【流媒体网】摘要：近日，百度旗下视频网站奇艺宣布，全站正版高清视频支持iPhone4和iPad播放，成为网络视频领域首家实现客户端和网页版两种方式观看的网站，同时，也是首家实现全站高清播放的视频网站。

    iPad来了，一石激起千层浪。国内各个相关领域也欲借此安营扎寨，比如视频领域，如优酷、土豆、酷6都已实现了全面支持iPad，近日，百度旗下视频网站奇艺宣布，全站正版高清视频支持iPhone4和iPad播放，成为网络视频领域首家实现客户端和网页版两种方式观看的网站，同时，也是首家实现全站高清播放的视频网站。

    相对于其他几家视频行业的先驱来说，创立于今年初的奇艺无疑是一个“新生儿”，然而，它却搅动了中国视频网站行业，在内容播放、盈利模式以及品牌打造等方面无不独树一帜。

    关键词：“HuLu”与“百度”

    奇艺是百度全资旗下独立子公司，致力于正版高清网络视频领域，为中国用户提供最新、最全、最专业的高质量免费视频点播服务。以“HuLu中国版”自居的奇艺网，设置了电影、电视剧、纪录片、综艺和音乐等频道。和其他视频网站最大的区别在于，所有视频内容都标注了版权方。

    无疑，在奇艺网诞生之初，最为引人注目的就是两个关键词：“HuLu”与“百度。“Hulu是一家美国的视频网站，该网站由美国国家广播环球公司和新闻集团在2007年3月共同注册成立。Hulu模式最大的特征是内容完全是经过授权的正版影视作品。

    Hulu尽管起步晚于流量最高的视频分享网站Youtube，但已率先成为全球首家在开业第一年就产生盈利的主流视频网站，并以持续的高速增长验证了其商业模式的成功。国外媒体报道，Hulu将于年底提交IPO申请。奇艺与HuLu的核心特征都是播放正版、高清的影视剧。

    作为中国最大的搜索引擎，以搜索引擎为基础应用，触角向所有互联网产品及应用延伸，成为“一站式”互联网服务提供商，是百度一贯的目标。进军网络视频之前，百度已经先后进入即时通讯、电子商务和无线互联网等领域。事实上，百度并也不是视频领域的新军。数年前，百度已经推出了“百度影视”，提供部分视频内容的在线观看。此外，百度还提供视频搜索服务。投资建立奇艺，百度开始旗帜鲜明的已成熟模式进军视频行业。

    已被证明的模式结合雄厚的百度背景，奇艺网似乎可以无往不利，然而百度渠道优势能有多少为奇艺所用，成为值得探寻的疑点。

    视频广告的新命题

    事实上，视频广告的出现已经令品牌广告主为之一振，而更具用户针对性的领先的数据支撑，为传统的视频广告会带来实质性的提升，粗放式经营开始转变为精耕细作的高品质营销，无疑是当前最有吸引力和市场前景的新命题。

    奇艺CEO龚宇在公开场合对媒体称，百度对奇艺的支持是有条件的，奇艺必须在保证良好用户体验的前提下方能获得百度的优先排名。这也是奇艺一开始便狠抓用户体验的原因，奇艺的“高清、流畅”、“观看记录”等小功能在上线之初即被口碑传播。奇艺影视剧的排名很自然地呈现在了包括百度在内的不少搜索引擎的搜索结果排名的前列。

    百度流量优势是众所周知的，视频网站紧盯的也是百度流量能分多少给自己。甚至有一些视频网站不惜大幅度花钱投入购买百度的竞价排名，为的也都是流量。流量应该只是奇艺第一步分享到的百度优势。

    在用户到达奇艺之前，奇艺已通过百度对用户有了总体的了解。这种了解将使奇艺更因人而异、有针对性的提升用户体验，即使随着奇艺广告客户规模的日渐壮大，也不会因为广告的增多而伤害今天奇艺“简单、干净、高清、流畅”的用户观映感受。

    因为了解用户，所以将有针对性地投放广告，用户最近要买汽车，汽车类的广告将优先展示出来；用户正在计划结婚，钻石、护肤品、房产等与结婚准备相关的广告将会出来服务。不仅没有因为广告的展示损害用户的体验，而且将广告的意义充分发挥了出来，如此，广告主的广告价值也得到了充分提升，并且可在一定程度上提升广告的转化率。

    “登陆页”中的宝藏

    但百度能带给奇艺的资源支持绝不仅如此，而奇艺也正在形成对百度的反哺。

    百度CEO，同时也是奇艺董事会的主席，李彦宏曾指出，百度未来重要的一个增长动力就是“登陆页”机会。所谓登陆页，是指百度开始构建自己的内容，并将这类内容整合到百度的搜索结果页面中，在登陆页上放置赞助商广告。“未来5年，我们应该有相当一部分收入来自登陆页战略。”李彦宏说。

    结合百度构建自己内容的登陆页战略，百度旗下的视频网站奇艺当是视频内容的重要提供者，也必然是登陆页战略中的主要获利者。

    比如，在百度视频搜索框里键入“三国”，呈现出来的不再是百度惯常的含有“三国”关键词的若干搜索结果，而是“新三国”电视剧全部剧集整齐、明晰的排列页面，按照每20集为单位划分为小单元，配上了经过编辑精心选择的图片。新三国95集的内容确保全部达到正版高清的标准，用户通过此登陆页可获得最佳的观映体验，借助构建用户好感度，会有效提升登陆页中潜在的广告价值。

    奇艺此刻扮演的是内容提供商的角色，凭借正版、高清的影视内容及友好的用户体验在多家视频网站激烈的竞争中脱颖而出，在满足股东百度需求的同时再度为自己带来了自有用户及广告主双重价值。

    用户流量优势明显，在广告主价值实现方面，奇艺的确可浓墨重彩地宣传一把。对广告主而言，锁定奇艺的某部片子或者直接投放某频道内容贴片广告，将不只是获得了奇艺单平台的用户覆盖，同时，也覆盖了百度平台用户。通过登陆页机会，奇艺将为客户带来多覆盖的广告展现，广告客户的投入产出比一目了然。

    在百度投资奇艺伊始，有业内人士称，百度对品牌市场广告的发展很关注，特别随着影视剧等主流应用趋势的显现，互联网的品牌市场广告正迎来最令人激动的成长机遇。百度与奇艺的组合，很容易在品牌广告市场创下多赢、增值的局面。

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