在10月23日开幕的首届网博会上，众多国内厂商重新抬出“内容为王”的口号，热烈探讨互联网上所能提供的内容。但作为互联网业务投资人的日本软银却有更为谨慎的看法，该集团亚洲信息基础投资基金中国区总经理黄晶生指出，目前大部分内容服务提供商并没有能赚钱的业务，他表示“国王们都在要饭”。
黄晶生认为，如果宽带媒体不能找到消费者需求并提供相应服务将难逃泡沫命运。
黄晶生否认了网络游戏的繁荣以及所谓的互联网第二春已出现泡沫的说法，因为资本市场对网络的投资已经回了投资的基本准则，那就是赚钱与否，而不是概念是否诱人。投资人对利润的关注，让他们更谨慎地拿网络公司和传统行业进行利润的比较。
黄晶生同时表示，目前在宽带媒体上找到有扩展性并且可持续盈利的投资对象是非常困难的。除了在线游戏这个公认的领域外，其他诸如在线教育、在线点播都是非常难以赚钱的，最主要的理由是这些服务有替代品。比如说在线教育和点播实际上主要是录制节目进行播放，这和DVD等产品有重合，而网络游戏所提供的享受则是单机游戏所不能提供的。
但即便是在线游戏领域，95%以上的公司也是不能持续赚钱的，所以也不能过于乐观。黄晶生建议，宽带增值服务提供商们借鉴窄带业务中的短信服务，短信能让用户心甘情愿地掏钱。
黄晶生认为，目前运营商们最大的误区在于，认为部署了网络就可以赚钱。他以小区宽带为例，当年包括长宽在内有很多投资人忙于圈地建设小区宽带，结果没有能提供可以赢利的内容和服务，从而导致了大多投资人亏钱。现在又出现了无线网络的部署风潮，包括电信、网通，都认为部署了网络就可以赚钱，软银认为这是又一次没有以“应用为本”的投资。对于“数字电视的骚动”前途，黄晶生表示现在还难以判断，特别是数字电视网建成以后是否会冲击传统的互联网，和互联网的内容是补充还是竞争，值得思考。
黄晶生认为，宽带网的赢利方式更多要倚靠增值运营商想出办法，一定要琢磨用户的需求。他预计今后两到三年内，整个宽带赢利的发展道路将是曲折的。如果不能让内容的提供者赚到钱，所谓“内容为王”就是一句空话。宽带内容提供商必须寻求不可替代的突破点，基于国内庞大的用户基数，未来才会是光明的。
