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打破同质化 PPTV直播互动播放模式领衔春晚营销

【流媒体网】2月28日消息从08年视频网站首次加入春晚直播的行列至今，受众的观看行为完成从被动到主动、单向变多端、小范围讨论趋向全网即时分享变革，这一变化为视频企业带来新的市场机遇。然而，大多数视频网站仍将春晚直播竞争的重点放在获得卫视春晚网络直播版权的多寡，又由于各家均包揽接近20家卫视春晚版权，导致最终无法体现出自身的差异化，营销价值大打折扣。聚力传媒(PPTV.com，以下简称PPTV网站) 2013年春晚营销一举打破行业同质化格局，独家推出双屏直播互动及直播打点互动技术的播放模式，配合内容的精心策划及自身影响力，不仅收获1.5亿直播收看人数以及3.5亿总播放量的收视成绩，更与京都念慈菴，盼盼食品，东风标致3008等品牌携手共同创造了一场新的营销变革。

PPTV网站与其他视频网站的最大区隔在于应用双屏互动以及直播打点互动分享等创新技术改变播放模式，使直播分享更具趣味性,用户能够在观看春晚的同时自由切换内容，并实现边看边聊天互动的快乐观看模式，还可化整为零，挑出最喜爱的画面、片段进行分享互动交流，使用户的操作便利性以及分享内容的精度得到全面延伸。此外，PPTV网站在春晚专题中植入“星在囧途”、”爱-新春季”等大量自制内容及”春晚歌曲PK台”、”话蛇添福”等互动内容，为其增添诸多内容亮点。

据悉， PPTV网站为京都念慈菴推出PC端+移动端联合推广的营销模式，除常规冠名、贴片、春晚演播室深度植入等形式外，移动端强势覆盖的开机大图、幻灯、热点大图等更是形成有效的视觉冲击力，带来良好的广告效果，整体实现跨屏直播的立体化营销；PPTV网站与盼盼的合作则基于其春晚报道的五大特色，更加专注于专区的互动，配合产品特征进行春节期间的营销推广；而东风标致3008看重的则是PPTV网站PAD端的高端用户定位，及春晚直播庞大的移动端收视人群。在广告主看来，与PPTV网站的深入合作对于双方品牌的商业价值均形成较大提升，PPTV网站为不同品牌定制不同营销推广策略，加上人无我有的直播用户体验，以及直播平台运营经验配合创新的直播广告植入形式能够全平台360度曝光广告主品牌。

业内人士表示，差异化的播放方式、流畅的播放速度、多元的内容组合、更加便利的观看体验使PPTV网站聚集了绝大多数观看春晚直播的视频用户，而惹眼的收视佳绩也见证了PPTV网站互动娱乐战略对广告主品牌营销的全面提升。聚力传媒营销副总裁周雅娜女士表示，在移动视频迅猛发展的大趋势之下，网络视频在品牌展示频次上已成为传统电视媒体的有效补充，由于传统广告主对于新媒体平台认知度的进一步加深，PPTV网站打通PC+移动端全平台直播并植入新媒体营销理念越来越受到广告主的青睐。而随着PPTV网站互动娱乐战略的进一步推行及直播互动技术的不断创新，这一营销理念将在2013年广为应用。

2013-02-28 10:13:15 标签：

56网首页改版力推56出品

2月26日，国内视频分享网站56网首页迎来全面改版。新首页以新的“内容分类+特色产品”形式与用户见面，并将内容分为七大主要版块，依次为56出品、原创（微影像、原创热点、56红人、原创导演、拍客）、娱乐、音乐、影视、综艺、搞笑。

2013-02-28 08:47:14 标签：

视频网站整合营销模式助推《我是歌手》升温

视频网站已经成为助推热点事件的强大引擎。湖南卫视《我是歌手》中林志炫的演唱，一经视频网站推波助澜，就引发了包括“创新教父”李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人在内，众多音乐人和数万网友的热议和围观，成为时下互联网热门事件。

2013-02-27 10:08:41 标签：

优酷土豆等视频网站抢得三分之一“春晚蛋糕”

随着元宵晚会落幕，“春晚蛋糕”开始被三方分食。据相关数据，央视春晚从广告收益到版权销售等的绝对垄断地位开始弱化，20多家地方卫视已在广告市场中崛起，而视频网站也在其中抢得一杯羹。

2013-02-27 08:44:59 标签：

乐视网刘弘：迅雷盗版给广告主带来风险

“迅雷在法庭上公然否认在播放电影电视剧中插的贴片广告不是由迅雷投放的，这种对广告主的利益于不顾，将给广告主带来了法律风险，无异于杀鸡取卵。”乐视网高级副总裁刘弘说。乐视网正式加入中国网络视频反盗版联盟，乐视网高级副总裁刘弘向记者表示，乐视网已取证迅雷盗版侵权影片20余部。

2013-02-26 09:16:13 标签：

娱乐之后即决战 PPTV助燃CBA季后赛火力全开

伴随着上周末CBA全明星赛的激情落幕，2012/2013 CBA季后赛于本周也将整装待发，2月27日再度鸣锣打响。聚力传媒（PPTV.com，以下简称“PPTV网站”）作为本赛季CBA官方指定唯一非门户类视频合作媒体，将继常规赛之后继续多终端全程直播所有季后赛及总决赛赛况，与球迷共同见证本届CBA新科冠军的到来。

2013-02-25 12:34:21 标签：

中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元

今年的春节档已经成为视频网站拼抢的高地，虽然这个档期的收益还远远不能与电影、电视相提并论。

2013-02-25 10:38:35 标签：

乐视网推出视频行业首个支持杜比音效移动客户端

2月22日，乐视网推出国内视频行业首个支持杜比音效移动客户端，该客户端还将现身“2013年巴塞罗那世界移动通信大会”，在杜比实验室展位（Hall 3, Stand 3C4）亮相。

2013-02-25 09:03:26 标签：

春节期间优酷土豆乐视访问居前

因为企业放假、用户返乡等原因，春节期间大多数网站都会遇到更新缓慢、流量下降的问题;而视频网站则是为数不多的流量上涨的行业网站。视频网站春节期间的流量上涨幅度有多少?视频网站流量因何而上涨?什么样的内容更适合吸引访问用户和传播呢?

2013-02-22 15:36:46 标签：

PPTV：中国首部治愈系电影《三月情流感》即将上映

聚力传媒（PPTV.com，以下简称“PPTV网站”）参与投资制作的中国首部爱情“治愈”电影《三月情流感》将正式登陆全国各大院线。该剧是继PPTV网站2012年首创TOP模式推出《擒爱记》、《囧人的幸福生活》之后的又一部倾力之作。目前，影片预告片、花絮视频及网络剧《三月情流感前传》第一集已陆续在PPTV网站官网上线http://v.pptv.com/show/UcGcGhh36CaJB28.html。影评人士称：《三月情流感》沿袭PPTV网站出品剧一贯的养眼秘籍，人气当红明星帅哥美女齐上阵，画面唯美浪漫又不失清新自然；不同之处在于新剧在内容上紧扣社会热点，用轻喜剧的方式演绎“爱泛滥”、“爱不上”、“爱无能”、“爱金钱”等各种爱情病症问题，演奏一段“治愈系”的爱情协奏曲。待影片在院线上映后，网络剧《三月情流感》将在PPTV网站播出，借助其平台优势，与广大网友积极开展情感交流互动，进一步实践2013“娱乐互动”战略。

2013-02-22 12:45:06 标签：

风行网15秒广告将促成三方共赢

在新媒体出现之后，所有的广告主的媒体投放组合都在往新媒体逐渐转移，份额从3%-4%到现在的百分之十几甚至是30%、40%甚至有的50%都有。尤其在最近2-3年转移速度在逐渐加快。

2013-02-22 09:27:07 标签：

爱奇艺获得奥飞动漫年度版权内容

2月20日下午消息，高清视频网站爱奇艺宣布，正式获得“中国动漫第一股”奥飞动漫2013年度将出品的全部九大动漫作品的网络版权。自2013年3月起，九大动漫作品将在爱奇艺动漫频道陆续首播，播出周期贯穿2013年至2014年。

2013-02-21 10:03:24 标签：

搜狐视频独播《小儿难养》播放量超2亿

20日下午，由搜狐视频举办的《小儿难养》庆功会在北京举行，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳、北京金逸盛典文化传播有限责任公司董事长袁慧、达因药业总经理杨杰、《小儿难养》编剧韩天、主演宋佳、彭冠英、王思思等出席了发布会。

2013-02-21 10:01:57 标签：