【流媒体网】摘要：腾讯2.5亿买下《中国好声音》第三季；爱奇艺2亿包圆了《爸爸去哪儿》第二季和湖南卫视综艺节目；乐视1亿拿下《我是歌手》……还没来得及计算之前砸向电视剧的钱的视频网站们，又把目光投向了综艺节目市场。

    腾讯2.5亿买下《中国好声音》第三季；爱奇艺2亿包圆了《爸爸去哪儿》第二季和湖南卫视综艺节目；乐视1亿拿下《我是歌手》……还没来得及计算之前砸向电视剧的钱有没有赚回来的视频网站们，又开始祸害综艺节目市场。这阵风头，在搜狐视频买下《中国好声音》第二季的时候还只是星星之火，由爱奇艺宣布2亿买下《爸爸去哪儿》和湖南卫视皇牌节目开始燎原，大概只用了1个月的时间，火势猛烈地已经好像烧光了草原——唯一几乎没有动作的是风光了两年的优酷——作为唯一没有干爹和输血业务的第一集团种子选手，的确没有进入新砸钱运动的底气。

    第一个喊出，也是现在唯一喊出2014“综艺独播”概念的是爱奇艺，目测在这轮的综艺版权战中最大得益者也是爱奇艺：腾讯土豪2.5亿买好声音3，这个价格已经和搜狐视频在好声音2上的收入差不多，价格翻了1.5倍；爱奇艺用少了20%的价格就拿下了高峰收视超过好声音的爸爸去哪儿，以及长期霸占百度综艺排行和各大视频网站热度排行前五位的《快乐大本营》、《天天向上》和《百变大咖秀》——实际购入爸爸去哪儿的价格不会高于1亿；至于乐视的《我是歌手》，高于爸爸去哪儿的价格，却只有不到一半的收视成绩，也不知内部版权部门是否需要一个背黑锅的窦娥。

    关于视频圈的综艺版权大战以及影响，可能万字文也说不完，但事实上，今年版权战中最划算的交易被忽视了，那就是《爱情公寓4》。传言说出于爱奇艺一直综艺内容的战略地位和与湖南卫视的密切关系，得以用并未丧失理智的价格(企鹅视频，我说的不是你)拿下爸爸去哪儿和电视界最黄金的《天天向上》和《快乐大本营》，致使乐视只能退而求其次高价买下已经激烈竞争市场的《我是歌手》。而《爱情公寓4》的版权争夺所涉入的玩家更多，其中的回合也更丰富——既然结果已定，过程已经意义不大，也不是探讨的重点，重点在于——为什么是《爱情公寓4》？

    一方面，今年热门版权是综艺节目，各家虎视眈眈；另一方面，关注度次之、流量和收入贡献巨大的电视剧依旧被重视；再者，各主流视频网站都在加强原本已经不弱的自制节目的制作。单纯来看，《爱情公寓4》并不具备优势，但恰恰是这部剧，有最足够的理由成为版权黑马：

    平台价值：网络＞电视

    电视剧和网剧的平台价值差异明显：对于大部分电视和节目来说，网络平台是作为电视的延伸和补充；而网络节目则相反，电视则成为网络平台的补充，更多具有品牌提升的意义。究其根本，节目策划制作所针对的用户属性和观赏习惯不同。但《爱情公寓4》是一个异类：由专业影视机构制作(上影出品)，初期在电视台播出，第三季后网络影响超越卫视，第四季未播出已经形成网络为主阵地，反哺卫视的情况。

    《爱情公寓4》诞生于电视台，在卫视的播出表现一样不俗，但最终大火源于网络：第一季而二线卫视播出；第二季登陆一线卫视非黄金档；第三季四星联播，三家黄金档。第三季网络火爆形成现象后，带动前两季的网络播出，其网络粉丝圈也最终成熟，使得在第四季播出前数月，就频登百度搜索排行。

    综合来看，《爱情公寓》是诞生于传统影视的网络剧。内容上吸取大量网络元素，接地气不刻意；用户层面以年轻为主，与网络视频73%比例的青少年用户相匹配；经典剧地位和强粘性的用户观看习惯，网络更是完胜单向输出内容的电视台。从这个意义上来说，买下《爱情公寓》就是买下了这部剧的主场，而买下热门电视剧则像是请歌星来走穴，唱完，走人，收工。

    《爱情公寓4》不是壹部剧，更不是一锤子买卖

    绝大部分热门电视剧在视频网站的流量趋势和卫视播出的节奏紧密相关：卫视播出期内，每天更新的剧集流量巨大，但播出完后，流量或迅速，或平稳回落，对视频网站的流量和收入贡献也就成了一锤子买卖。只有寥寥几部剧能够免俗，例如《甄嬛传》——当一部剧形成现象，有了话题和粉丝，就能延年益寿，我们称这种剧为现象剧，《爱情公寓》也是如此。

    每当《爱情公寓》新季即将开播，或开播后，前几季《爱情公寓》也被带动走高，从这个意义上来说，买了一部《爱情公寓4》，等于买了《爱情公寓》1、2、3、4的流量和用户。虽然《爱情公寓》前三季在优酷、土豆、搜狐、腾讯、PPTV等多个平台都有，但《爱情公寓4》只在爱奇艺独家播出，除非是其他视频网站的铁杆用户，否则在现在网络视频用户忠诚度走低的环境下，在爱奇艺看完《爱情公寓4》，再跳出去其他网站看前三季的用户比例不会太高——更何况，爱奇艺是目前唯一全部拥有爱情公寓前三季版权的视频网站，这就意味着，数百上千万的《爱情公寓》粉丝将有相当部分发展成为爱奇艺的忠实用户。

    需要补充的一点是，《爱情公寓》打破了续集不如前作的宿命，每一季刷新记录的同时还不忘提携前作再春风得意一把。可以预见，《爱情公寓4》在电视的收视不太可能超越大火的几档综艺节目，但在网络上的影响力，则尚未可知。第四季本身的吸流量和吸金能力，加上前三季鸡犬升天，爱奇艺的这笔买卖，在拿下众多独家综艺后的锣鼓喧天鞭炮齐鸣中，着实是悄悄打了手漂亮的组合拳。

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