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腾讯,360扎堆入驻快手,短视频成企业社交互动新阵地

作者:36氪    来源:36氪   发布时间:2018-09-14 09:29:35

   【流媒体网】摘要:入驻快手仅两个月的“360黑板报”是360公司的官方快手账号,其自创的搞笑情景剧受到许多快手用户的欢迎,最火爆的一则短视频情景剧获赞高达18019个,评论700余条。“一个把广告拍成微电影的企业。”


 

     

        “道士来访,意欲何为?年轻小伙听从道士的嘱咐,在午夜十二点准时打开包裹,发现道士口中的神器原来是360智能吸尘器;蛛丝马迹,疑云重重,查案的包青天在360智能摄像机“现身”后光荣退休……”

  入驻快手仅两个月的“360黑板报”是360公司的官方快手账号,其自创的搞笑情景剧受到许多快手用户的欢迎,最火爆的一则短视频情景剧获赞高达18019个,评论700余条。“一个把广告拍成微电影的企业。”快手用户“RTX 2080 Ti”在快手上观看了完整版“包青天查案”后表示“还想看白素贞!”

  早在360公司入驻快手前,腾讯、百度、小米、京东、讯飞等国内知名科技公司都已在快手上开通了官方账号,而上述企业占据了2017中国互联网企业价值榜TOP10的半数以上席位。这些公司的快手官方账号粉丝量大多在20000以上,日常更新的短视频获赞量少则几百,多则上千。

  2018年以来,互联网科技公司纷纷将快手作为新的互动传播阵地,在快手平台上宣传公司的最新产品,同时拍摄日常活动以展示企业文化,希望以贴合大众的传播方式增加自身的“亲民感”。

  以腾讯为例,其快手官方账号已拥有近5万粉丝。“小姐姐一句话后……”“小姐姐怎么不理我……”乍一看以为走错了“片场”,实际上这是宣传腾讯新科技的快手短视频,其中既有实时AR“动物园”,又不乏脑洞大开的“我与老板”情景剧。如此一来,科技传播不再刻板严肃,快手用户的积极性也被调动起来,以娱乐放松的方式接受信息。

  社交媒体时代,企业与粉丝的互动方式一直在不断迭代。经历了博客、微博、微信等多种互动方式后,短视频正成为B端企业尤其是科技公司社交互动的首选。

  据了解,吸引科技公司入驻短视频平台的关键词主要有三个:流量大、高互动、用户年轻。以快手为例,其日活跃用户目前超过1.3亿,月活用户超过3亿,用户以“Z世代”为主导,90后占比80%以上。凭借这些数据,快手占据着短视频行业的头部位置,一直保持着高活跃度。

  年轻人易接受新事物,是互联网科技产品市场的主力军。以足够具有吸引力的形式在年轻人中展示成果、塑造品牌形象,不仅可以提升品牌亲密度,更将是互联网科技公司抢占市场的新手段。

  据悉,随着更多科技公司入驻,快手已将企业的品牌账号和矩阵账号纳入生态内容体系,为企业建立专属营销阵地提供服务,帮助企业生产优质内容的同时,沉淀社交资产。

  这或许意味着,短视频行业在经过第一阶段赋能C端用户后,正在进入赋能B端企业的新阶段,成为企业社交互动的新阵地。

责任编辑:刘洛晴
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