【流媒体网】摘要：从去年初开始，视频流媒体公司Netflix的股价一路飙升，涨幅超过四倍，每股价格接近338美元。下周，Netflix将发布2013财年第四季度业绩报告，大家对此都翘首企盼。不过凡是不能高兴得太早，投资者们还是应该更深入地了解一下Netflix。

    从去年初开始，视频流媒体公司Netflix的股价一路飙升，涨幅超过四倍，每股价格接近338美元。下周，Netflix将发布2013财年第四季度业绩报告，大家对此都翘首企盼。不过凡是不能高兴得太早，投资者们还是应该更深入地了解一下Netflix。

    Netflix的订阅用户和营收增长迅速，但是其所提供的视频内容和市场对其服务的吹捧，这之间似乎有些脱节。而且，Netflix的授权理念最终将会变成自己的绊脚石，导致公司业绩下滑。

   分析师们认为，Netflix目前的高股价和股价的快速涨幅都表明，市场希望Netflix能够将长期国内订阅用户数从3000万提升至6000万-6500万之间，宽带家庭渗透率达到57%-62%。市场对Netflix的期待无疑是很激进的，而与此同时，其他流媒体服务，比如订阅用户数分别为1000万和2800万的亚马逊和HBO GO，也会在这个有限的市场中分一杯羹，扩大自己的市场份额。

    虽然前景利好，但Netflix的股价或许被高估，分析师们预计，（Netflix）或许无法达成更高订阅用户数字目标。

    其实，Netflix的流媒体电影内容不过尔尔。虽然Netflix一直在扩充自己的视频内容库，但其新增的内容不是老片子就是没什么名气。而且Netflix还将不少热门内容从自己的播放列表中移除，比如《泰坦尼克号》和《战争游戏》(War Games)等。其实如果Netflix的主要业务还是DVD租赁服务的话，移除一些热门内容也没什么，但是Netflix的目标是成为数字发行的绝对门户，所以，“清洗”即时流媒体服务列表的举动，就更加让人不解。

    这种现象之所以会出现，原因在于Netflix自己所拥有的授权实力。随着公司订阅用户数的增加，Netflix可以根据自己的意愿进行授权，并且对制片方指手画脚。其实，问题并不全在于授权费，还有期限。Netflix称，公司知道用户所想，因此将无限期保留部分内容，而其他电影和节目的授权时限则很短。Netflix此举，在短期来看或许可行，但是久而久之，这样的办法会带来一种与其理念相悖的用户体验。

    实际上，Netflix的真正价值在于其提供的电视内容。相较于天天焦急等待DVD送到家门口，能够通过流媒体立刻获取所钟爱电视节目的所有剧集，这样的便利性最有价值。Netflix最近就一口气放出了原创内容的所有剧集，比如《纸牌屋》和《女子监狱》（Orange is the New Black）等。

    Netflix在其他方面也有很多不尽如人意的地方。比如联网电视台节目，上一季内容于新一季内容之间有6个月至1年的延误，那么观众就会感到非常失望，特别是期间网上还会出现重要情节剧透。另外，像亚马逊等竞争对手也正筹划推出原创内容，比如政治喜剧《Alpha House》，Netflix在原创剧集方面的优势或许会因此被削弱。为了抓住订阅用户的眼球，Netflix需要定期投资推出新节目内容，，其要为此付出的代价将会不少。要知道，2013年，Netflix投资了1.6亿美元仅为制作3个节目。

    此外，由NBC环球、新闻集团以及迪士尼联合投资的视频网站公司Hulu也在Netflix身后奋起直追。Hulu目前拥有500万付费订阅用户，其所提供的电视内容更新、价格与Netflix一样，且上线速度更快。而且，Hulu也计划在今年推出原创内容。

    订阅费用也是问题之一。Netflix曾表示希望让用户从订阅DVD转移至流媒体订阅。但为了填补DVD租赁业务所失去的收入，Netflix就需要增加流媒体订阅费用。如果不提高流媒体内容的质量，并及时更新，那么增加费用将会是件极其艰难的任务。即便Netflix希望借由不断增长的订阅用户数量来改善收支失衡的状况，但如果每月7.99美元的费用（约48元人民币）换来的是《法律与秩序》（Law & Order）和太空炮弹（Spaceballs）这种几十年前的东西，Netflix的老订阅用户也不大可能继续为此买单。

    在泡沫破灭前，投资者和Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）都应该充分考虑这些问题。

责任编辑：lmtwadmin