【流媒体网】消息 近年来，视频网站频频在版权内容上展开激烈争夺，一再的证明着如今依旧是内容为王的时代。而对于优质内容的渴望也使得版权价格在几年内翻了N番。

    5年前，80集的《武林外传》的网络版权约为10万元；中国视频网站开始崛起的2008年，热播剧的价格大概还只是每集几千块钱；一年后的2009年，网络版权的价格开始大幅度的上涨，每集约2-5万元，以《我的青春谁作主》为例，其叫价为2万元一集；2010年版权价格上涨更为明显，当年的电视剧《旗袍》以8万元每集的价格成交，50集的新版《红楼梦》以1000万元的总价格成交；2011年，网络版权价格像打了鸡血似的疯狂飙升，从年初至年末，网络剧集版权价格最高涨了15倍还多。热门剧从上半年的每集30万—40万左右发展至下半年，价格已经突破80-100万每集，其中一些视频网站引入的一线剧集的价格更是令人咂舌，搜狐视频更是以超过5000万元的推广费用以及3000万元的天价买下了《新还珠格格》，随后腾讯视频又以单集185万元刷新搜狐视频的价格拿下了《宫2》，但是这些和《甄嬛传》的版权价格相比也都算是小菜一碟，其每集售价约为400万，再次刷新当年的网络版权记录，也为2011年天价版权一个句号。本以为2012年网络版权会再接再厉，继续飙至新高。但在年初的电视节目推介会上，大量剧集没有得到视频网站的关注，当时业内外一致认为天价版权、不合理的版权争斗已成过去，版权乱战正式降温。在2012年中旬，据有关业内人士表示网络版权价格至少下降六成。

    但是临近2013年年末，版权市场再次热闹了起来，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网等视频网站纷纷为各自的2014年做内容布局，而在内容购买的价格上，真是一家比一家惊人，甚至有业内人士感叹：“如今像是重回到2011年百万一集买电视剧的盛况了。”天价版权乱战再次来临。众所周知，虽然2012年之前那些天价版权剧集频繁出现，但多数网站在购得版权之后会选择分销给其他同行，以此分担版权购买时的压力。但在即将到来的2014年，经历整合之后的视频网站们大都开始了土豪们的豪爽做派，纷纷选择对于热门剧集以及节目不再分销，执行独播战略。

    各大视频网站2014年独播节目清单

    前些日子因为“亲爹”百度被众多视频网站以及内容版权公司所组成的反盗版联盟一路追杀，作为亲儿子的爱奇艺也成为众矢之的。但是其近日在版权购买上的“土豪”行为让外界看到了对正版的坚持。11月7日，爱奇艺在主题为“开启全视界”的北京营销分享会上宣布将继续加大优质内容独播版权的投入，爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容，并不再分销。2014年，爱奇艺花费巨资购买了2014全年度多档综艺节目的独播权，包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等，据悉仅这几档综艺节目的独播版权费用就已经超过2亿元，爱奇艺还获得了国产电视剧以及多部美剧的独家版权，包括《爱情公寓4》、《老有所依》、《虎刺红》、《云中歌》、《爱情回来了》、《北平无战事》等，除此之外，爱奇艺明年还与韩国MBC、台湾中天、东森、三立及台湾八大电视台等达成了独家合作。

    爱奇艺此举也打响了视频网站圈地独播版权、不再分销的号角，接下来包括乐视网、PPTV等在内的同行们也陆续在其2014营销推介会上高调宣布各自在独播版权上所“抢获”的战果。

    11月8日，乐视网高调宣布购得湖南卫视综艺节目《我是歌手》第二季网络独播权。据悉，乐视网为此花费了过亿元。在此消息宣布后，乐视网股价涨了4.37%，更被网友戏称“神奇的效应”，由此也可见热门节目对于收视率以及点击率的影响。据悉，拿下网络独播权后，乐视网还将为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品，这些内容也只在乐视网独播。此外，据外界透露，虽然乐视网在明年的《爸爸去哪儿》独家版权上未能“抢”过爱奇艺，但乐视网通过曲线参与的方式，花4500万赢得了赞助商第三名，在2014年爱奇艺网络独播的综艺节目《爸爸去哪儿》中，用户或将看到来自乐视TV的广告。

    11月13日，PPTV聚力宣布与江苏卫视达成为期2年的全频道独家战略合作，从2014年开始，PPTV聚力将独家播出江苏卫视旗下所有节目，包括《非诚勿扰》等热门节目在内的常态和季播节目，共4大老牌电视节目、8个季播节目。而将这些热门节目揽在怀中，PPTV聚力花费了将近2亿元。

    11月26日，腾讯视频在名为“新视野，星视界”的推介会上高调对外表示，腾讯视频用2.5亿元的高价获得了《中国好声音》第三季独播权。此外，《中国达人秀》第五季的独播权也成为腾讯视频的囊中物。

    12月11日，风行网表示，其控股母公司SMG将在2014年加大对风行网的版权支持，其中一个重要举措就是将2014年东方卫视的所有综艺节目的版权独家授予风行网，也就是说风行网已经获得SMG旗下东方卫视2014年所有综艺节目的独家版权，包括《中国达人秀》、《中国梦之声》、《不朽之名曲》、《顶级厨师》等大型综艺节目，而且在热门剧方面，风行网也有所斩获。

[NextPage]    中国视频网站在版权购买上的“一掷千金”做派已经是众所周知的事实，过去几年，视频行业的版权价格也经历了大起大落。本以为视频网站正在走向理性购买版权的大道上，但各家在2014年的内容战略布局还是让关注中国网络视频领域的看官们稍显讶异。那么为什么视频网站们好像商量好似的一起发力2014年网络独播市场？斥天价购买独家内容能否达到他们预期的效果？让我们看看业内专家以及关注网络视频行业的看官们的观点如何：

    沈浩卿：1.独播有助广告创收增长；2.独播可提升平台忠诚度。时下，视频网站行业格局逐渐清晰，内容因素在行业竞争之中变得格外关键，优质版权及自制内容不仅可以增强用户对于平台的信赖度和忠诚度，还能令视频网站凭借差异化在行业中实现品牌塑造和突围。3.各大视频网站都在疯狂开展自制行动，但到底什么样的节目更适合在视频上播放，以及如何更好的发挥互联网的优势，视频网站都还在探索。而且相比于视频网站尚不成熟的自制内容之路，还不如独播电视台王牌节目之路来的快捷，效果立竿见影！

    绿竹巷：独播综艺，这是一块新的战场，某种程度上，这场仗的技术难度要比独播影视剧更高。影视剧，基本就是拼钱，拼眼光，火了，点击率高，广告就卖得多，反之，则是赔本买卖。至于火不火，视频网站虽然也可以在营销层面努努力，但基本还是要靠这个剧本身的质素，网站自己能往上加的附加价值不多。综艺节目则不同，这是个二次开发空间很大的板块。

    易观国际视频行业分析师庞亿明：如今视频网站纷纷抢夺受欢迎的综艺节目的独播权，是想把观众留在自身平台上，获得视频网站的品牌认知。视频网站拥有的广告渠道也不仅是节目的前后贴片时间，而是做二次开发，制作一些衍生节目。在这些节目中，可给广告主留出冠名、植入等广告位，这会令视频网站获得比分销更大的收益。

    途研究院院长丁道师：重金购买独家是因为视频网站都开始构建自己的内容壁垒。视频网站构建内容壁垒一方面可以形成自身独特的资源优势，与此同时，将更多优势资源集中起来能够创造更高的播放量，实现营收的成倍增长。

   PPTV聚力CEO陶闯博士：用户的多屏消费时代已经到来，用户对视频内容提出了新的需求。PPTV聚力作为主流视频网站，不能只着力于单纯的传播平台，而是利用自身优势为用户提供不一样的内容表达方式。用户在观看节目的同时可以抒发自己的情绪，可以实现边看视频的同时边购物，还可以通过参与网络互动改变电视端内容播出的形式，比如改变故事结局，改变选手命运，最终让用户的观点成为内容的一部分。这种升级的网台联动模式，一方面能延生电视台节目的传播力，赢得更多用户的关注点；另一方面能发挥自身娱乐互动优势，增加用户交互和品牌粘性。

    优酷土豆集团首席内容官朱向阳：独播权是因为产业内的激烈竞争所导致。花多少钱买独播权不是我们注意的焦点，能挣钱才是硬道理，有很多的同行，他们也花了很多的钱去购买独家的内容，花了那么钱需要去达到一个好的结果，愿望能不能达成。

    曹健：无论是版权分销还是独播都是一些无关未来视频网站发展的临时之策，怎么争都无法摆脱目前视频网站亏损的现实，因为至少目标有点错了。

    叶开4958：这种综艺节目的播放权只卖给独家视频网站的作法简直是脑残，卖独家之后观众面绝对会大量减少。综艺节目这种形式，看的观众越多制作者越有利。一方面是吸引人气，一方面广告都是综艺节目里面内嵌的。

    佚名：在哪个视频网站上观看内容都无所谓，唯一对俺们用户有影响的就是网络的运行速度啊！

    某业内人士：花更大的资金买更好的内容，分销换剧的模式改变，是网站格局变化的结果。

    豁开天：视频网站行业格局逐渐清晰，内容因素在行业竞争之中变得格外关键，对于优质版权的“独霸”行为可以增强用户对于平台的信赖度和忠诚度。

    小结

[NextPage]    随着几大主流视频网站整合加速以及网络视频行业间竞争的加剧，独播这个词越来越多的出现在视频网站们的新闻中。其实，对于视频网站来说，购买独播权也不是什么新鲜事，更不是头一次发生，例如，乐视网曾经独家买断了《甄嬛传》的网络版权，其总播放量目前已经超过44亿，并创造了单剧播放行业纪录。这个当时被讥讽为“疯子”的举动在之后却成为了其它视频网站效仿的不二法则。但对于中国的视频网站们来说这么集中且高调大打独播战还是第一次。

    对此，易观国际视频行业分析师庞亿明表示说，2013年搜狐视频用1亿元的高价买入《中国好声音》独播权，就在外界质疑搜狐视频很难通过一档节目将花费的1亿版权费赚回来时，搜狐视频通过2亿元广告的盈利让质疑者闭了嘴。看到一档热播节目带来了翻倍的银子，这也从一定程度上“刺激”了其他视频网站，让同行们看到独播可以给正在盈利道路上奔走的视频网站带来赚大钱的希望。

    对于搜狐视频在《中国好声音》上赚了大钱的行为，业内人士绿竹巷有话说，“视频网站进行独播，想要如搜狐视频一样赚得满盆钵，也不是简单的事情，其关键是在于二次开发，围绕这档节目做一套衍生节目，这档节目火，很自然地可以带动整套节目的收视表现。”

    搜狐视频在独播《中国好声音》第二季时获得如此成功，除了节目本身，搜狐视频还增加了新闻、花絮、学员、曲库、游戏以及第一季的回顾，每一部分都成一个专辑。同时搜狐视频还制作了6档衍生节目，包括《K歌之王》、《英雄谱》、《娱乐播报》、《真声音》、《成长教室》、《冲刺好声音》。其借助《中国好声音》这档节目的大热带动了这六大衍生节目的点击率，最为关键的是吸引了众多广告商对这些衍生节目进行广告投放获得广告营收以此来平衡花费出去的版权费用，此外，还对搜狐视频品牌起到了很好的宣传推广。

    “节目火，围绕其打造的衍生节目火，新的广告位就出来了，而且，不仅仅是前贴片的广告位，还有各种冠名、特约、植入。这种广告售卖方式，和电视台的那套玩法是如出一辙的。视频这种传播模式就是这点好，可以背各种广告在身上，而且稍微重一点没关系，不是非常损害用户体验，最为重要的是多广告意味着多收入。”绿竹巷如是说。而且视频网站用户多为年轻用户，他们的喜好与传统电视观众很是不同，根据一些业内人士分析称，“视频网站开发的衍生节目就足够满足年轻用户的独特喜好。搜狐视频好声音衍生节目播放量占到了总播放量的25%，这就是一大明证。”

    在视频网站上观看内容，看广告是不可避免的一件事。众所周知，中国的视频网站们还在探索盈利模式的道路上摸索前行。广告收入是当前中国视频网站们获利且维持生计的主要模式。搜狐董事局董事长张朝阳在中国网络视听大会上就曾明确表示，“现在的网络视频基本上采取广告模式，如果一个节目或者一部剧前面有一分钟广告、中间再插播广告，这会使这家视频网站的获利翻番”。

    而日前刚开播的第五季《中国达人秀》（腾讯视频获得独播权）也在一定程度上借鉴了搜狐视频在《中国好声音》上的营销策略，也是通过衍生内容制作的模式吸引广告投放及进行网站本身的品牌推广，腾讯视频除了节目开播倒计时预告片、节目视频报道、明星评委专访、幕后花絮、节目亮点等之外，就《中国达人秀》第五季有3档衍生节目，包括《达人来了》、《惊天达人秀》、《精典达人秀》。而节目幕后、花絮、相关报道以及衍生节目则意味着大量的广告收入。未来，我们或许会在更多视频网站上看到此种关于独播节目的营销模式。

    总的来说，选择独播也是中国视频网站在竞争日益严峻的大背景下探索盈利方式的尝试。但是视频网站对于热播节目以及热播剧纷纷选择独播模式大规模爆发，能否取得成功目前还不得而知，但是我们知道，中国网络视频市场已正式开始采用垄断资源和流量的方式来加速行业整合以及变化。而独播的兴起也会对于版权价格产生一定程度的影响，毕竟想要抢下热门节目以及热门剧集的独家版权，就要舍得砸银子，未来即使出现更为高额的版权费用，我们也不会太过讶异。另外，从2014年起，想要根据自己喜好选择视频网站观看热门节目的情况将不复存在，毕竟明年的网络视频领域是独播当道。未来视频网站间的战斗将会更加残酷！

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