卫视超过浙江卫视，以断层优势位于声量排名第一。2022年Q3，湖南卫视在剧集、综艺、晚会等多维度内容上均有新突破，频繁推出多档优质剧集节目。《底线》《少年派2》《二十不惑2》获得高关注度，《你好，星期六》《花儿与少年露营季》《100道光芒》等综艺也吸引了不少关注。《2022湖南卫视中秋之夜》以十分贴合当下年轻人真实生活的内容，吸引不少关注，数据表现不俗。浙江卫视和东方卫视分别位于声量排名中的第二和第三，各自在Q3中均有出圈作品，表现亮眼。

责任编辑：侯亚丽