【流媒体网】摘要：体育视频网站大量出现的一个背景是：由于可以在短时间内积聚超多用户，网络视频领域正被全世界投资商所看好。

    没有电视的时候上网看视频直播，或者去网上看当地电视台没有转播的比赛，已经成为中国球迷的新选择。

通过宽带观看体育视频的中国用户正迅猛增加，如前不久通过华体网观看男篮世锦赛直播的中国地区用户在高峰时达到40万人。中国宽带网民的数量目前全球第一，截至去年底已达6430万人，正是看中这个庞大的市场，众多体育视频的内容提供商在近年纷纷抢滩中国。

网络竞争空前激烈

新的体育视频网站在涌现，如去年底上线的新传体育，在与东方宽频合作大手笔获得2006年世界杯网络版权后，最近又与搜狐合作获得NBA网络版权，同时还提供CBA和德甲等赛事的直播。

传统体育视频网站自然不甘落后，如一直拥有欧洲很多国家联赛版权的华体网，最近直播了高尔夫英国公开赛和温布尔登网球赛，同时与新浪一起拥有高尔夫莱德杯的独家网络播放权。

门户网站也越来越重视网络直播，比如刚与ESPN合作直播欧洲足球冠军联赛的新浪网，还与GOAL TV合作提供苏超、葡超和荷甲等赛事。在视频集锦方面，除中国之队和国际米兰俱乐部外，新浪还向用户提供高尔夫欧巡赛、美巡赛和网球四大公开赛等赛事。

体育视频网站大量出现的一个背景是：由于可以在短时间内积聚超多用户，网络视频领域正被全世界投资商所看好。一家30人的美国小公司Youtube在短短一年多时间里一跃成为全球人气最旺的视频搜索网站，让GOOGLE、雅虎等网络巨头都自叹弗如。著名投行软银总裁孙正义甚至预言：如果未来几年有一家网络公司超越google，这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。他相信，未来十年内，80％的视频都将通过互联网提供，而P2P流媒体技术是最优选择。视频网站的内容来源？除了娱乐，当然就是体育！

从神话回到现实

但一如所有的视频网站，体育视频网站现在也都面临一个问题：盈利模式。

到目前为止，以上提到的体育视频网站基本都是向用户免费提供内容。以前一直采用按次付费的华体网，几个月前也改为免费收看。为什么他们花费不菲购买版权又免费提供用户？一如中国的电视观众，中国的绝大多数网络用户只有免费收看的习惯，这完全不同于欧美，例如ESPN在北美网络直播冠军联赛是收费的，但在中国与新浪合作播出目前只能是免费。

中国的免费午餐的确太多了。一个趣事是：德国球迷用中国软件收看德甲，反而不像通过电视看德甲那样要付费，这在不久前引起了德国方面的警觉。德国人不用觉得自己“亏了”，另一个趣事是：德国乒乓球队也通过PPlive或BT观看央视的乒乓球联赛，观摩学习。

根据《2006中国宽频播客市场研究报告》，只有28．59％的宽频用户愿意接受收费服务。在用户养成付费习惯之前，体育视频网站只有寄希望于广告盈利，但情况并不乐观，今夏巨资引进世界杯版权又免费播放的新传体育，广告运营并不理想，最近在精简机构。

体育视频网站面临的第二个问题是内容。要吸引用户，就要有高水平体育赛事的独家版权，这往往需要巨额投入。那些并不了解中国国情的卖家，坚信网络是电视转播权外的又一大收入来源，往往要价甚高且只提供短期合同。

第三个问题是盗版。国内很多网站或软件直接盗用电视信号，让大家在网络上共享，这直接影响了拥有版权的体育视频网站和付费电视频道。也有些小型体育视频网站“成功”向用户收费，但提供的只能是非法信号，且常与赌球有染。

此外，体育视频网站还面临带宽和牌照等问题。中国网民群体庞大，但借他们营利可不那么容易。