【流媒体网】摘要：在经过2011年的震荡，中国网络视频市场在迈过2012年第一个季度后，广告主数量持续上升，广告收入明显增长，这让视频市场可以重新高昂起头颅。不过在行业一片良好的态势之下，综合视频网站却因入不敷出以及门户网站的冲击，而遭遇到尴尬的境地。

     在经过2011年的震荡，中国网络视频市场在迈过2012年第一个季度后，广告主数量持续上升，广告收入明显增长，这让视频市场可以重新高昂起头颅。不过在行业一片良好的态势之下，综合视频网站却因入不敷出以及门户网站的冲击，而遭遇到尴尬的境地。

    根据EnfoDesk易观智库近期发布《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第一季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增涨24.7%。在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。

    易观智库分析师张颿认为，虽然受到季节性因素影响，广告收入增长相对缓慢。但相比于去年1季度，今年受到春节的促进后广告收入拥有明显增长。

    一方面，中国在线视频行业媒介价值持续升高，而另一方面，综合视频网站却遭遇尴尬的境地。它们此前的付出和回报并没有成正比，不少视频网站斥资千万购得一部独播剧，但往往只能换来极小部分的广告收入。此外，门户网站凭借其丰富的广告资源，在做媒介计划时，加重了在线视频投放比例，分流了大量综合视频网站的广告主。数据显示，第一季度门户视频网站广告主数量达到363个，环比增长20.2%。不过与综合视频网站相同的是，门户视频网站也遭遇到购剧成本与广告收入不成正比的境况。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“现在视频网站的广告单价只是卫视广告单价的1/10、1/20，但网站在买剧等成本投入上却和卫视相差无几。”

    因此，视频网站们并不隐瞒他们试图通过抱团取暖改变现状，获得盈利的意图。搜狐管理层表示：“搜狐、腾讯和爱奇艺结盟后，三方将拿出彼此最好的营销资源共同营销，以此提高对广告主的吸引力。”而除了抱团外，视频网站还与社交网站与电商结合，例如酷6牵手开心网；风行推购物平台，欲打造网络影视商圈，都是借助社交与电商平台的优势，吸引更多的广告主，拓展营收方式，以求改变视频网站如今尴尬的现状。

    张颿表示，视频网站对营收方式的拓展，将为网络视频市场带来更多的增值空间。随着网络视频商业模式的不断创新，未来围绕视频内容的周边服务将得到进一步拓展，包括网页游戏、电子商务等新兴互联网服务将被带入进视频领域，以满足视频用户更多的互联网需求，从而丰富网络视频市场的营收体系，带动网络视频行业继续保持高速增长。

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