【流媒体网】摘要：Netflix 2016年节目开支将超过CBS、维亚康姆、时代华纳和福克斯的电视节目预算。

　　Netflix公司成为去年标普500指数回报率最高的股票，公司为今年制定雄心勃勃的计划，以便让该公司在明年收获全新的成果：可观的利润。

　　投资者一直不在乎Netflix公司较低的利润，因为首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)表示，在该公司完成全球扩张后，情况会有所好转。随着这家在线视频服务提供商进军包括中国、印度和印度尼西亚在内的100多个新市场，这将在2016年成为现实。与此同时，Netflix公司在节目内容方面的投资将达到约50亿美元(超过HBO电视台预算费用的两倍)，并且把制作的原创剧集数量增加一倍。华尔街预计，如果一切按计划进行，该公司的净利润可能在2017年增长到5亿美元以上。

　　受欢迎的原创内容将成为哈斯廷斯实现盈利承诺的关键，Netflix公司正是凭借《制造杀人犯》(Making a Murderer)和《杰西卡·琼斯》(Jessica Jones)等热门电视剧打造了“在别的地方看不到”的宣传模式。Netflix必须吸引足够多的新客户来支付订阅费，创造增长记录，从而说服那些心存疑虑的人，这位首席执行官打造首家全球在线电视网的愿景能够成为现实。

　　“他们面临着很多挑战，其中一项就是他们用于内容制作的资金。这个数字非常惊人，”电子商务市场研究公司(eMarketer Inc.)分析师保罗·韦尔纳(Paul Verna)说，今年的国际扩张计划“可能带来巨大的意外收获，不过这是场赌博。”

　　大手笔投资

　　Netflix 2016年节目开支将超过CBS、维亚康姆、时代华纳和福克斯的电视节目预算。

　　哈斯廷斯在拉斯维加斯的国际消费电子展(International Consumer Electronics Show)上发表主题演讲披露了相关细节。去年在日本、澳大利亚和南欧地区推出服务以来，Netflix公司已经进入了60多个国家。这家公司没有公布订阅用户的数量，不过在去年10月预计，2015年将新增约600万美国国内用户和1100万国外用户，总数达到7430万。

　　然而，从近14年前上市以来，Netflix公司的利润依然相对较低。彭博社汇编的平均盈利预期显示，该公司今年的净利润将达到1.37亿美元。华尔街在此基础上预计，如果这项扩张计划顺利进行，该公司的利润可能在2017年达到5.35亿美元，在2018年超过10亿美元。当然，Netflix公司的支出也在增长;根据市场研究机构莫菲特内桑森公司(MoffettNathanson LLC.)的数据显示，这家公司今年在娱乐内容方面的投资将是哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)旗下Showtime电视网的8倍。

　　Netflix公司是标准普尔500指数去年表现最佳的股票，股价累计上涨134%，相比之下，标普500指数全年下跌0.7%。受到全球股市重挫和罗伯特·贝尔德资产顾问公司(Robert W. Baird & Co.)下调股票评级的影响，1月4日，Netflix公司在纽交所的股价下跌3.9%，收于109.96美元。

　　2015标普500指数大赢家

　　“国际订阅用户数量增长是推动估值上升的原因，”尼达姆公司(Needham & Co.)分析师劳拉·马丁(Laura Martin)说，她推荐投资者买入Netflix公司的股票。她还表示，为了支付所有费用，该公司将采取保持客户数量稳步增长的策略。

　　Netflix过去把大多数预算用于购买老电影和电视剧，但是原创内容与输入内容的天平开始倾斜。首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在去年12月的投资者大会上宣布，Netflix公司处于经营效率最高的时期，该公司的大量资金都用于自制电视剧、电影、单人喜剧脱口秀和更多原创内容。

　　这家公司将在2016年推出首档脱口秀节目，拍摄一部布拉德·皮特(Brad Pitt)主演的电影，翻拍经典喜剧《欢乐满屋》(Full House)和《迪格拉丝》(Degrassi)，推出首批法语和意大利语的节目。今年开始，这家公司还获得了华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)的独家播放授权。这些新节目将加入《纸牌屋》(House of Cards)和《女子监狱》(Orange Is the New Black)等热门电视剧的行列。

　　推荐买入Netflix股票的野村证券国际公司(Nomura Securities International Inc.)分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)说，为了负担这些成本，Netflix公司不仅要吸引更多的客户，还要提高收费标准。Netflix去年在美国和欧洲上调了新订阅用户的收费标准，每月费用从7.99美元到11.99美元不等。哈斯廷斯也暗示要涨价，他表示Netflix公司将“能够要求消费者付出更多”，从而让该公司持续投资消费者喜爱的原创节目。

　　根据迪克莱门特的预测，Netflix公司的全球订阅用户人数可能在2020年达到1.5亿人，按照每年24%的增长速度计算，营收将达到近200亿美元。

　　如果无法在亚洲成功实现扩张，Netflix公司就不能达到这些预期。中国市场是个未知因素，考虑到中国政府对在线内容许可的严格控制，找个当地合作伙伴对Netflix公司来说显得至关重要。然而，许多潜在的盟友已经拥有相互竞争的业务。阿里巴巴集团最近全面收购中国最大的视频流媒体服务提供商之一优酷土豆，而百度和腾讯也拥有自己受欢迎的视频服务。

　　哈斯廷斯表示，该公司进入中国的计划“仍处于早期阶段”，没有披露更多细节。由于拥有越来越多的中产阶级和票房收入排名全球第二的电影市场，中国依然是Netflix公司成功的关键。

　　“进军中国本土市场对他们的股价很重要”，咨询机构亚洲传媒伙伴公司(Media Partners Asia)执行董事维韦克·库托(Vivek Couto)说，“他们正在尝试真正打入中国市场。”

　　总之 Netflix公司2016年预期扩张全球市场，拿下亚洲市场是达到预期的关键。

　　Netflix：内容供给将成行业“核心竞争力”

　　当地时间1月6日，2016年国际消费电子产品展(CES2016)在美国拉斯维加斯拉开帷幕。流媒体视频行业巨头网飞(Netflix)公司CEO里德·哈斯丁斯在开幕式上进行主题演讲，而按照惯例，在CES开幕式演讲显然是说明有重大事宜宣布。

　　不出意外，Netflix宣布其视频流业务正式进入印度。至此，Netflix的服务已经进入了全球130多个国家和地区。而随着当下虚拟现实的火热，视频服务也成为2016年CES的一大焦点。

　　发布会后，哈斯丁斯在接受媒体采访时表示，就中国市场而言，Netflix一直在与中国公司及政府部门进行谈判。如果要在中国落地服务，就必须首先取得中国新闻出版广电总局的许可。

　　此外，他把Netflix比作迪士尼和星巴克这样的消费者品牌，这两家公司在中国都很成功。哈斯廷斯表示，阿里巴巴集团和沃尔特迪士尼近期联合推出的订阅式服务迪士尼视界(DisneyLife)，为Netflix如何进入中国市场树立了良好的榜样。

　　每年开幕式主题演讲的企业都预示着CES上的热门趋势。在此之前，IBM、微软、高通等国际巨头均发表过开幕式主题演讲。在2015年CES的开幕式上，三星电子总裁兼首席执行官尹富根被邀为开幕式演讲嘉宾，而在2014年的CES开幕式上发表主题演讲的是索尼CEO平井一夫。

　　从2013年开始，伴随着4K的概念兴起，智能电视的竞争趋于更加白热化。三星、索尼等电视机制造商都将机会押注在4K超高清电视上，而“4K”电视竞争的关键不在硬件，在内容。

　　在CES2014上，三星曾表示将通过美国流媒体服务的合作伙伴得到超高清内容，绕过传统的有线电视服务和光盘交付。Netflix也透露公司正在拍摄4K内容，但其表示将内容提供给LG和三星的对手索尼。

　　因此，内容供给的关键成为硬件企业的核心竞争。事实上，从3D、OLED到4K超高清，再到有望在CES2016上大放异彩的新型电视技术HDR，流媒体服务商已成为硬件企业必不可少的合作伙伴。

　　当日，索尼公司在CES上宣布，今年将在美国推出4K视频流媒体服务;YouTube也在CES上演示了4K高清视频流媒体服务，尽管大公司表现很好，市场预测其他公司仍有机会分享蛋糕。

　　Netflix的三个小问题

　　在美国时间1月6日的CES大会上，Netflix CEO Reed Hastings宣布，Netflix的业务将扩展至全球190个国家，其中130多个国家为Netflix的新市场，包括新加坡、韩国、印度、俄罗斯等。

　　然而，中国并不在内，同时朝鲜、叙利亚、克里米亚也不在内。

　　Netflix在声明中指出，因中国政府审查政治敏感的网络内容，公司正在探索为中国提供服务的可能。

　　据标准普尔500指数显示，去年一年，Netflix的股价上涨了130%。而就在其全球化的消息出街后，Netflix的股价画风变成了这样婶儿：(ps：整个大盘都在跌，而它涨成这样)

　　看来投资者们蛮看好Netflix的长远发展的，但是眼下，它的全球化之路面临以下几个现实问题。

　　你不演吃泡菜，韩国人会看么?

　　Netflix生产视频、搬运视频，所以视频中隐含的文化、价值观是否对观众的胃口，也是Netflix能否成功的关键之一。比如婆媳大战的戏码中国、韩国能懂，放到美国就格格不入;欧洲人可能闲下来爱去酒吧咖啡店，但少有人愿意煲剧。

　　既然它没有在2016年如愿进入天朝，我们也不用替广电操关于“社会主义核心价值观”的心。但在全球其他国家，Netflix的剧要怎么做?

　　目前Netflix的解决方案是“本土化”。

　　Netflix落地日本之后，顺利找到了合作伙伴。富士传媒控股为其提供日语节目，吉本兴业株式会社也会专门为Netflix制作原创本土内容。而在欧洲，Netflix采用原版英文内容混合本土内容的模式，目前法国和意大利都有自己的本土原创剧集在Netflix平台上。

　　而且这么玩儿的也不止Netflix一家

　　不管是美国本土还是在全球，Netflix都面对着不少竞争对手。

　　在美国，除了老对手HBO，还有Hulu和Amazon这样刚崛起的流媒体平台。另外，广播电视网CBS和有线电台Comcast也都发布了自己的流媒体服务。

　　在国际上，比如印度，他们也有本土流媒体产品Star’s Hotstar和Eros Now，而且更具杀伤力的是，人家提供有限的免费节目。

　　今年，Netflix宣布讲加大原创节目制作，希望可以以此对抗竞争。

　　没有花钱看剧的习惯，更要命的是网速渣

　　开放Netflix的国家发展水平参差不齐，比如印度，和前几年的中国相似，版权意识薄弱且没有付费看节目的习惯。可这样一个国家却有潜力为Netflix提供最大数量的消费者。目前Netflix在印度的费用是500-800卢布每月，对于这个价格，有印度网友直接粗暴地回应道：“为了Netflix花500卢布?我为啥不拿那个钱把网速提高一下，然后用磁链下下下。”

　　但即使，在发达国家比如日本，价格仍可以为产品成败关键。Netflix在进军日本时就曾借鉴了Hulu的失败经验，将订阅费用定为每月650-1450日元(约5.40-12.02美元)，而不是Hulu的每月2000日元的昂贵价格。

　　再比如尼日利亚这样的国家，除了盗版影视内容泛滥，还有更大的问题——网速慢。如果一个国家的网速连流畅地打开一张高清图都不行，哪有人有心情去尝试看视频。这些都将挑战Netflix的本土扩张。

责任编辑：lmtwadmin