【流媒体网】摘要：曾经被视频网站视为“安身立命”之本的电视版权内容，如今正成为电视台反击视频网站的“杀手锏”，影响着未来视频用户在互联网上的去向。

    曾经被视频网站视为“安身立命”之本的电视版权内容，如今正成为电视台反击视频网站的“杀手锏”，影响着未来视频用户在互联网上的去向。

　　日前湖南卫视就宣布今后旗下节目将全部由其下属的芒果TV视频网站进行播放，不再与其他新媒体进行合作，这样的决定也就代表着湖南卫视的版权内容将会独家落户芒果TV。在地方卫视中具有标杆地位的湖南卫视率先拿起了“版权”这个武器，其他地方卫视效仿跟进也并非无可能，再加上此前部分美剧和视频网站自制内容被下架，视频网站会因为电视台这种“不销售，只独播”的内容策略而落入“无米之炊”的地步吗？

　　靠产业链“守城”

　　从视频网站出现以来，电视台的视频版权对在线视频网站的发展可谓起到了极大的推动作用。据视频网站业内人士表示，从最早的连续剧版权到如今大热的综艺节目版权，都是视频网站获得流量的保障。“从《还珠格格》到《甄嬛传》，从《爸爸去哪儿》到《中国好声音》，这些电视台的视频内容在在线视频网站的发展和竞争中扮演了重要的角色。”

　　如今随着这些视频网站倚重的电视版权内容“易主”，不再成为视频网站的竞争力后，视频网站如何与拥有这些版权的电视台网站相比拼呢？“视频行业亟待解决的是内容在外和终端在外，我们该如何解决这两个问题？”迅雷看看CMO黄旭明在谈到未来视频网站发展的方向时认为：“通过打造综合视频门户，聚合正版影视资源，选择强大的终端战略合作伙伴，打造最强链条”才是视频网站能够“守城”的关键。黄旭明指出，一家视频网站是无法采购到100%的内容提供给用户的，独播剧也不是未来可盈利的出路，只有通过内容、产品和终端的整合，打造最强链条才是出路。“通过自身打造出的综合视频门户这一产品，将影视内容聚合起来，再输出到各屏幕各终端中。”

　　去“星星”找救兵

　　虽然电视台纷纷拿起大刀准备断视频网站的“粮”，但是在一部《来自星星的你》的轰动效应之下，视频网站似乎在国内电视台版权之外，找到了《星星》这个救兵。日前，爱奇艺就选择战略携手韩国SM，通过合作爱奇艺获得SM优质娱乐视频独家授权，合力打造“爱韩流爱奇艺”娱乐品牌。而PPTV聚力也凭借着网络独家综艺《带你看星星》第二期掀起了“韩剧怀旧风潮”，为PPTV聚力带来了大量韩迷。

　　“虽然国内电视版权内容可能不再是主力，但是对于不少视频网站而言，将目光投向海外版权是个不错的选择。”互联网分析师梁明亮在接受南方日报记者采访时表示，《来自星星的你》在爱奇艺独播所获得的成功其意义非同一般。“《来自星星的你》在爱奇艺、PPS双平台播放总量突破5亿，成为史上第一部百度指数破200万的韩剧，而《来自星星的你》并没有在国内任何一个电视台进行过播放，仅仅通过互联网渠道所掀起的热潮也丝毫不逊色于电视台热播的电视剧，这无疑是向业界带来了一个明显的信号：视频网站这个互联网平台已经能够将独立的内容进行包装和推广，成为独立的渠道，也为其他海外内容进入中国市场提供了范例。”

　　自制内容“羽翼渐丰”

　　事实上，电视台的“独播”策略，通过对部分优质内容的“垄断”，给视频网站“断粮”，进而实现自己的壮大，这样的做法确实会在短时间内对视频网站造成影响，但电视台似乎忽视了视频网站在自制内容上的强大实力和爆发力。

　　经过近两年在自制内容上的发力，视频网站的自制内容已经涉及自制剧、微电影、综艺节目等多个领域，对电视台的内容依赖正在弱化，部分节目已经反向输出给电视台，自制实力不容小觑。其中，爱奇艺自制的脱口秀《青春那些事儿》和电视剧《奇异家庭》分别卖给了河北卫视和山东教育电视台。另外爱奇艺还挖来了央视前主持人马东、凤凰卫视中文台执行台长刘春，以及著名音乐人高晓松三人专攻自制剧，传统电视人的加盟，使得爱奇艺的自制实力瞬间大增；优酷土豆出品的探险视频《侣行》也实现了在CCTV-1频道上播出；另外腾讯视频拥有无可比拟的巨大媒体流量和资金实力，内容自制自然是手到擒来；至于背靠凤凰卫视，一直深耕新闻资讯类视频和纪录片领域的凤凰视频，更是不会担心没有独家内容。来自凤凰卫视的大量优质、高端内容，以及在自制内容上的发力，使其已经成为新闻和纪录片视频这一垂直领域当仁不让的领导者。

　　抢占入口是“王道”

　　当电视台认为版权内容是其与视频网站进行“PK”的“法宝”时，视频网站同样手握着电视台和其下属视频网站缺乏的互联网资源——入口。“虽然电视台手握‘内容’，但是在互联网领域摸爬滚打的视频网站自然也知道，入口才是互联网时代最核心的竞争力。”梁明亮认为，经过多年的布局和投入，如今在广大用户的各种智能终端上，各家视频网站的APP早已“安家落户”，而通过功能升级，这些视频网站的APP功能也越来越丰富，承载了用户大多数的视频类功能。

　　据南方日报记者了解到，进入五月后，多家视频APP就纷纷进行了功能升级。暴风影音在新版的APP上就主打“节省手机空间”，统计数据显示，暴风影音新版视频APP节省手机空间高达42.01%，远超其他竞争对手。而迅雷看看安卓客户端3.3新版本发布后，在原有版本基础上实现了支持更多视频格式的功能，放大了迅雷看看APP的本地视频播放功能，从而将原版迅雷看看APP升级为一款全能播放器+APP，这一功能拓宽了可播放视频范围。在最新升级的PPTV聚力IOS和安卓客户端版本中，用户更可以通过扫描网页或者PC客户端视频上的二维码，继续在移动端接着电脑上的进度观看。同时，安卓客户端推出基于DLNA的多屏互动查看本地图片功能，手机中的小精彩从此可以放大分享。梁明亮补充道：“视频APP的功能升级无疑能够更加牢固地抓住用户，增加用户对APP的粘度，而抓住了入口的视频网站，在互联网用户的竞争中可谓无往不利。”

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