【流媒体网】摘要：亚马逊去年一共生产了24部试播节目，甚至比一家普通的电视台为全年的黄金时段准备的节目还多。亚马逊为什么要自己拍电视？怎样拍出观众爱看电视节目？听听亚马逊工作室主管怎么说？

    亚马逊去年一共生产了24部试播节目，甚至比一家普通的电视台为全年的黄金时段准备的节目还多。亚马逊为什么要自己拍电视？怎样拍出观众爱看电视节目？听听亚马逊工作室主管怎么说？

    亚马逊（Amazon）从两年前开始制作自己的电视节目。亚马逊工作室主管罗伊•普莱斯表示，去年亚马逊一共生产了24部试播节目，甚至比一家普通的电视台为全年的黄金时段准备的节目还多。

    亚马逊于今年2月6日试播的五部喜剧和电视剧中，将有四部被正式拍成剧集，其中包括一部黑色喜剧《透明》（Transparent），围绕一个父亲是变性人的洛杉矶家庭展开；还有讲述纽约的一支管弦乐队日常生活的喜剧《丛林里的莫扎特》（Mozart in the Jungle）；由《X档案》出品人再次操刀推出的科幻电视剧《以后》（The After）；以及根据侦探小说家迈克尔•康奈利的小说改编的电视剧《博斯》（Bosch）。另一部去年推出的电视剧《阿尔法屋》（Alpha House）则将迎来第二季。

    《财富》杂志在《连线》（Wired）杂志于纽约举办的连线商业大会上采访了普莱斯，请他解答如何才能生产出好的电视节目，以及亚马逊为何要拍摄自己的电视剧。

    你人在西雅图，你的团队在哪里？

    普莱斯：他们在洛杉矶。不过如果想做电视节目的话，就必须去洛杉机。我有一张阿拉斯加航空的MVP金卡。今年八月我会搬回到洛杉矶——我就是从那儿来的。

    九年前你来到西雅图加盟亚马逊，当时你主要负责什么？

    我来了之后主要负责数字视频商店的启动，当时它还叫DVD商店。当时我们面临的问题是，如何才能实现数字方面的视频业务？我记得那些日子，一个工作室的负责人曾对我说：“你知道吗，我告诉你一件事，永远不会有人下载我们哪怕一部电影。”但是八个月以后，我们就和他们签订了协议，但当时正是一个转型的阶段。

    现在差不多所有人都跳到专业制作电视节目的领域里了。雅虎今年也宣布了一些决定，格兰媒体（Glam Media）也是。现在市面上已经有很多电视节目了——是不是存在一个容纳极限？

    我想有些人可能会彻底失败，但是很多人也会发现一些独特的东西，一些值得说的东西，而且拥有自己的观众。现在人们有很多创意。我认为关键的问题是，从业务模式的角度看，你是否能吸引足够多的人对这部剧产生热情。这取决于你的业务模式是什么——是靠订阅还是靠广告。我相信我们会看到很多试验作品和艺术上的成功，然后他们会找出赚钱的办法。

    那么，现在是电视行业创新的好时机吗？

    当然，市场对高质量节目的需求很高。对于独特的原创点子来说，有些这种点子在十年前可能是非常有挑战的，但是现在可能最大的挑战就是怎么立项。任何事情都存在挑战，但是市场有这个胃口。

    亚马逊的原创视频业务模式是怎样运作的？

    我们的业务模式相对比较直接，因为我们有订阅服务，所以我们的目标只是要把人们吸引到亚马逊金牌服务（Amazon Prime）上来。如果你订阅了有权观看全部电影和电视节目的视频服务，我们会赠送你全球最大的网商提供的两日免费发货服务。

    生产一部电视剧要多少钱？

    我们拍电视剧不是按集算成本的，但是这些电视剧的成本与同领域的其他电视剧的成本基本持平。

    奈飞（Netflix）公司表示它拍摄《纸牌屋》的投资超过每集250万美元，你们的花费有这么多吗？

    我认为《纸牌屋》的成本可能要高于平均水平，因为他们有凯文•史派西这种大牌和大卫•芬奇这样的大导演。另外我想《女子监狱》（Orange is the New Black ）、《傲骨贤妻》（The Good Wife）、《博斯》和《美国谍梦》（The Americans）这几部剧和《纸牌屋》基本上可以列在同一阵线。但不管拍一部精品电视剧的成本是多少，对我们来说都是安全范围。

    目前亚马逊工作室一共在生产多少节目？

    我们有五个儿童节目和五个成人节目，也就是说我们正在生产的节目有十个，而且我们还有些试播剧。我们刚刚拍了一部由惠特•斯蒂尔曼执导、在巴黎摄制的试播剧《四海为家》（The Cosmopolitans），长度有半个小时。另外我们还刚刚拍摄了另一部很精彩的试播剧《上帝之手》（Hand of God），主演是朗•普尔曼和达娜•德拉尼，导演是《末日之战》（ World War Z ）和《死囚之舞》（Monster's Ball）的导演马克•弗雷斯特。之后，我们还会推出更多的试播剧。

    为什么你觉得这对亚马逊是一笔意义重大的投资？

    去年我们一共生产了24部试播节目，甚至比一家普通的电视台为全年的黄金时段准备的节目还多。我们非常忙，因为我们没有自己的演员阵容。可能几年内我们就会收回一部分投资。

    拍电视剧对亚马逊的意义是什么？

    拍电视剧是为了向顾客提供价值，让顾客觉得我们的服务是独特的，同时可以与顾客建立一种关系，让他们还会回来……生产原创内容的另一个目标是吸引顾客加入这项服务。

    亚马逊通过众包的方法在做电视剧，那么在这个过程中你最想调整的部分是什么？

    在这个过程中我什么也不想调整，因为它让我们可以有更多实验性的东西。虽然有人通过直接向电视剧公司订购整部电视剧也获得了成功，但是我认为，如果你直接从电视剧公司订购整部剧集的话，它可能限制了你实际上能够与谁合作。你的选择范围可能会更小。

    需求至上的环境与广播环境很不同，在需求至上的环境下，你真正想要的是找到的确非常喜欢这部剧的人，只有非常喜欢的人才会费力从众多资源中把它找出来看。观众必须得非常希望在现代化的电视上看到这部剧，而不能产生想换频道的欲望或者只是简单看看这是什么节目就算了。现在一部拍得“还挺好”的电视剧是远远不够的。

    现在我们可以更好地了解是否有一部分人对这部剧非常感兴趣。就在不久之前，你还得更重视观众的热情的广度，而不是观众热情的深度。这意味着像《透明》这种电视剧可以在这种环境下表现得很好。过去有些剧集虽然不是很独特，但符合所有人的口味。这种剧在过去可能很有价值，但今天对我们来说就不那么有价值了。

    你们的观众群有多大？

    我们没有披露这类数据，但是我们的电视剧经常一经推出，就在亚马逊服务中成为收看最多的剧集之一。比如《阿尔法屋》曾一度登上亚马逊收视榜的榜收，意味着它在亚马逊的整体服务中扮演了一个重要的角色。

    你们下一步打算做什么？

    下一步我们会继续推出几部试播剧，到了秋季，这些剧集就会陆续上线。然后我们还会推出新一轮的试播剧。到目前为止我们还没有（像奈飞那样）把我们所有的电视剧都在同一时间推出，但是我们可能想尝试一下。这种做法比较复杂，因为你没法真正进行测试。媒体和顾客对这种做法都抱有一些热情，所以我们在今年秋季这些剧集上线之前会研究一下。

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