【流媒体网】摘要:烧钱买版权,这曾经是大多数视频网站的主要竞争策略,由此推动了版权价格的膨胀。当版权居高不下的价格成为视频网站甜蜜的负担,业内开始思索视频网站另一条出路是否能同样通往罗马。
网络自制剧的出现,从某种程度上缓解了互联网视频行业的“恶性竞争”。近几年来,网络自制剧的火爆得益于视频网站差异化竞争的探索。烧钱买版权,这曾经是大多数视频网站的主要竞争策略,由此推动了版权价格的膨胀。当版权居高不下的价格成为视频网站甜蜜的负担,业内开始思索视频网站另一条出路是否能同样通往罗马。
制作成本小、准入门槛低,让视频网站敢于从花钱买剧的固有模式中跳脱出来,这是网络自制剧的优势。《泡芙小姐》《屌丝男士》《我的前任是极品》等多部网络自制剧一经问世便受到网友的热烈追捧,成为视频网站差异化竞争的制胜法宝。搜狐视频先有《屌丝男士》系列累计突破3亿次播放量,覆盖用户群超过6000万人的成功经验,后作《我的前任是极品》再创新高,第一季的单集播放数字超过1000万次,全六集点击量累计破亿;优酷视频继滥觞之作《老男孩》后推出都市情感剧《泡芙小姐》,热播三年,总播放量超过2亿次……一连串喜人的数字背后,反映出年轻男女对“快餐文化”的推崇。传统电视剧的拖沓冗余,已经无法适应都市生活的快节奏,这为网络自制剧的产生与成功提供了契机。
与此同时,在经历了有关版权的种种纷争与资源抢夺之后,视频行业的竞争终于从以往的拼概念、拼流量、拼融资,进入了内容为王的时代。以“自产自销”的方式从平台提供者向内容制作者的身份转变,对视频网站而言,不仅降低了运营成本,更吸引了广告商家的目光。掌握了令人称道的自制资源后,视频网站再也不是那个只能追在电视台之后的播放平台,它还可以将自制的优秀创意内容返销电视台。比如,目前爱奇艺的《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台。
网络自制剧虽能救市,但也饱受诟病。尽管主打娱乐性的自制节目、微电影作品中,并不乏高质量的原创好作品,但不可否认,目前国内视频网站自制剧以时尚、无厘头搞笑、办公室斗争、情感戏为主,基于投资少、回报快、门槛低的商业运作模式,一些制作逐渐走入了娱乐至上的误区。剧情苍白、漏洞百出、粗制滥造甚至主打暴力情色等低俗元素的网络自制剧并不少见。业内人士坦言,面对口味挑剔、忠诚度低的网络视频受众,想要在短期内抓住观众视线,并在一定时期内保持观众的注意力,不亮出一些噱头观众难以买账。虽然这对于小成本制作的片商来说或为无奈之举,可是长期来看,打着司法监管的擦边球,挑战道德底线,这种模式并不利于网络自制剧的生存发展。
不可否认的是,网络自制剧目前处于探索阶段,还有很大的拓展空间。要发展差异化品牌,可从横向与纵向两个维度上下功夫。横向上,应当注重内容的原创性。类比各家推出的网络自制剧,“克隆式”抄袭比比皆是,真正原创内容少之又少,一定程度上抑制了观众的收视热情。若缺乏创新意识,一味生搬硬套必然不能长久。纵向上,要与传统剧目有清晰的区分界限。以电视台播放范围作为选材参考,趋利避害,减少竞争,不失为明智之举。同时应明确自身定位,把握自身优势,着重强化铺叙节奏、笑点频次与观众的互动性等。消费者与广告主是不会为一部烂剧埋单的。视频网站只有拿出诚意,提供高水准的自制剧,才能保障可观的收视率,甚至向电视台反向输出。
责任编辑:lmtwadmin
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