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芒果TV亮相金投赏 “超级IP之超级运营”风暴来袭

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2016-10-18 13:53:17

   【流媒体网】消息:10月17日,芒果TV在上海金投赏国际创意节上举办了“超级IP之超级运营”专场,芒果TV副总裁袁罡弘、广告营销中心总经理曾华、广告营销中心整合营销部总监方菲、《明星大侦探》总导演何忱携手蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继、宝洁大中华区副总裁徐樱丹等参与了专场发声。

  芒果TV高层、两档自制超级IP、两大合作品牌、青春人气偶像组成的芒果超级阵容震撼全场,而整场的话题设计青春活泼,从趋势洞察到案例解读,从内容生产到品牌营销,从超级IP到超级运营,贴近用户和品牌广告主,多层面、多维度呈现了“超级IP之超级运营”的内涵。

 

  (左起芒果TV副总裁袁罡弘、宝洁大中华区副总裁徐樱丹、蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继)

  超级IP矩阵引发超级数据,独特自制强势打榜

  2016开年以来,芒果TV《2016超级女声》、《明星大侦探》、《半妖倾城》等多档自制网综IP及网剧,凭借独一无二的内容制作实力和多维创新的营销运营,成为本年网综市场最耀眼的爆款IP,在点播量、市场口碑、行业排名等核心指标都一路领先,备受瞩目。

  其中,《超级女声》十年荣耀回归,为芒果TV本年度强大的收视保证奠定了基础。从61万人报名开始、到4强汇聚二次元胜出结束,9月3日,这个持续近300天的超级IP正式收官,1006万人同时在线收看“冠军夜”盛况,总视频播放量突破14亿。在金投赏现场,芒果TV副总裁袁罡弘更是以“三个拥抱”表达了对蒙牛、宝洁、圈9的诚挚感谢之情,他指出,超女IP的成功离不开芒果顶尖的主创团队、行业领先的硬件设施,也离不开品牌广告主的大力支持。

  而作为中国首档明星推理综艺秀——芒果TV重磅自制《明星大侦探》,经历 6个月打磨剧本180个日夜录制的精心制作后,一经播出就取得了第一网综的美名。12期节目的平均点播量破6000万,总播放量达9亿;连续25次稳居艺恩网综排行榜第一,26天登顶Vlinkage网综播放量排行榜首位,且连续多次强势打榜艾瑞综艺TOP10。而在现场,该节目的明星嘉宾白敬亭还特意带来一段脱口秀,结合专场主题调性巧妙地为不同广告商品牌做了品牌植入,现场演示了芒果TV超级IP品牌原生植入的魅力,用最青春的方式诠释了芒果TV的超级IP气质。

  不仅如此,芒果TV还有“高达两亿点击量、高居不下的热搜话题以及慢直播力促会员增长”的《妈妈是超人》;“上线仅六周,播放量突破2.5亿,首播当日播放量居艺恩热播网络剧日播榜第二”的现代武侠青春偶像剧《终极游侠》;“主打年轻化群体,稳稳抓住00后及二次元市场,在暑期玄幻剧扎堆的情况下斩获了16亿的高播放量”的《半妖倾城》等等,这些自制网综IP及超广播级自制网剧形成的超强芒果IP矩阵,为芒果TV全平台带来客观的流量和数据增长。截至9月底,芒果TV已实现全网日均活跃用户数4300万,日均VV突破2亿,PC端视频播放月覆盖人数达到1.64亿,手机APP安装激活量达3.7亿,互联网电视终端激活用户数达3950万,整体地位跃居行业前五。

  自制独特节目+深挖芒果综艺圈,多方位布局多维内容空间

  可以看出,凭借背靠湖南广电的人才、内容优势,创新、创意传统,以及“一云多屏”的资源优势,独播两年后的芒果TV已经逐渐摸索出内容运营的独特道路——把湖南广电综艺先驱的经验指导与芒果TV作为新兴网络视频交互平台的互动优势相结合,以“精品制造”为内容产出的主要标志性特征,致力于打造优质自制网综生态平台和PGC定制链条的双重内容空间。

  (《2016超级女声》冠军圈9和超级女团载歌载舞,炫酷开场!)

  一方面,努力打造以极高的话题热度与观众粘性为特征芒果TV独有的大型网综网剧带。包括上述提到的节目、网剧,以及最近变身网综的《爸爸去哪儿4》、男神恋爱实战真人秀《黄金单身汉》等,每一档自制节目芒果TV都充分发挥资源基础,努力将独有题材与精品制作进行最大限度的无缝粘合。除此之外,关于内容本体和内容形式的创新与开拓也在持续延伸:《妈妈是超人》中慢直播的尝试、《明星大侦探》多角色视角剪辑的挑战和《超级女声》全直播等,以“敢为”的内容制作精神在内容垂直领域“求稳”、“求新”、“求深度”。

  另一方面,建设以湖南卫视主持人、艺人为主体的芒果艺人圈综艺生态节目平台。这既包括制作大量芒果衍生IP自制综艺,打造让海涛完美变身的《香蕉打卡》、李维嘉担纲的全球首档大数据星座脱口秀节目《开普勒452b》等垂直细分类PGC精品项目;也包括对芒果老综艺进行互联网思维的二次开发和制作,比如连续直播五十多天并收获好评的《我是歌手谁来踢馆》、点击率破亿的《大本营的秘密花园》等,对卫视强势综艺IP进行互联网思维的二次开发,更大维度去获取内容空间和衍生品牌价值。

  峰会现场,芒果TV还对其2017年蓄势待发的超级IP进行了提前曝光,表示将在继续强化自身内容驱动的先天资源优势基础上,不断完善自制品牌的建设与完善,并持续在内容形式创新、营销模式、技术上争取前进和突破。

责任编辑:王闪
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