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芒果TV手握秘密武器,如何强势进攻网大市场?

作者: 王建利    来源:流媒体网   发布时间:2018-10-11 08:14:12

   【流媒体网】消息:10月10日,芒果TV在北京召开网络大电影合作大会,同时发布了酝酿已久的芒果TV网络大电影合作计划——“超芒计划”。

  芒果TV在网络综艺方面新作频出,形成了独具特色的头部综艺IP矩阵,并颇获受众好评,屡屡刷新收视率,实现平台全方位强势引流。在网综上初显威力的芒果TV将选择何种方式进入到网大市场?优势在哪,如何玩出创意?

  会上,芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示,芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力,这种合力不仅来自芒果生态内部,更来自芒果TV将自有超级IP、艺人、制作团队进行开放合作之后,所带来的外力支持和共赢价值。

  

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  网络大电影市场规模不断扩大,为电影行业带来新契机

  何为网络大电影?所谓网大电影,就是时长与院线电影相近,但是制作周期相对较短,制作成本也相对较低,并且以网络为首先上映的平台的崭新电影形式。中国网络电影主要依靠点击率分账,从近几年市场表现看,分账票房不断突破天花板,2017年网络电影的分账票房天花板是2700万,而仅仅2018年上半年头部精品内容的市场表现就整体超越2017年全年表现。《灵魂摆渡黄泉》分账票房创历史新高,突破4500万元。也就是说网络大电影的分账水平已经达到了很多院线电影都无法企及的地步。在此基础上,引来无数人的试图淘金,也繁荣了整个市场规模。

  另一方面相关数据统计,2017年制作的电影数量为970部,但与此同时,进入电影院的只有376部。对于未能登上院线大荧幕的电影,和视频平台合作不失为最佳的展示机会。同时随着网络技术的发展和网络视频平台承载能力的提升,互联网与电影结合为电影从业者提供了新的可开垦的土壤。并且网络大电影制作周期和制作成本相对传统院线电影低,各类视频平台能保证曝光量和商业价值,受到行业众多从业者,尤其是青年和新生导演的青睐。可以说,网络大电影为整个电影行业带来新的发展机遇。

  从观众的角度,网络大电影的观影成本更低、观看场所不受局限、付费方式更便捷,受到观众的喜爱,也由此提高了网络大电影行业的收入。

  值得注意的是网络大电影市场空间巨大,但是目前内容还主要集中在文学、动漫、游戏IP的开发上,在综艺IP领域还有巨大的空白和发展空间,而芒果TV作为综艺IP开发路上的先行者和引领者,自身拥有众多优质综艺IP资源,借此进军网络大电影市场,潜能巨大。

  芒果TV开放自有头部内容,携众多大IP齐亮相

  网大电影2014年问世、2015年试水、2016年火爆发展,而随着2017年我国《电影产业促进法》的出台,对内容制作和发行等方面进行要求和规范,严格审查相关环节,剔除不合格、粗制滥造的作品,市场也迎来转折和大洗牌。

  透过本次发布会能看出,面对经历过一次行业洗牌的网络大电影市场,芒果TV是有备而来。在发布会现场,芒果TV带来了众多具有爆款潜质的IP资源,芒果TV头部王牌IP将成为网络大电影的重要题材,如头部综艺IP内容《明星大侦探》将拍摄制作成网大迷你剧,也将由此为开篇,以微剧的方式开启剧场版大侦探,后续还将进行《勇敢的世界》、《真心大冒险》、《火王》、《六爻》等超级IP的孵化与开发,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化,令受众满心期待;此外著名导演陈嘉上首次触电网络大电影的作品悬疑动作片《艋舺偷天换日》也一并亮相,还有一直活跃于网大市场、影视出品发行界的代表奇树有鱼等互联网影视公司在现场也发布了重大IP项目,包括网络大电影版本《法医秦明》经典IP重现。芒果TV集聚网大“老兵”、“新兵”以及自身优质IP,共同探索网络电影类型化。并且芒果TV选择开放芒果系自有头部内容IP,彰显了十足的诚意。

  众所周知,目前网络大电影以玄幻、武侠剧当道,芒果TV联合市场上的优质内容生产者,打破僵局。本次发布会推出多种类型的网大题材,有悬疑推理、奇幻探险,亦有青春励志、动漫影视。在现场公布IP名单上,芒果TV还将重磅推出一系列“超级巨制”,包括晋江大神级作者随侯珠同名网文+网剧IP改编成的番外网大《别那么骄傲》;著名晋江青春文学作者顾西爵的作品《时光有你,记忆成花》首次改编成影视作品;人气IP《九州羽乱》、《妖怪名单之十大妖王》、《大秦游侠》还原二次元角色;纯武侠作品《方世玉之侠隐飞花》网大版开创全新风格;以及二次元影视化作品《彗星来的那一夜》即将开放成迷你剧精彩亮相。

  蔡怀军在会上表示:“让大家共同开发芒果现象级IP,就是希望优质IP能够不断变换出新的样式,让IP也能够生态化,让IP能够不断生发出新的能量。”

  秉承开放共赢的心态,发布“超芒计划”

  从发布会的题目就可以看出,芒果TV强调“合作”的重要性,秉承开放的心态和平台,同各大电影发行制作公司一道打造精品内容,共建网络大电影生态。正如蔡怀军在发布会致辞中讲的健康的生态都是开放的。

  芒果TV大会员中心总经理黄硕在现场隆重发布了“入市”计划——“超芒计划”,正切合这一发展理念。芒果TV期待与行业有志之士一起打造优质网生内容,共建品牌,共赢价值。

  

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  芒果TV打造的“超芒计划”,为了给合作伙伴提供一站式的服务,将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”。

  超级IP的开放包括两大内容:开放芒果TV的独家综艺IP、开放芒果TV的自有IP;

  超级平台的开放,首先体现在分账原则上。分账原则主要由保底和分成两部分构成,从资金方面激活优质内容创作;其次全面开放内容运营平台,为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,让内容创作者能够与平台用户无缝链接;最后,开放“网生内容分成系统”,实现数据透明化。

  在芒果超级资源的整合上,芒果TV提出用“三个整合”将芒果生态内部打通:整合芒果生态内的艺人资源;整合超级制作团队资源;整合宣传推广资源。

  在超级生态赋能上,将打通天娱传媒、快乐购、芒果娱乐、芒果互娱等优势资源,并与自身互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源相结合,实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道,到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发。这意味着合作方可获得芒果TV从制作、艺人、推广、孵化扶植等全方位的支持,网大内容生产者将共享芒果生态系统内的所有核心资源。

  如何激活优质内容创作,芒果TV揭晓新分账规则

  如何吸引并激活网大优质内容创作?合理的资金分成无疑是一条有效途径,即确保制作方的基本收益,保障作品的合理分成。网络大电影主要依靠分账赚钱模式获利,经过4年时间的发展,分账票房不断超过人们的预期,行业规则不断演进,实现优化,并形成较为成熟的体系。在利益的驱动下,优质内容不断产出,越来越多的网大通过分账收入实现了盈利。芒果TV在分账规则上有何举措和亮点?在芒果TV发布的 “超芒计划”中,便释放出两点重要信息:全网最高的保底金额,全网最高的拉新奖励。芒果TV对优质内容的资金扶持可谓力度空前,也为精品内容持续更新和升级提供助力。

  此外北京电影学院青年电影制片厂也亮相发布会现场,芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平和青年电影制片厂副厂长赵阳,分别代表芒果TV与青影厂在现场签署了“亿元网生内容战略合作”。预示芒果TV不仅对合作方有激励政策,还重视新生力量市场,为有梦想的年轻导演提供资金、资源等多方面扶持,孵化储备原创内容,助力每一位内容创作者实现电影梦想,为更多优质内容的产生保驾护航。

  

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  小结:

  随着市场规模的扩大、明星大咖的加入、平台方和制作方的布局,网络大电影行业迎来快速蓬勃的发展。但是与此同时,2014年刚刚问世的网络大电影还处于行业发展初期,为吸引观众的注意力,出现一些磳IP、内容低俗、制作质量粗糙、打擦边球的现象。如何提高作品的质量,产出更优质的作品成为摆在网络大电影人眼前的重要问题。大洗牌之后,盲目混战的时代已经过去,在网络电影精耕细作的2.0阶段,芒果TV选择深耕,“精品化”是其未来需要思考和探索的方向。而出发布会现场也足以看出芒果TV对优质内容的重视。

  此外,芒果TV主打“年轻市场”,年轻女性是其主要受众群体,青春、快乐成为其代名词。从发布会上的合作伙伴也能看出,芒果TV在网络大电影内容投入上,也将继续打造符合自身受众定位的电影内容,把目光聚焦到年轻用户的所喜所爱上,以青春为调性,专注女性视角,并用年轻人喜欢的方式传播内容。只有不断贴近用户,精准满足受众需求,才不会被淘汰。

  芒果TV先领跑网综市场,又开始紧盯网大这块肥肉。其在网生内容领域每一步的动作,都显示了芒果TV成为芒果超媒旗下公司后,在内容上的大投入。芒果TV网络大电影合作大会重磅内容及规则的发布,将为行业带来更多交流和思考。后续如何实现网综和网大资源的联动,打好“网络电影”这手好牌,还是很值得期待的。

  

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  值得一提的是,芒果TV运营方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司将亮相10月25-26日举办的西溪论道,在10月25日下午举办的“大屏生态重构与商业赋能 ”分论坛以及10月26日上午举行的"运营*未来 视在必行"的主论坛上,将带来哪些精彩演讲,让我们拭目以待!

  

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责任编辑:侯亚丽
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