【流媒体网】摘要：从去年底开始优酷土豆与电影制作方以联合出品的模式展开一系列密集合作，前者以互联网营销资源入股的形式参与出品，而近日优酷土豆与博纳影业的合作也不例外，网络视频沉淀多年的用户资源将开始多元化变现。

    从去年底开始优酷土豆与电影制作方以联合出品的模式展开一系列密集合作，前者以互联网营销资源入股的形式参与出品，而近日优酷土豆与博纳影业的合作也不例外，网络视频沉淀多年的用户资源将开始多元化变现。

    近日，优酷土豆集团与博纳影业联合出品《窃听风云3》，这虽然是双方联手合作，却是优酷土豆联合出品的第五部电影作品，此前其已出品了《风暴》、《等风来》、《人间小团圆》和《老男孩之猛龙过江》四部电影。

    据优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙透露，此次优酷土豆与博纳的合作主要是以资源入股形式，不涉及到资金成本的投入，主要是基于优酷土豆的营销平台资源为大电影服务。而此前其联合出品的几部电影也是采用上述入股方式。

    对于双方合作，博纳影业集团总裁于冬表示，“希望通过更深入的合作提升竞争力的同时积极促进产业融合”。而朱辉龙则认为，“对电影生态圈而言，互联网除了是一个不可或缺的宣传平台外，更是加速电影票房变现的一个重要渠道”。

    事实上，除了加速票房变现之外，联合出品电影对于网络视频而言更是营收多元化的来源。目前虽然优酷土豆已经实现盈利，但是营收仍依赖于广告，为此，优酷土豆将收入多元化列为今年战略重点之一。“而通过互联网营销，在用户资源基础上实现创新收入可以说是为整个行业带来新的商业模式”，分析人士如是说。

    在此次合作中，优酷土豆将借其平台优势和规模效应成为《窃听风云3》的宣传中枢，进行包括独家花絮、独立纪录片到自制节目等多形式的传播。其实，博纳影业与优酷土豆集团一直以来都保持着良好的合作关系。每周一在优酷、土豆双平台播放的《10放》即是由双方携手打造的一档影评节目。

    而在电影互联网营销方面优酷土豆也已是轻车熟路。以《风暴》的营销为例，影片上映之前，优酷、土豆双平台不仅对获得的独家花絮、预告片进行了重点推介，还基于视频用户行为数据分析，通过Crazy广告、App开启图、贴片等形式，为影片提供精准营销。此外，在首映礼、影片正式上线时为其提供全方位、立体化的传播支持。例如打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票，重新包装影评类节目《第十放映室》、推出《10放》等。

    值得一提的是，优酷和土豆双平台还利用自身优势增强影片与观众之间的互动，从邀请该片主创做客《星映话》畅谈影片的精彩看点，相关数据显示，一周内、优酷、土豆双平台观看过千万，《风暴》上映当日内地票房即过4000万（含点映票房1000万），上映3天票房突破1亿。

    据悉，除了《窃听风云3》外，优酷土豆集团还将作为联合出品方出现在博纳影业集团的另一部即将发布的新电影《白发魔女》中。可以说，从内容购买者、制造商到营销商，网络视频正不断丰富自己的身份，试图打破单一的商业模式，而伴随这些尝试的是网络视频话语权的不断加强。

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