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每年困惑一次,去哪儿看英超:今年乐视、PPTV先敲定,价格涨2倍以上

作者: 范遥    来源: 懒熊体育   发布时间:2016-07-06 09:56:49

   【流媒体网】摘要:在中国,做一个忠诚的英超球迷,不仅要牢记曼联和利物浦的恩怨、曼城和切尔西的财富、阿森纳的银行欠款,还要在每年夏天,绞尽脑汁研究一番,到哪里才能看到比赛直播?


 

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  每年夏天,中国的英超球迷都面临这样一个问题:去哪儿看比赛?下赛季英超联赛还有30多天揭幕,目前乐视体育、PPTV已拿到直播权,腾讯和暴风还未敲定,新浪则似乎已经退出这场不属于它的竞争。

  在中国,做一个忠诚的英超球迷,不仅要牢记曼联和利物浦的恩怨、曼城和切尔西的财富、阿森纳的银行欠款,还要在每年夏天,绞尽脑汁研究一番,到哪里才能看到比赛直播?

  由于特殊的英超版权销售结构和方式,每年夏天,中国大陆地区市场都有一些新的变化。通过英超新媒体版权归属这一切口,可以窥看中国各大互联网体育平台的排挤、合作和动向。

  今年的变化是:乐视体育、PPTV已敲定2016-17赛季英超的非独家转播权;腾讯还在犹豫当中;成立不久的暴风体育正谋求加入这一行列;上赛季的参与者新浪,则彻底退出了竞争。

  和人们所猜测的一样,在中超、NBA等赛事版权价格发生剧烈变化之后,英超的价格也有了令人咋舌的上涨。懒熊体育得到的消息是,今年的单价或已超去年的两倍,在3600万美元-5400万美元之间。

  不出意外的话,最终敲定的几家互联网平台,将合力创下中国大陆购买英超版权的最贵纪录。

  老炮游离,新人进场

  在过去一些年里,垄断性的中国电视平台培养出了不少尤文图斯、拜仁慕尼黑和巴塞罗那拥趸,但英超仍以世界级的运营能力,吸引了大批中国球迷。而英超版权在中国的分销,也于ESPN Star Sports和天盛传媒之后,在新英体育手中迎来了最好的时代。

  2014年,PPTV和乐视获得2014-15赛季英超非独家转播权,价格是1100万美元。比之前门户网站每赛季500-700万人民币的入手费用,一下上涨十几倍。

  2015年,新浪、腾讯和乐视获得2015-16赛季英超非独家转播权,价格上涨到1800万美元。央视同时也将阔别12年的英超重新纳入自家电视转播计划。而掉队的PPTV只能把目光转向西甲,全力拿下了西甲5年独家新媒体版权,付出的代价是2.5亿欧元。

  今年夏天,英超版权价格实现了翻番。懒熊体育从两处消息源获知,单家价格超过了3600万美元。如果像去年一样,最终有3家公司获得版权,总价就超过了1亿美金,比腾讯拿到NBA独家的价格还要高,要知道,这个价格还不是独家直播,也不包括全部380场英超赛事。

  多位潜在买家当中,乐视体育表现得最为坚定,他们在7月3日首次公布超级会员数量时就顺带宣布了下赛季直播英超的消息。

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  ▲ 英超联赛是足球游戏中的热门赛事。

  苏宁旗下的PPTV也势在必得,已有PPTV体育中层在朋友圈宣布了重夺英超直播的消息。不过,据懒熊体育了解,PPTV与新英体育的具体合作模式还没最终敲定。

  实力最强的腾讯,看起来对非独家英超版权的兴趣不是那么大。虽然它在上赛季也是四个互联网播出渠道之一,但准备发力篮球的腾讯,对英超可有可无,水涨船高的价格也和腾讯务实的价值观不符。不过,腾讯方面并未明确放弃,目前可能还在内部商讨阶段。

  让人稍感意外的是暴风。有消息称,冯鑫准备加入英超版权的采买当中。涉足体育不久的暴风集团,已以上海浸鑫投资基金的名义参股国际体育媒体版权公司并获得部分2016和2017赛季中超新媒体版权,如今蓄力英超市场,看得出冯鑫希望尽快弄出一些动静来。

  新浪上赛季直播了英超赛事,它的出局或者说放弃,并不让人觉得意外。经济实力上的差距和战略布局上的变化,让版权市场上的新浪日趋保守。不出意外的话,这种战略性放弃的打法,可能会成为新浪在未来一段时间内的主要特色。一位业内人士对懒熊体育表示,“价格太高,新浪还是要考虑成本的,尤其是从整个公司的角度,而且英超的收看人群没有那么高,所以新浪放弃可以理解。”

  今年的英超直播,也许会像2014年那样出现门户网站集体性放弃的情况,当然,其中一个原因是因为和乐视、PPTV、暴风等相比,门户网站的资源和用户都更加丰富多样,可以辗转腾挪的空间也更大。

  新英独播,难挡乐视

  作为2016-19赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家版权商,新英体育在7月4日发布的公告颇有深意,特别强调了这样一件事:380场赛事中至少有150场赛事是独家收费直播。

  目前来看,新英方面所说的至少150场赛事实现独家收费直播,并未对乐视体育造成太大影响。

  连续第3个赛季转播英超的乐视体育,通过会员制解决了这一问题。首先乐视体育为拥有乐视电视的会员采购了OTT端直播版权,并向通过PC端和移动端观看赛事的超级会员赠予新英英超年包,还打出了詹俊这张王牌,扫清了新英设置的付费障碍。

  就实际效果来看,新英方面为实现自我开发而采取的收费独播,反倒为乐视体育力推的会员制提供了相当程度的便利。在3日的官宣中,乐视体育首次公布了截至目前付费会员的数量是150万。

  目前PPTV方面尚未公布具体合作消息,但可预见的是,在新英坚持部分场次独家直播的情况下,PPTV也会通过特别手段帮助自家用户完成380场比赛的观看。新英体育的公告中也说了,球迷可通过互联网合作伙伴的平台跳转至新英体育直播页面。此外,“南娄北越”的解说组合,将成PPTV获得英超版权后内容上的一大亮点。

  2016年1月,英超官方透露了2016-19赛季英超联赛海外电视转播版权销售数据:总营收达32亿英镑(约309亿人民币),较2013-2016赛季的22.3亿增长了近50%。因为新英体育与英超签约的是6年合同,这次新的版权交易并不涉及中国大陆地区。

  如今看来,新英每年只需交1070万英镑(约1亿人民币)的6年转播协议,是一笔不错的买卖。乐视体育获得2016-19赛季香港地区英超独家权益的花费约为4亿美元,对比一下,新英更显划算。

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  ▲ 乐视体育获得2016-19赛季香港地区英超独家权益。

  扣除掉购买成本、人力成本、推广成本与维护成本,新英体育盈利不少,面对急速变化的中国市场,新英体育采取一年一签的大胆策略,得到了不少业内人士的称赞。

  不过,忧虑的阴影也一直伴随着赚到了钱的新英体育,摆在它面前的现实问题是:如何摆脱英超中间商的单一角色?只做英超搬运工,显然不是长久之计。这也是新英体育一直不愿让某一家互联网平台实现独家直播的原因,它必须要把更多的筹码攥在自家手里,才有机会在下一周期的版权争夺战中抢得先机。

  新英的努力人尽皆知,但胜利并不容易。从付费试验上看,和乐视、腾讯、新浪等相比,新英缺乏互联网基因,其平台的直播质量、解说员能力和用户体验常被诟病。从争夺版权的实力上看,在一个中超、NBA相继拍出高价,CBA严重看涨的时代,享有五颗星美誉度的英超联赛,必然会成为激烈争夺的对象,而如今中国体育产业正经历着洪水般的剧烈变化,哪家大公司谁都不希望掉队,

  刚刚更换了Logo的英超联赛,野心彰显无遗:做全世界最好的足球联赛。而英超越好看,就越有稀缺性,有关它版权的竞争也越激烈,在未来几年,中国的英超球迷可能还会继续在观看平台的往复搬迁中度过,每年夏天,这种不知道去哪儿看比赛的困惑都会重新再来一遍。

责任编辑:赵丽娜
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