2020年春节，全国人民真正过了一个“鼠年”。受疫情影响，走亲访友，外出活动，统统令行禁止，只能窝在家中。备受关注的2020年电影春节档恐成为史上最惨，电影出品方也不得不选择撤档，但是《囧妈》出人意料的线上首映，引发热议。

　　反转——从撤档到线上首映

　　“字节跳动请你免费看《囧妈》”的消息突然在朋友圈炸开。非常时期，不出门还能在家看电影，《囧妈》的上线给全国观众带来了一缕阳光。此前，导演徐峥还因为提档而备受批评，消息一出徐峥的口碑立马翻转，不仅收割一波人心，而且所在公司股票也因此大涨。

　　同时，字节跳动也赚足眼球，虽然斥资6.3亿，但是带来了流量以及旗下APP的下载量，其收益可能远超这一数字，而且作为一次营销来看6.3亿显得并没有那么“巨额”，更重要的是对竞争对手也形成打击，一举多得。

　　再反转——影院发声 表达不满

　　上线三天，《囧妈》的网络播放量已经超过6亿次。虽然免费真香，但是这届观众还是很严苛，豆瓣评分已经一路跌破6分。部分观众甚至认为剧情都没有电影提档、撤档、上线一系列的操作刺激。

　　除了电影剧情低于预期，众多电影从业者公开发表了《关于电影<囧妈>的网络首播的声明》，直言此次线上首映乃失信行为，并予以程度上的抵制。不过在声明中院线方首先肯定了网播的合理性。

　　难——螃蟹难吃 趋势难挡

　　其实，线上首映的模式在国外已经屡见不鲜，像Netflix、Disney+等流媒体巨头发行的线上电影已经在各大电影节上收割奖项，而且同样面临着院线的不满（在引发院线不满上，国内首先达到了Netflix水平）。在国内此前流媒体一直与院线和平相处，电影从影院下线后也会上线流媒体平台来覆盖更多的用户。

　　随着用户需求的多样性，流媒体的优势也将会更加明显，内容丰富，价格便宜，而且更符合用户碎片化的观影习惯。《囧妈》的上线算是开启了“中国流媒体电影元年”，徐峥也做了一次吃蟹勇士，不过吃的有点费牙。

　　和——勇士与龙 以和为贵

　　当年录像厅的出现给电影院造成了巨大冲击，多亏了影院的不断升级，大荧幕才有了无可比拟的观影体验。如今录像厅早已消失，新的勇士出现，影院理所应当成了“恶龙”。且不论勇士当前是否有屠龙的实力，难道勇士就一定要屠龙？

　　未必，在智能大屏出现的时候，也引发了“传统电视会不会消失”的讨论，但是随着合作的加深，智能大屏正帮助传统电视以及电视台快速转型。传统影院的地位难以撼动，流媒体平台更不可能替代影院，但一定程度上会促进行业更好的发展。虽然说元年开启，不过能否快速形成趋势还难说，毕竟《囧妈》是特殊时期的特例，未来流媒体平台与影院还会经历阵痛与磨合。

责任编辑：侯亚丽