【流媒体网】消息：在过去的一年里，在互联网+的浪潮下，层出不穷的智能化新品，越来越低的电视机价格，大IP时代对内容的渴求，以及一夜之间爆热的VR产业，产业融合所带来的关于智能化、关于电视、关于客厅经济的等话题给大家留下了深刻的印象。1月7日，在第七届网络视听产业论坛上，20位重量级的大咖发表了重要演讲，流媒体网小编特此汇总了大咖们的精彩观点以供大家阅读。

 

　　2015年网络视听的十大事件

　　第一个大事件，10月19日中央号召发展网络文艺、网络视听获得了发展的新机遇。

　　第二个大事件，三网融合进入全面推广期，2015年8月25日，国务院层面发文，三网融合由试点阶段正式进入全面推广阶段。

　　第三个大事件，6月10-30日，互联网等信息网络传播视听节目管理办法公开征求意见。

　　第四个大事件，2015年，关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知正式实施。

　　第五个大事件，6月，净化网络环境，治理整顿不放松。

　　第六个大事件，12月2-5日第三届中国网络视听大会召开。

　　第七个大事件，4月3日，东方明珠与百视通合并，打造了千亿级国有新媒体航母。

　　第八个大事件，2015年，芒果TV双轮驱动打造广电发展新模式。

　　第九个大事件，10月16日阿里巴巴收购合一集团优酷土豆，重构阿里数娱。

　　第十个大事件，12月1日，IP+运营，网络视频加速进入付费会员时代。爱奇艺VIP付费会员数突破一千万。

　　开启中国网络视听大时代

　　国家新闻出版广电总局、网络视听节目管理司副司长 魏党军

　　2015年全国上线播出的网络原创节目达334万条，涵盖网络剧、微电影、网络综艺等各种类型，网上视听呈现一片缤纷多彩、欣欣向荣的景象。

　　网络视听行业工作者，在进一步推动网络视听节目的繁荣创作上，要着重把握好以下三点：一是责任为重。网络视听节目的创作生产和传播，要始终坚持正确导向。网络视听节目是精神产品，影响的是人的思想灵魂，确保导向正确是根本要求，是必须坚守的底线。把握正确导向主要体现在“两个坚持”上，一是坚持以人民为中心的创作导向。二是坚持把社会效益放在首位。

　　二是品质为先。当前网络视听文艺发展迅速，涌现出一大批人民群众喜闻乐见的内容产品。但网络视听内容产品的生产创作，不仅要有高原，更要有高峰，有能够深入人心、生命力持久的经典之作。

　　三是创新为本。创新是引领文化发展的第一动力。在第十三个五年规划提出五大发展理念，“创新”居于首位。网络视听文艺要想持久葆有魅力、实现繁荣发展，也必须把创新摆在核心位置。

　　上海市委宣传部副部长、上海文化广播影视管理局局长 胡劲军

　　在十二五期间，上海全市持有信息网络传播视听节目许可证的企业增长到了32家，从播出平台、内容创意、智能终端、互动营销、用户授权，已经构成了一条打通上下游的网络视听产业链。

　　首先，技术和商业模式的快速进步，呼唤科学有效的管理机制。在十二五五年的时候，在总局的指导下，上海在全国率先建立了跨部门联动工作机制和视频网络总编辑负责制，通过成立上海市网络视频协会，积极倡导行业自律，并开展网络视听审核员的培训。

　　其次高质量、正能量的内容建设，永远是网络视听产业发展核心基础，也是网络视听成为互联网用户消费时间最长，黏性最高，细分用户领域的根本功能。

　　最后，积极落实共识合作协议，打造中国网络视听产业示范基地。到去年年底，上海的网络视听产业共引入企业291家，合计注册基金超过60亿元。产值超过了42亿，实现了税收五亿元。

　　爱奇艺创始人、CEO 龚宇

　　我们视频行业发展十年了，基本以广告收入为主，现在全行业收入还占80%以上，这是一个阶段性的。

　　第一未来广告收入会继续增加，但是它的比例会下降，特别是在网络视频行业。

　　第二是收费收入，由于盗版现场和移动付费都得到新的发展，而且从用户体验，从整个技术安全性来讲得到很大的提高，所以网络支付变化非常普及的应用，为网络支付，特别是小额支付，又不是非常刚性的需求提供了特别好的客观条件。

　　第三个电商，游戏等做成各种商品是一个非常好的收入，我们同样要发展线下的旗舰店，另一个好的机会是线上，虽然视频、影视和商品的结合，目前还在探索期，虽不是像电视购物一样已经到了成熟的阶段，但我们相信这个方向是正确的，把内容IP跟电商结合起来未来会有很大的发展空间。

　　如果爱奇艺过去不到六年的时间是一个视频网站，未来将是一个门户，这个门户主要的内容是视频，但现在已经不是简单的视频观看，是以内容IP为核心，打通跟内容IP的视频体验和相关的服务一体的，在视频的下面和整个网站的结构里面可以看到跟视频相关的多种服务，比如电影票、商品、游戏等等，把它打穿，变成一个完整的商业模式。

　　

 

　　合一集团(优酷土豆)总裁 刘德乐

　　我们的角色和使命就是三个链接，在用户、内容、收入方面产生连接，让内容的贡献者在我们这里有其可持续发展的商业模式，这些自频道，在我们这里聚焦用户，然后产生广告、电商、游戏、粉丝、众筹等。

　　

 

　　新生态，新IP，新玩法：传统内容的IP，现在逐步发展到这个阶段，网生内容让大批有创意的人，在我们这里形成网生内容，可以通过各个终端来进入用户的消费;同时收入方面，用户收入和内容营销收入变成主流，而不单单是大品牌的广告收入。

　　新的模式里面，我们跟阿里合并之后，我们有几个新的模式，一方面结合阿里的硬件进行相关磨合，阿里的电商、影游、硬件会有一些大的合作，我们会陆陆续续退出。另外游戏会是优酷土豆这个系统里面非常重要的一个业务，游戏跟电影电视剧天然是相通的

　　腾讯公司副总裁孙忠怀

　　视频行业已经成为中国互联网行业最充沛的领域，在国家互联网+战略进一步推动下，产业发展方向非常清晰，这个行业进入了一个发展的高速期，同时也为我们从业者提供了非常难得的历史发展机遇。从宏观上来看，整个政策环境更加完善;从行业本身来看，也经历了爆发增长、版权之争、合并大潮，后续还会有合并发展。另外，网络视频公司也逐渐参与到内容的制作方面，甚至向传统影视渠道反向输送内容，二者之间进行了很好的融合。

　　以网络剧和PPC为代表的网生内容，将逐渐成为网络视频内容的主力，另外，自制的综艺节目也是很重要的组成部分，不过总体来说，影视内容还是主力军。这也是网络视频行业差异化的关键要素，这种竞争力最终会体现在营收上，网生内容会成为视频平台的未来盈利的支柱。

　　网络剧成为真正的顶级内容，需要具备一些要素，第一，内容是顶级的内容，无论是来自于大的IP还是来自于原创的内容;第二，要具备互联网基因，不是所有的网络小说都可以成为强IP;第三，后期制作水准也是非常关键;第四，主导项目的团队应该是专业团队，这是项目成败的关键要素。

　　东方明珠总裁 凌钢

　　现在的互联网公司在运营当中还存在着一些问题，首先是主体非常之多，大家从各个方面做产品，但是最终大家探索的是怎样获取更多的用户，怎样得到应有的商业模式，这是对我们所有做互联网电视的一个挑战。其次，同质化竞争情况比较严重，缺乏特点特色。第三，互联网电视在运作当中规范性的问题面临很大的挑战，总局出了一系列的政策，甚至这些政策把中国最高的司法结构都拖进来了，说明中央对互联网电视环境治理的重视程度。第四，互联网电视作为一个互联网产品，必须是通过流量变现与收费模式并举的方法，实现最终的商业价值，但是这个商业模式至今未成熟。现在整个商业模式和运营格局还需进一步探讨，到底一个互联网公司应该是什么样的运营格局是封闭的还是开放的，我们的内容、渠道以及和用户之间的互动关系怎么样建立，还需要进一步探索。

　　经济学家、民建中央经济委员会副主任 马光远

　　下一个十年对中国经济来讲，大的环境和大的背景有四件大事，第一件是美联储加息以后对全球经济和中国经济的影响，第二件是中国经济到2015年已经连续六年放缓，第三件是美国的TPP与亚投行在亚太地区的博弈，第四件是去年年底召开了五中全会，通过了国家十三五规划的建议。

　　

 

　　2015年前三个季度，第一个季度7%，第二个季度7%，第三个季度破7%，判断中国经济的大市十年，一个逻辑起点是必须判断7%的数字。中国经济在整个产业革命的大前夜，总算遇到一次，这一次能不能通过这次的产业革命完成中国经济真正的升级?道路只有一种，就是最终要创新，创新是中国经济唯一的选择，在中国经济增长的希望不在过去的旧经济，而以移动互联网和新能源为代表的，各方面的产业对中国经济的再造，帮助中国经济的升级。

　　两点建议。1、以后不要笑话中国股市。2、面对中国经济的大变局，“冷静的看待当前，低调谋划未来，彻底忘记过去，从多元到专业，从模仿到创新”。然后迎接这个伟大的全民创业时代。

　　智能化时代的客厅经济分论坛

　　芒果TV互联网电视总经理 成洪荣

　　互联网电视业务政策在新的一年或许会进一步趋紧。从2011年10月18日《181号文》发布、2015年9月9日自查自纠行动、2015年9月18日《229号文》发布、2015年10月14日广电总局公布81个违规应用、2015年11月3日服务器地址报备，到2015年11月15日，云OS终端升级，可以看出如果说以前是行业监管的话，未来不仅是行业的监管，更是国家管控的业务范畴。

　　今年，互联网电视业务渠道可能会发生一些裂变，这种裂变指的是内容和终端渠道之间相互捆绑的融合，以前可能全部都是牌照方，终端企业，然后渠道，这样的合作是不太稳定的。未来可能更多的是通过资本合作，实现内容、终端、渠道等更紧密的融合。

　　互联网电视开始洗牌，新品牌与结盟者涌入，竞争加剧致使品牌格局也发生了变化。2015年平板电视总销量为4400万台，线上渠道占据83%的市场份额，线下渠道的市场份额只有17%。奥维预计，除了海信、创维等少数厂家，传统电视品牌均面临亏损，新互联网电视品牌蚕食传统电视品牌的份额。

　　未来会员付费的比例会快速的提升。芒果TV在付费用户方面取得了非常大的增长，单月付费增长同比增长800%。此外，预计在2016年，芒果TV地面渠道会有一个更大的增长，战略模式会更好的把硬件的服务捆绑在一起进行营销。

　　今年，垂直行业智能设备会有很大的发展。互联网电视除了机顶盒和智能电视没有更多的卖点去宣传，未来随着技术的发展，越来越的垂直的智能设备，因为有更多的卖点和更偏重一些功能而由非常大的发展空间，比如目前非常热的VR设备、游戏机等。预计2016年中国的VR产品销量可能达到1000万。

　　风行网副董事长 周灿

　　第一，5000万台以上的电视机研发设计制造为我们超维生态作为很强大的产品背书，第二我们产品是来自东方明珠和百视通。第三块是风行网，从2005年到2015年，我们拥有了平台以及内容的运营经验。我们的渠道和售后都在向传统的海尔、国美、熊猫等等，传统的电视机销售渠道，这次海尔也是把他们全中国超过2600多个网点对我们的进行开放，国美是1700多家门店进行线下落地。

　　在完整的生态链里面大家可能有一个问题，怎么样保证我们的目标和我们的目的是一致的，这就是利益共享，我们通过资本的运作，东方明珠、国美、海尔对兆驰和超维双层股权架构。

　　

 

　　基于双层的股权架构，基于四方的需求，我们的目标是在2016年、2017年、2018年我们实现一千二百万台。

　　PPTV聚力传媒、智能硬件事业部总经理 殷宇安

　　2016年还会有更多的互联网新兴品牌会出现，到底哪家做的强呢?其实到2015年年底，可能互联网电视终端的普及两大概超过1个亿的终端，其实从基础数量来讲是不小的，到现在为止沉淀下来一个亿的终端，多少是可以持续运营的?我认为不超过20%。一个电视机或者一个互联网终端想持续的运营，首先你必须有足够的硬件配置，无软件平台是不是能够展望的更远，互联网电视作为电视厂家的一个噱头，他们在设计电视之初的时候，他们没有运营概念在里面，所以造成电视机变化功能机。沉淀下来的一个用户可被用的一价值不太多。

　　

 

　　不管做互联网电视品牌的硬件还是做传统厂家的硬件，尤其是现在电视机的硬件本身差别不大的，关键还是在软的东西上，在目前的行业里头，除了电视机薄，显示器清晰度高，还能宣传什么东西?低价是一个，因为低的价格会吸引眼球，但是低价策略不是可以持续来做用户铺垫的手段，最终还是要看性价比，用什么样的价格买到什么样的用户，凭什么让用户来买你的产品。

　　微鲸科技 王文艺博士

　　微鲸做电视，我们定位的也比较准确，我们定位做年轻人的电视，我们聚焦年轻人的生活方式，希望把年轻人重新拉回客厅。

　　我们今天怎么能够将传统行业或者上游产业所发明的过剩的科技，怎么把它充分的利用起来，我们就要在智能终端上面，在智能软件上面，把他们的创新每一个发挥极致，比如上次泡泡网跟我们做交流，说微鲸电视的画质非常好，为什么比别的电视画质更好?因为我们从内容的制作，从内容的编排，我们就会考虑到这种场景在终端上如何展现，我们就做一些技术，比如我们看电影《琅琊榜》，是一种声音的音调，是一种画质的显示，但是如果当你看到美剧的时候是另外一种模式，这种没世不需要消费者干预，这就是科技的力量。

　　华为消费者云内容经营部部长 肖轶

　　黑科技是什么东西呢?这个词的来源是日本的一个科幻小说家，这个小说第一次谈到黑科技的东西，拍了一个动画片。黑科技这个词一开始是二次元。现在生活的客厅有四个方面能产生黑科技，一个是体验方面、交互方面，还有人工智能方面。

　　

 

　　体验主要包括场景，虚拟漫游、VR、AR等等，其实大家有没有想过VR和AR真正的区别?肖轶认为，VR是把人投射到远端的场景，人的意识过去了身体还在现实中，AR是把远端的东西拉过来，把有趣的东西叠加到现实中，是主从不一样的东西。VR也好，AR也好，实际上都在让人的体验大幅度的提高，沉浸进去是为了让人对这个体验有一个成瘾的感觉。

　　爱奇艺高级副总裁、银河互联网电视副总经理 段有桥

　　VR和OTT，都属于娱乐的范畴，在娱乐里面一个是游戏，另外一个是视频，2015年中国的游戏产业的产能突破1400亿元，第一次超过美国，成为全世界收入最高的国家。

　　

 

　　在娱乐视频领域最热的行业，第一个是电影，第二个是OTT，第三个就是VR，现在飞的最高是电影，2015年中国电影院线的收入和2014年相比超过了40%，从300多亿增长至440多亿元。未来两三年时间，中国电影产业的收入会超过美国，会成为全世界最大的电影生产国和消费国;OTT我认为在2016年会进入货币化的节点，因为市场上的用户培养的已经差不多了，谁能在这上面运营出钱，谁能在这个行业活的更好更久;VR出现的比较晚，但是VR对视频行业的变革可能会超过电影，也可能会超过OTT，VR从技术产品和运营上面会对整个视频和游戏行业带来颠覆。

　　视频行业的未来是平台化：多屏幕+多模式。任何一个大的IP在视频行业想要去变现，一定要通过多屏变现，无论是在PC、移动终端、电视还是在VR屏，变现的模式包括付费内容、广告、游戏、电商以及互动。过各种不同手段的变现赚钱，才能维持内容成本。

　　家庭客厅娱乐的七层内容金字塔：第一，电视剧、网剧、综艺、动漫等普通视频内容;第二，轻度游戏;第三、高清晰度电影;第四，直播;第五，互动与社交;第六，重度游戏;第七行业。

　　中信建投证券、中小市值首席分析师 陈萌

　　电视广告精准化的营销是未来的趋势，因为比较好的像爱奇艺，或者像其他的一些手机端的播放的平台，其实已经慢慢的在做到一个相对精准的营销，但是电视这块还很少，但是从过去几年整个电视台的广告收入来讲，其实是一个需要思考的事情。

　　有一个比较大的前提是，现在第一IP的付费时代到来，第一个是版权的保护，一个是支付渠道的完善，现在容易为一些虚拟的产品付费，或者扫一下二维码，在越来越多人愿意付费的基础上，在未来几年是被谁享受到的红利?我不知道，虽然大家都在很厚的土地耕耘，但是到底哪块能享受到?至少从现在来看似乎不是硬件的生产商。

　　以IP为核心的内容新布局

　　开心麻花总裁 刘洪涛

　　互联网给电影业带来的影响，过去对电影的评价，主要是看主流媒体以及意见领袖发出的声音。目前，因为处在互联网时代，由于社交媒体的飞速发展，每个人都是评论者。一部电影能否成功，第一天靠的是阵容和之前的宣传，第二天以后基本上主要依靠口碑。

　　互联网给电影行业带来的影响，应该说真正的影响远未形成，比如说内容创造方面，真正优秀的电影创作要符合互联网传播的规律。

　　电影的世界有两种声音，一种声音很直接就是挣钱，另一种声音是赢得人心、赢得口碑。如果是以挣钱为目的，这样的企业可能不讲商业伦理，只是以效益以及利益为第一。

　　爱奇艺高级副总裁 杨向华

　　和IP相关的衍生方面：下一步爱奇艺很多影视相关产品都会开发手游页游，通过数量很多的游戏来开发影视IP，让除了播放量广告收入之外，让游戏其他的收入可以起来。

　　

 

　　付费会员的尝试：会员抢先看的模式，免费用户可以看，不损害免费用户体验的情况下，用会员不用等，会员可以一次性看完。

　　衍生品：目前衍生品市场，市场是很大的，同样一件商品，带来的销售额、销售收入肯定会远大于广告收入，衍生商品是一个IP相关的待挖的金矿。

　　新IP模式，这是视频网站正在做的，就是原创的内容，原创的剧原创的综艺，IP不止来源于小说，还来自于自己的IP。以视频为核心，以视频平台的播放为主要的传播渠道，孵化优质的内容，创造IP。

　　合一集团(优酷土豆)节目研发中心总经理 周君

　　一个网生内容IP，在开画的源头，主要有四点是需要做的：

　　第一个IP引擎。内容垄断点在哪里，内容运营的核心在哪里，以及最根本的商业模式。

　　第二个故事架构，我想的会稍微偏内容一点，故事架构包含角色、类型片结构。角色，IP本身就是角色，缺乏了主角的IP不完整，当一个故事内容频繁更换主角调性，这个内容不成立，未来不大可能成功。首先让大家认可并喜欢上故事当中的角色，才有可能成为IP。

　　第三个是普世元素。对真善美、情感、勇气、奋斗等美好事物的向往。

　　第四个价值观。一个具有长期生命力的内容，引发大家更好共鸣的内容，最终才能成为一个成功的IP。

　　优酷、土豆、来疯+淘宝、天猫、支付宝，共同打造的是文化娱乐生态创业平台，自频道为核心，让内容即商铺，屏幕即渠道离现实越来越近。

　　中国文化产业投资基金高级副总裁 钟文明

　　未来主旋律就是四个字“跨界融合”，首先是传统媒体与新兴媒体融合。第二个就是传统媒体的分拆上市。三体里面有一句话，我毁灭你与你无关，你很多时候不知道你的竞争对手是谁。如果我们能够理解这个事情，理解未来整个文化产业的方向是跨界融合，再看内容产业就非常清晰了，我们到底应该怎么做内容产业和IP产业，IP实际上是比较简单的，实际上是一个品牌，品牌就是好的内容，IP内容归根到底就是做好的内容，为什么以前不讲IP，因为以前市场竞争不激烈。你能够有一个东西看，有饭吃就不错了，现在不一样了，有很多东西看有很多饭吃，这个时候要求品质高，所以必须有好的内容，好的内容就是IP，这是大家的本意，大家没有必要过度的夸大IP，没有必要过度追捧这个词，这只是一个概念，本质的东西是我们怎么做出好的内容。

　　万和天宜联合创始人、首席内容官 易小星

　　IP是2015年最热的词，大家对于IP的追求，是因为在之前华语商业电影，盈利模式单一。数据显示，亏损电影占90%以上，只有10%的电影是赚钱的。从2015年的华语电影市场来看，确实看到了一大批成功作品，比如说“夏洛特烦恼”、“滚蛋吧肿瘤君”、“煎饼侠”等等。

　　当众多资本追逐有限IP价格的时候，IP价格和艺术报酬和特效团队价格会水涨船高，导致成本和风险增大。在对IP进行拓展和开发的时候，易小星认为最重要的一点要找到气质相投的创作者。在IP改编和开发当中，常常出现一种灾难，再创作者不了解IP本身，不尊重IP粉丝，导致出来的东西会四不象。在2015年的电影市场里已经出现了这样的现象。

　　光速时光创始人兼CEO 曾航

　　什么是IP?IP是一个人群，是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群。这个人群由于对此类内容的高认同感在后续的行为转化、消费转化上表现出转化率高的特性。

　　为什么网生的内容IP这么热?因为互联网时代内容生产周期大幅缩短，加速了IP化的形成。网生内容在生产过程中因为节奏很快，音乐的参与感很强烈，用户之间拥有共同的情感交流，用户之间有共同的标签化，拥有相同的价值观，这在一定程度上加速了粉丝社群的形成，继而这群人可以形成一个社区。另外，过去几年游戏、电影和电商等的粉丝的变现途径成熟，大幅提升了优质IP的产出，最后是流量价格的飞涨加速了IP的需求。

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