【流媒体网】摘要：尽管视频网站和社交平台这样的融合已经成为业界一大趋势，但双方能否真的做到取彼之长，补己之短，还需要交给时间来检验，一直在盈利之路上艰难前行的视频网站，把自我拯救的希望投向了社交网站。

    尽管视频网站和社交平台这样的融合已经成为业界一大趋势，但双方能否真的做到取彼之长，补己之短，还需要交给时间来检验，一直在盈利之路上艰难前行的视频网站，把自我拯救的希望投向了社交网站。

    一直在盈利之路上艰难前行的视频网站，把自我拯救的希望投向了社交网站。

    日前，记者获悉，作为国内视频行业YouTube模式的代表，酷6网已经与中国最具影响力的社交网站开心网结成战略合作伙伴。此后，开心网将在站内添加视频发布系统，酷6网则为其提供视频平台与技术支持。这就意味着开心网用户不仅可以直接在个人页面上进行视频上传，也能流畅播放酷6网的其他视频。而“酷6”的字样，将会出现在开心网用户上传的视频中。

    自去年在盛大网络董事长兼CEO陈天桥强势主导下转型视频社区后，酷6网暂停影视剧版权采购，专注于用户原创内容（UGC）模式，现今，其月均独立访问用户数已达到2.2亿，成为国内较具影响力的视频网站之一。而开心网作为为用户提供包括日记、相册、动态记录、社交游戏等丰富应用的社交平台，目前注册用户已经突破1亿。

    针对与酷6的合作，开心网副总裁郭巍表示，开心网在去年10月获得腾讯的巨额投资后，发展已重回高速车道。“在崇尚分享的时代，视频应用作为社交用户亟需实现的功能备受青睐，开心网与视频网站的合作也就势在必行了。”郭巍说。

    实际上，酷6网和开心网的合作并不是行业个案，在此之前，搜狐视频与MSN互通、人人网并购56网等，都表明互联网两个失意行业的合作已然成为一种趋势，而这样的合作或将为两个领域的发展提供崭新的思路，并带来新的盈利渠道。

    “恋爱”季节

    囿于居高不下的版权成本和宽带支出，视频网站一直未能走上盈利之路。

    酷6网2011年第四季度财报显示，尽管其在此财季中首次实现正毛利，但仍然净亏394万美元，离盈利还是有不小的距离。

[NextPage]    而开心网虽然一度成为都市上班族人士经常光临的“后花园”，但随着微博的异军突起，用户群流失率上升、活跃度下降的趋势也是日益明显，今时已不比往日。

    在此背景下，酷6网与开心网间“难兄难弟”式的战略合作就显得颇有看点。

    有分析指出，通过此次合作，“酷6”的品牌形象有望借助开心网的海量用户而得到进一步的传播，同时自身平台用户上传和播放量也将迅猛增长。对开心网而言，酷6将为其带来具有专业水准的视频平台服务，提升用户体验，有助于开心网巩固在社交领域的既有地位。

    这样的合作有双赢的商业逻辑，因此业内显然乐见其成。也正因为此，“视频＋社交”的组合在过去的一段时间内屡屡上演。

    去年11月，搜狐视频联姻MSN中国，双方在内容方面展开深度合作。搜狐视频负责MSN中文网视频业务的内容和运营，推出专门针对白领用户的定制化视频服务。而MSN用户也可以直接用Windows Live的账号登陆搜狐视频，在两个网站上更新的上传、评论、影评、看点和推荐等内容都可同步显示在自己的Messenger上，与好友共同分享。“通过和搜狐视频战略合作，不光在用户体验上有一个很好的提升，更重要的是对整个互联网广告市场有较大的促进。”MSN中国总经理刘振宇如此评价双方的合作。

    耐不住“寂寞”的还有人人网，它在去年9月的时候收购视频网站56网，一时间也是引来多方关注。收购56网后，人人网的用户可以更方便地在社交网络上通过视频记录和分享生活；而上市未果的56网也可借机获取资金支持，延续其在视频领域的UGC战略。

    针对这一系列频繁的合作，有业内人士就表示：如今随着分享行为社交属性强化，视频网站与社交网站合作已成必然。

    缺人＆缺钱

    在这波合作潮中，资源互补是视频网站和社交网站合作的初衷。然而，这也是两个行业的发展进入瓶颈期后的无奈之举。

    社交网站Facebook在去年9月进军媒体业务后，不仅为用户提供了观看、分享视频等基本功能，还向用户展示好友正在观看的视频，方便彼此交流。这一模式迅速引来国内同行的效仿，长期原地踏步急需寻找业务增长点的人人网即将这一模式运用到自己的网站上，但却不幸为他人做了嫁衣裳——人人网并没有从中获得利润，反而让自己成为了优酷、土豆等的流量导入工具。

    效仿不成的情况下，人人网花费8000万美元收购了56网，希望借专业的视频网站来提高用户活跃度，增加用户黏性。

[NextPage]    易观SNS行业分析师董旭对此指出：视频网站很大部分的流量是由社交平台导入，如今拥有自己的视频业务，不仅能够将流量更多地停留于自身业务线，也可以很大程度地保证视频业务的流量。视频业务展开后对广告主的营销解决方案将能够更加优化，能够有更多的广告资源和媒体资源为人人网所用，成为重要的变现手段。

    如果说开心、人人这样的社交网站“不差钱”，那么酷6网、56网等视频网站对金钱则可谓“如饥似渴”。为争夺市场份额，在过去的两年中，各大视频网站大规模融资，争抢影视版权，致使视频网站行业整体亏损，已然成为行业之殇。

    在艰难度日之下，视频行业追求新盈利途径的呼声空前高涨，而通过与社交网站的合作，借助社交平台用户的互动和社交行为，视频网站的内容能够进行二次和多次传播，实现快速扩散的效果。

    有分析指出，通过内容精细化运营，营销视频可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享和互动，也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和更高的受众覆盖率，最重要的是通过社交关系链的圈子效应，能够为品牌找到目标消费群体，实现品牌营销信息在大量曝光的同时实现精准化定位。如此一来，视频网站将能通过社交平台向广告用户送上一张更满意的成绩单，未来的盈利空间值得期待。

    一个缺人——用户活跃度低黏性下降，一个缺钱——长期亏损缺少新的盈利点，社交平台和视频网站的联手就显得顺理成章。在业内人士看来，随着国内外几大社交网站均在网络视频领域展开动作，社交网站已经在向传统视频领域进行渗透，社交网站洗牌传统视频行业的路径已逐渐浮出水面。正如康盛创始人戴志康所言：“互联网创业单打独斗的时代已经过去，未来合作才是王道，才是趋势。”

    激流暗涌

    同时，另有行业观点认为，类似酷6网与开心网的合作将成为2012年互联网企业发展的大趋势。今后，国内视频行业将少有单打独斗的视频网站，“独立网站+平台资源”的搭配将会占据主流模式。

    然而，视频网站与社交平台的“婚后生活”能否一帆风顺，以及合作期间的不确定因素等，都成为不容忽视的问题。

    就市场而言，视频网站和社交平台的用户覆盖有很多交叉的部分，因此，有专业人士指出，“二者携手之后想要产生‘1＋1》2’的效果，显得过于感性”。他所持的理由是：虽然视频网站探索社区化运营道路的创新思维值得鼓励，但以视频网站发展多年的经验来看，用户对于在视频网站中社交的兴趣并不高。而在视频网站和社交网站合作之后，能否将社交网站用户的社交属性很好地嫁接，国内至今尚无成功先例。反观社交平台，其因为微博的火热导致用户黏性降低，仅仅依靠视频功能的增加能否让“变心”的用户“回心转意”，怕是要打个大大的问号。

[NextPage]    “从一定程度上说，这不过两个失意行业的相互安慰，实际成果有待后续观察。”上述专业人士说。

    虽然牵手前景不明，视频行业与社交网站合作却已经成为一种融合趋势。腾讯微博商业中心总监艾芳就认为：“未来，独立视频门户网站必将遭遇发展瓶颈，它不能产生强关系链，未来获取用户将出现困难。新一代视频，将需要通过SNS产生更多交流、互动。”

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