【流媒体网】摘要：对于视频网站而言，发展自制内容，做平台和做内容的先后顺序很重要，古永锵表示，从创业的时候就想做自制节目，但如果当时做的话，可能今天优酷土豆就不存在了。

    “我非常想做自制节目，从创业的时候就想做。”古永锵称，对于视频网站而言，发展自制内容，做平台和做内容的先后顺序很重要，“但如果当时做的话，可能今天优酷土豆就不存在了。”

　　7月2日，优酷土豆集团在北京举办了国内首部互联网自制大剧《小时代》首播典礼，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵在接受记者采访时，谈到了他对自制节目一直以来的热爱，以及他对当前视频网站竞争格局的思考。

　　一直喜欢电影的古永锵，对制片人这一角色历来充满向往。现在走向大屏幕的优酷土豆，参与电影的制作、发行，也可以说是古永锵多年的梦想。前不久，电影《窃听风云3》的出品人名单中，古永锵的名字赫然在列。

　　在娱乐圈里有这么一个无形的规则：一个演员再有名，演了再多的热门电视剧，也不算真正有地位，而能成就他、奠定其行业地位的，则是在电影大银幕上的成绩。其实在视频网站的竞争上，又何尝不是？

　　介入内容生产已是时下视频网站们的标配动作，爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频和搜狐视频等皆如此。据艺恩咨询发布的 《2013中国网络自制剧研究报告》显示，视频网站为版权支出的成本从2008年的4亿元到2013年的42亿元，短短5年时间，增长10倍左右，而网络自制剧的制作成本通常仅为传统电规剧的1/3。

　　虽然自制剧早已成了视频网站竞争的基础，但纵观各家当前的竞争策略，还是有所不同，优酷土豆更加强调“大自制”内容，甚至参与电影制作，而爱奇艺则是高价投入《爸爸去哪儿2》，甚至与360打起口水战，腾讯视频高价冠名《中国好声音》，即将在下半年发力。

　　爱奇艺、腾讯视频其实都有自制剧，但能看出他们的主打方向仍是综艺。而优酷土豆则不参与今年的热播综艺节目的版权竞争，另类而行，跃身大银幕，走向电影。

　　谈到竞争的差异化，古永锵没有直接点评对手，反而更强调了自家的特点：“我们模式更像电视的湖南卫视一样的，我们同行们像其他的一些卫视们也是有这样的，基本上是靠全买的。”

　　言外之意是，在视频网站之中，优酷土豆有很强的自制能力，就像是卫视里的湖南卫视，不需投入重金购买热门节目，因为自己就是能生产热门节目的湖南卫视。

　　有观点认为，把自身的竞争能力寄托于外部某部热门大剧，就好比一个人把自己押宝于别人。现在优酷土豆跳出来了，以“大自制”打造自身实力、参与电影制作、走向大屏幕，甚至以青年导演计划扶持新人，玩法不一样了。

　　其实纵观优酷土豆的几个发展阶段，可以看出优酷土豆正在朝着一个文化娱乐的“帝国”迈进。前不久，阿里巴巴10亿多美金的战略投资，优酷土豆文化娱乐帝国的梦想也更为现实。

　　对话古永锵

　　记者：这次优酷土豆推出的《小时代》，并一直强调“大自制”这个概念。何谓大自制？

　　古永锵：经过5年积累，优酷土豆集团不仅探索并实现了网络自制精品化，优秀作品还成功反向外输到电视台。下一步，优酷土豆继续与影视制作公司的联合出品，引领行业进入“大自制”的时代。

　　记者：各大视频网站都在主打自制剧，你所强调的“大自制”，与其他的自制有何不同？

　　古永锵：有五大标准来诠释这个“大自制”，第一，大规模：种类多，覆盖各种类型；第二，大投入，在自制内容的制作水准和内容品质方面都需要提升，甚至与电视台齐平；第三，大屏幕：从手机、PC屏幕延展到电视、院线；第四，大合作：联合出品大电影，优土在积极探索与合作伙伴的合作、内容更加国际化；第五，大影响，通过网络原创内容营造影响力，转化为点击率从而达到合作各方共赢。

　　记者：能看得出来，优酷土豆在强化自制内容，同时参与电影的制作。你认为优酷土豆现在到了这样一个节点上吗？

　　古永锵：从2009年开始，优酷就开始陆续推出了10部网络自制剧与十部网络电影。优酷早在2006年时就有过这些设想，不过，当时我们的主要任务是搭建平台，先把优酷这一平台建起来。

　　优酷的逻辑是：先搭建平台，然后在每个类别中树立成功的案例，完成了这一步之后，所谓的“规模化”就顺理成章了。目前，我们在各个维度与一些合作伙伴开始搭一个生态，就是一个大的自制生态环境，不只有平台，有我们打造的成功案例，同时把这个生态开始搭建起来。

　　记者：此前在香港电影节上采访你们时，你们提到了用大数据的方式做节目。目前，整个视频行业都面临着巨大的变化，你对于优酷土豆的定位是怎样的？

　　古永锵：《纸牌屋》是商业剧，与其说是Netfix投巨资制造的，不如说真正的推动者是广大美国网民，基于网民的喜好调查、基于大数据，遵循了商业喜好和商业规则。事实上，《小时代》为凸显网剧播出特点，从10日首播的《小时代》将会参考网友意见，甚至会重新剪辑剧情，让网友满意。

　　视频网站只是比拼影视剧已经不能成为核心竞争力，跨界电影不仅能给电影业带来改变，对视频网站自身也是一个新的变革方向。今年优土预计将以联合出品方的身份参与10~15部电影的制作。我们认为自己早就不是一个视频网站了，现阶段的定位是视频应用+网络平台。目前已经进入小屏时代，优酷土豆的目标是打造多屏文化的生态系统。

　　记者：阿里入股优酷土豆已经有一个多月了，目前双方在合作方面有哪些进展？

　　古永锵：融合还需要时间和过程，未来我们双方将在数据、内容跟商务维度进行互动，进行网络平台的深构和内容端的扩展，携手阿里打造娱乐文化平台。

责任编辑：lmtwadmin