搜狐加大自制内容解行业难题视频业渐回理性

佚名| IT时代周刊| 2012-05-11

【流媒体网】摘要：据了解，目前搜狐视频、爱奇艺、凤凰视频以及优酷网等，均在自制内容上投入了巨大的人力财力，希望通过扶持自制剧，减少版权购买成本，与竞争对手形成差异化竞争。

视频版权价格在经历了3年的疯狂之后，终于进入下滑通道。

日前，在北京召开的2012年春季电视节目推荐会上，以往在这个舞台上表现最为活跃的视频网站却开始沉默了。高得离谱的版权价格，终于趋于理性，去年卖七八十万元一集的视频内容，现在报价仅三四十万元。

版权价格的回落，源于视频网站的转身。在天价版权的压力下，它们纷纷涉足自制剧和自制栏目。4月9日，搜狐视频还宣布与百货类B2C银泰跨界合作拍摄自制剧《秘密天使》。随后土豆网与CCTV中视体育在4月18日达成战略合作协议，双方将通过CCTV体育频道的大型专题节目《361°伦敦行动》展开全面合作。

据了解，目前搜狐视频、爱奇艺、凤凰视频以及优酷网等，均在自制内容上投入了巨大的人力财力，希望通过扶持自制剧，减少版权购买成本，与竞争对手形成差异化竞争。

视频行业正处在一个转折的关口。

天价版权不再

在微博上，搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春感慨：“一位朋友拍了部剧情、演员阵营都不错的电视剧，播出后效果也不错，但在出售网络版权时却遇冷，真是天翻地覆慨而慷，换了人间。”

换个时间点，他也许不会发出这样的感慨，更多的是抱怨。在影视剧版权疯长的去年，情节简单的电视剧一集能卖出100多万元的高价，视频网站还不惜为此打破脑袋去争取。

　　在采访中了解到，版权价格在2011年达到顶峰。当时，视频网站爱奇艺为拿下《太平公主秘史》的独家网络版权，花了5000万元，平均一集价格为200万元，创视频行业版权价格的新高。

而由赵本山和小沈阳主演的电视剧《怪侠欧阳德》，在2011年也卖出了高价。当时，各视频网站为获得其独播权，像着了魔似的一个劲地往上加价，最后这部66集的电视剧卖出了4620万元的高价，以70万元每集的价格成交。经历了高价版权血拼后，视频网站发现，这一操作模式并不能救自己，反而会扩大自己的亏损幅度——即使一部最热门的影视剧，它的广告回收价值也不会超过1000万元。视频网站花数千万元的价格去购买一部电视剧，绝对是亏本买卖。

但在疯狂的去年，这样的案例屡屡上演。疯涨不止的版权价格，让电视台与制片人笑开了怀。但这也是他们最后的晚餐了，居高不下的成本，让视频网站开始萌生新的想法，寻找新的出路。

据介绍，国内电视剧一年的产出大约在1.5万集左右，最后能放映的却只有3000集，这意味着每年有近1.2万集的电视剧被埋没。显然，国内影视剧市场供过于求，影视剧并非稀缺资源。

天价版权是视频网站自己炒作起来的。在视频网站的发展初期，大家认为只要舍得砸钱，就能出人头地。但现在看来，视频网站疯狂买剧的心理，却间接造就了版权市场的虚火。

现在视频网站们都开始考虑如何缓解天价版权带来的成本压力，一个鲜明的例子是，此前的买剧大户搜狐视频从2011年开始逐步发展自制视频。

对此，业内认为，在经历了“畸高”的版权战后，特别是经过2011年的疯涨之后，版权成本逐渐成为视频网站的阿喀琉斯之踵，版权价格回归理性刻不容缓。

自制时代

随着版权交易进入冷冻期，视频行业开始转向自制内容。搜狐视频已经开始向这个方向转变，这家曾经以购买影视剧为主的公司，从去年开始压缩买剧计划，转而在自制内容上加大投入。

据搜狐视频相关负责人介绍，版权购买、自制内容、UGC（用户生成内容）都是搜狐视频的重点，这样会在和竞争对手的比拼上形成差异化竞争。

今年2月16日，搜狐视频为其筹备多时的自制栏目《向上吧，少年！》举行诞生礼。搜狐视频CEO邓晔在会上称该栏目是视频行业目前为止投入最多、规模最大的自制项目，综合资源投入过亿元。

据了解，这档节目不仅覆盖中国内地、港澳台地区，还引入日本、韩国、美国的90后选手参赛。现在，该节目在90后新生代人群中引发强烈关注。

对此，搜狐视频CEO邓晔表示：“《向上吧，少年！》将创造在线视频行业的历史，我们将以全明星、大投入、高品质、强制作的制片思路，打造与《快乐女声》《中国达人秀》等知名电视节目同等水准的互联网第一自制品牌，相信它比电视台的节目更具参与性、时效性、互动性，《向上吧，少年！》将会成为互联网自制节目的新标杆。”

事实上，搜狐视频在自制内容上的转向是随着COO刘春的到来而升温的。去年5月，原凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟搜狐视频后，已将原创栏目视为搜狐视频个性化、标签化的重要战略。为此，搜狐视频搭建了上百人的内容团队，连续推出《微言大义》、《军情观察室》等多档节目，获得不少赞誉。

而在这些自制栏目中，搜狐视频和《天天向上》团队合作的《向上吧！少年》成为最出色的栏目。“无论从制作水准、投入规模还是节目质量来说，都有媲美电视台之势。”刘春说，“截至目前，报名选手已超过4.5万人，遍及海内外；论坛发帖突破10万条；微博平台的搜索量累积达到360万条，并且以日均10万的速度增长。”

加强自制内容的投入并非只有搜狐视频，凤凰视频也在打造自己的特色自制内容。今年两会期间，凤凰视频针对两会人群的口味和时下热点，共推出了十期《全民相对论》自制节目。这十期节目的话题，从赴港产子的是与非，到吴英案的罪与冤，再到房价松绑、小平南巡纪念，在话题的热度、广度和历史纵深上，都与两会期间的氛围高度契合。在节目嘉宾方面，也选择了张思之、孙立平、茅于轼等各个领域声望卓着的专家学者，以及马光远、五岳散人等活跃在言论一线的意见领袖来深度参与，获得诸多网民的好感。

除此之外，其他视频网站如优酷、爱奇艺，均对这一领域进行投入，在力拼自制栏目的同时，也在打造自制剧。现在，视频网站已进入了一个新的时代。

前景如何

视频网站在自制内容上的投入，能否获得广告主和用户的认可？

凤凰视频高层透露，自制栏目内容由于来自用户，相对于传统的电视剧来说，更容易获得广告主和用户的认可。

据了解，凤凰视频打造的《全民相对论》，虽然只在两会期间播出了10期节目，但播出效果很好，不但受到参会代表的集中关注，而且节目中一些引起争议的点，被传统媒体推波助澜地放大后，又反过来引发两会代表更高的关注度。对广告主来说，在视频上投放广告比在电视台上投放广告便宜，传播效率更高。

据悉，《全民相对论》获得了汽车厂商和快消饮料品牌百万级别的冠名——对广告主来说极为合算，对凤凰视频来说，也实现了高额收益。

去年下半年，随着广电总局对传统电视节目的封杀，特别是“限娱令”的发放，视频网站在自制内容上也获得了更多的动力。此前忠实于湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视等的娱乐节目的观众，在失去了娱乐基地后，选择投奔视频网站。

而对于艺人来说，视频网站则早已成为他们的娱乐阵营。受“限娱令”影响较大的港台艺人和平常处于边缘的内地艺人，他们不但可以在网站发挥主持的长处，也可以凭借他们无拘无束的语言风格，在包容性极大的视频网站里找到适宜的空间。

视频网站乐于推出自制栏目，抓住了目前国内电视中娱乐节目的断档机遇，这也使得一批传统行业广告主加大了对视频网站的投放。其中，伊利就成为了搜狐视频自制栏目《向上吧，少年》的独家战略合作品牌。对于伊利而言，这个栏目打通了互联网和电视之间的平台，使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上得到最大程度的体现。

而由于用户养成了在线观看视频的习惯，也使得广告主愿意将广告投放在视频网站。来自瑞信的分析数据显示，厂商将广告预算投放到在线视频网站，是因为用户在互联网逗留的时间占比达到33%，远高于传统电视。

但是，自制内容对制作水准要求很高，一些实力不强的视频网站，或许会陷入不利境地。

从盈利的角度来看，自制剧、微电影等自制内容可以为广告商服务，可以获得更大的盈利空间。目前，从视频网站对于影视剧网络版权的理性选择，也可以看出视频行业在朝着盈利、健康的方向发展。