【流媒体网】摘要：2015年11月Fox就宣布将放弃使用尼尔森节目当天收视率标准，也是美国第一家停止使用这一标准的无线电视台。越来越多播出平台开始关注节目播出时的推特转发量，并以此来确定节目内容的文化价值。

　　日前，推特(Twitter)北美区媒体合作副总裁Kirstine Stewart在接受媒体采访时，分析了Vine、Perscope和SnappyTV等视频网站对推特产生的影响。

　　2006年，埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创办的Obvious公司推出了推特，由于这个社交平台只能发表不超过140个字符的推文，它变得格外独特和流行。2015年，推特又开始进军新的领域——视频。这一发展得益于提供流媒体服务的手机软件的崛起，比如Periscope、视频短片应用Vine以及直播编辑软件Snappy TV。

　　“人们将视频上传到媒体平台的方式越来越多，这个领域将会有更多发展，”Kirstine Stewart表示，“网络技术最大的好处就是它将机会直接放在人们手中，不像以前，人们需要大型工作室和很多专业设备才能让自己的声音传遍四方。现在，越来越多个人的、独立的声音用各种有意思的方式登上媒体平台。”

　　Stewart在2013年加入推特之前，曾是加拿大CBC电视台英语节目执行副总裁。但是她认为，从一个传统媒体转行到新媒体工作，并没有人们想象中那么难以适应。

　　“虽然CBC是有着75年历史的传统媒体，但是它也在不断革新。就像媒体从未停止改变，媒体技术也在一直改变，”她说，“我觉得我并不期待它改变的速度更快或者更慢。我享受在媒体行业工作就是因为它不断改变的本质，在这个领域我看到过更多以消费者、用户和观众为导向的改变。”

　　但是，电视领域的同行需要知道，短视频只是推特涉足新领域的关键步伐之一。更重要的，推特还将成为收视率测量的主要工具和参与者之一。

　　一些电视台已经不再依赖传统的收视率测量标准，2015年11月Fox就宣布将放弃使用尼尔森节目当天收视率标准，也是美国第一家停止使用这一标准的无线电视台。越来越多播出平台开始关注节目播出时的推特转发量，并以此来确定节目内容的文化价值。

　　作为回应，尼尔森早前曾宣布将拓展“推特电视收视率监测系统”，会将Facebook的内容纳入到收视率考量范围内。

　　“观众参与到电视中的方式不止一种，”Stewart说，“推特就是方式之一，在这里可以了解观众的真实想法和情感。我们和电视台及制作公司高层保持着长期的沟通。他们对于推特上的收视数据分析可能会有疑问，我们则帮助他们了解这些分析到底说了些什么;我们也会给他们的推特营销提出建议。”

　　推特股价曾在1月跌至新低，所以，推特目前最大的挑战是如何扭转自己的命运。相关人士猜测新闻集团(New Corps)可能会进行收购，但是这一消息已经被推特否认。

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