【流媒体网】摘要：有统计显示，今年将有600部总计7000集带有“互联网基因”的影视剧制作播出，而这个数字将首次超过目前全国卫视频道黄金档的容量，被视为网络剧改变产业格局的重要信号。

　　有统计显示，今年将有600部总计7000集带有“互联网基因”的影视剧制作播出，而这个数字将首次超过目前全国卫视频道黄金档的容量，被视为网络剧改变产业格局的重要信号。

　　不过对于互联网自制剧的“鼻祖”优酷来说，仅仅停留在“剧”的层面显然是不够的，一个基于IP链条开发的生态系统，在优酷多年的经营孵化下，正在悄然建立，一系列优质IP正在建立自己的商业小王国。

　　爆款《万万没想到》，IP生态链的一场成功试水

　　自2013年起，《万万没想到》凭借脑洞大开的剧情、夸张幽默的表演以及无数经典台词，不断刷新点击量纪录，两季播放量超过22亿。今年，限量版《万万没想到》第3季的主创们精心挑选了6个限量版故事，每集浓缩到5分钟，于11月3日起每周二登陆优酷、土豆双平台。

　　此外，在祭出各种客串大咖海报和“炫酷特效”预告视频之后，距离基于这一时下最热门的现象级IP的大电影，由合一影业参与联合出品的奇幻喜剧《万万没想到：西游篇》登上大银幕的日子也正越来越近。

　　从5分钟的短视频开始，第一季的《万万没想到》几乎是一个零预算的剧组，既没有明星，也没有大的制作，导演叫兽易小星回忆起当时几乎把自己逼到极限，“把每集做成独立的故事，在每句话里尽可能地藏一个笑点”。而如今在行业内人士看来，《万万没想到》的成功有其必然原因，这部短小精悍的自制剧在兼顾喜剧属性的同时，其“抖包袱”的密度已达到目前国内同类喜剧所能容纳的极限。

　　而这其中的“短”，也给后来视频行业自制剧带来的新的认知。通常意义上，观众对电视剧的时长认知为45分钟左右一集，这样大块的时间消耗必然导致观看行为的仪式化，《万万没想到》则从根本上转变了观众对于剧集观看方式的认知，有完整逻辑的几分钟视频，有效填补了观众的碎片时间，也逐渐培养起了观众观看移动视频的习惯。

　　当《万万没想到》的IP核心——内容——站稳之后，整个孵化链条上的商业营销，也开始呈现出互联网基因下的独具一格。

　　根据对《万万没想到》所做的几次大数据分析来看，会发现头和尾反而播放量最高，而且有大量的回放。实际上，大家在这些位置形成了习惯和期待，就是觉得片尾的广告很有趣，想多看几遍。

　　而在《万万没想到》刚做出来的时候，优酷制片人兼《万万没想到》监制袁玉梅曾表示：“凡事都是逼出来的，绝处往往才能逢生。我们没有预算没有咖，没有硬件条件，那就只能发掘项目的软实力了。所以我们对剧本的标准是最高的，甚至后期看到效果不理想都要再改下台词。如出一辙的是，样片出来后我发现正片节奏快到几乎没有招商空间，这一次是把我们逼到正片之外去想办法。”

　　于是低成本的作品却满怀了一个壮怀激烈的商业梦想：“我们果断放弃了正片中植入的念头，改用片头片尾‘赤裸裸’的广告形式，像片头就直接点客户的名，并且量身定做一句符合网络传播规律的‘段子’slogan。以付费游戏战神为例，‘像搓街机一样搓你的小手机’，就因为这句话，剧集播出一天之后，这个游戏就从付费榜的24位升到了12位。”

 　　因为边拍边播的网剧制作方式，也使得广告商在看到实实在在的效果之后逐渐追加进来，到了后期，《万万没想到》还发展出了正片和番外的模式，在番外里面给客户定制情节，相比生硬的植入给出一些更巧妙的体验，几乎做成了整个广告界的标杆。

　　“现在许多项目许多节目都在模仿万万的广告模式，曾有人说这是不是算侵万万的权?我觉得不然，我倒很欣慰万万给行业广告带来了一种全新可能，这是对行业的贡献。何况形式固然重要，但一条广告语或广告创意的价值含量却取决于内功。”袁玉梅说道。

　　而这些成功的营销经验，被定义为“爆款服务”，在之后被优酷众多剧集不断纯熟运用。

　　如何在快速变化的互联网中保持IP的长远发展，也是“爆款服务”中核心的一环。像手机壳、锤子U盘、锤子手表，包括后来的图书等等衍生品，袁玉梅表示：“我们的初衷就不是用这些衍生来赚钱，而是希望在《万万没想到》没有正片上映的时候，在它的空窗断档期可以增加粉丝黏性，我希望跟万万粉丝之间是有一些情感纽带的，有一些可以维系的东西，这些也算其中之一。”

　　而IP的最终成功则是形成以其为核心的聚合力，聚合成更大的同心圆，通俗来讲，就是“粉丝养成”。

　　在对待粉丝的问题上，《万万没想到》极度缩短了与粉丝之间的距离，袁玉梅介绍说，在万万全球后援会粉丝群里，他们常常会把剧组的想法抛进去，群里占大部分的最活跃的95后就会踊跃地提他们自己的想法，而剧组也会参考。这些小范围的抽样加上后台细化到每一集每一分钟的数据分析都最终决定了剧情的走向甚至每一个笑点的安排。

　　内容、商业、粉丝一应准备就绪之后，大电影便成为了一种“顺其自然”。如果说《老男孩之猛龙过江》上映四天票房快速过亿是一种“逆袭”，《万万没想到》的同名大电影则是优酷IP生态链条上必然会到达的一个点，在这个生态链条上，一切都是有准备的，循序渐进，12月18日上映后，票房可期。

　　不止于此，“超级IP”内容生态正生根

　　明年，在自制内容方面，优酷土豆将持续发力，优选十余个网络热门IP进行扶植培育，最大化挖掘开发优质IP的商业价值。除了继续推出《万万没想到》《午夜计程车》《YIF魔幻》等已有IP网剧、节目，更宣布将联手国内顶级制作团队、知名导演开发更多网络热门IP。

　　其中包括网络悬疑推理小说NO.1《十宗罪》、中国第一本商战小说《输赢》作者付遥的又一力作《创业时代》、香港武侠作家黄易创作的历史穿越小说鼻祖《寻秦记》、被誉为“中国原创漫画新希望”的热血少年漫画《黑白无双》、超级网红IP《我的老婆是狐仙》、有妖气网站排名第一作品《虎鹤》以及有中国版《冰与火之歌》之称的“九州”系列小说《暗月六族》等优质IP资源。

　　至此，优酷超级自制内容题材已涵盖犯罪悬疑、古装穿越、武侠玄幻、青春偶像、职场商战、爆笑喜剧等，各类IP全面开花。

　　而在自制生态化的模式上，优酷土豆也正在做出更多探索，在逐渐明晰的IP孵化链条中成规模生产。明年，在自制剧中的亮眼IP《天才J》《报告老板》等都将陆续走上大银幕。

　　其中《天才J》的成长之路更像是优酷对于优质IP富有针对性孵化的典型案例。根据介绍，该剧的种子创意来源于2013年的优酷“青年导演扶植计划”，参与该计划的曾庆杰将最初的故事梗概拍成了长度约为60分钟的微电影。

　　但在当年的微电影项目中，优酷并未将这部有些超时的作品放于其中，而是选择了“雪藏”。由于《天才J》体现出了与当时存在的大部分网剧所不同的气质和潜力，优酷团队认为故事本身内核的传播力、说服力是够的。通过与导演曾庆杰的沟通，优酷决定通过网络剧的形式重新创作和拍摄《天才J》。

　　在2015年首播之后的三天内共收集超过10万个“燃”字。重要的是，《天才J》粉丝的互动率之高远超其他剧集，不仅评论数让传统电视剧都难望其项背，订阅数超过20万，增长率也远超所有自频道，评分高达9.7。正是经过一次次的内容打磨和网络剧的先行尝试，《天才J》最终成长为院线电影。

　　除了自由IP的孵化，优酷土豆对于调动多元化的手段进行IP的立体式开发也有着足够的能力。改编自中国最强动漫品牌的《秦时明月》，便是在“影游联动”上已经获得了独树一帜的成果。截至目前，《秦时明月》的动漫作品在优酷土豆双平台的播放量已经超过25亿，优酷土豆更是作为《新秦时明月》手游iOS版的独家联合发行方深度参与了运营和推广。

　　随着剧版《秦时明月》的独家落户，优酷土豆从动画、游戏到电视剧渗入到IP全产业的开发，将IP价值充分放大。合一集团高级副总裁兼优酷总裁魏明表示：“通过《秦时明月》，可以看到一个超级IP怎么在一个文化娱乐集团各个平台上相互促进，相互推广。”

　　就在上月底，“2016合一集团生态营销合作大会”在上海举行，会上重磅发布了优酷土豆2016年战略布局及优势资源，宣布将围绕“超级IP”打造“超级版权大剧+超级自制网剧”的精品内容生态布局，引领行业进入“大剧盛世”，魏明还宣布，优酷土豆将与阿里影业达成战略合作，并联合发起“8090喜剧工场”项目，长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。双方未来还将依托各自平台的资源和渠道优势在影视领域展开更多合作。

　　在这片越来越广沃的土壤上，优酷土豆凭借以《万万没想到》《秦时明月》等为代表的IP开发已经建立了一个运转良好的IP内容生态圈，而随着核心内容的不断丰富和运营模式的更加多样，这个生态系统也将更加完备。

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