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短视频竞争进入下半场?厮杀中拼的不止是内容

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-06-13 08:55:10

  【流媒体网】消息:2016年,凭借自编自导自演短视频的Papi一夜成名,一跃跻身成为中国第一网红。Papi的爆红也将短视频这个2013年就已经出现的内容模式再次推到人们眼前,一时引起短视频内容创业的热潮。

  任何事物的发展都顺应着天时地利人和的条件,短视频在中国2013年兴起,经过将近3年的蛰伏,在2017年上半年骤然成为风口之一,巨头和独立平台均涉足该领域,但玩法各不相同:阿里重启土豆,将其作为短视频新品牌,腾讯放弃“微视”后入股了快手,今日头条推出独立短视频平台,美拍也在近日公布了一项商业变现计划。

  短视频竞争白热化,可江河湖海谁主沉浮?

  短视频的发展得益于移动互联网的发展,与直播的发展轨迹是相同的,都是起源于美国。2011年,最早的短视频应用Viddy问世,而国内随着智能手机、3G网络、wifi网络逐渐普及,短视频工具、社交应用类创业火热。2011年秒拍2013年,腾讯发布微视,进军短视频领域。综合行业内的观点,短视频领域的发展大致经历了三个阶段:

  1. 短视频工具的蓄势期(2012—2014年)

  三大短视频分享工具:腾讯旗下的微视、新浪旗下的秒拍以及美图秀秀推出的美拍相继出现,短视频活跃用户显著增加。但是由于在内容上以时长数秒的低质量内容为主,所以这一阶段,短视频“不温不火”。

  2.短视频产业转型期(2014——2015年)

  4G开始普及、网络基础设施建设提速降费,移动视频用户市场成熟。短视频分发渠道开始多元化,以致于2014年被称为“中国移动短视频元年”。

  3. 短视频行业爆发期(2015年底——2017年)

  2016年初开始,秒拍、快手、美拍等短视频发展迅速。总体来看,伴随着直播应用兴起,产品形态多元进化,内容生产价值显现。据统计,在2016年短视频完成融资数量达30多笔,金额达数十亿之多。如起家于二三线城市的快手、美拍、梨视频、秒拍、小咖秀、FaceU、抖音等等。而2017年,短视频对资本的吸引力也持续见涨,仅2017上半年就发生了几件大事件:腾讯弃微视,投资快手;阿里将土豆转变成短视频专区;今日头条也正式进军短视频领域,打造短视频平台小火山。美拍再次宣布新的商业变现计划。

  为何短视频行业如此受资本的青睐呢?无非是因为它具有多种商业模式转化的可能性。行业内一致的观点是“短视频是离钱最近的媒体。”其实,对于图文来说,短视频的阅读成本更低,更适合碎片化的消费场景,而且不易被打断。除此之外,短视频还打破了图文传递信息不直观,内容过于单一的限制,从发展趋势和用户接受度来说,短视频都将拥有更为广泛的市场。

  抢占用户注意力,拼的不止是内容

  短视频抢占的是用户的碎片时间,抢占用户的注意力。目前市场上存在的是两种短视频进击者:1.主攻内容,占领各个分发渠道,以优质内容取胜,如Papi酱、一条视频等等的视频内容创业者,通过优质内容导入流量,进行广告植入变现;这里需要是对人心和市场的洞察以及突破天际的脑洞来支撑的创意。2、建设平台,在充分发挥用户生产内容的优势,抢占优质资源,并给用户打造最人性最便捷最时尚的用户体验。如快手、梨视频、小火山、抖音等等,他们都属于平台方,搭建平台,用优质服务和广告分成吸引更多优秀的创作者入驻(PGC)和海量用户的参与(UGC),持续不断的输出内容,吸引更多流量进入。

  如同电商的发展是需要国内外物流环境的成熟,平台型短视频的发展也是需要扎实的技术基础。短视频的特点是“短、平、快”,视频一般浓缩在15s-5min,与电影电视剧等长视频不同的是,短视频内容更符合目前用户碎片化的消费诉求。而人们的注意力是很分散的,观看时缓冲时间长、卡顿、画质不清等对于如今的用户而言几乎是不能忍的,据统计,如果视频冻结2秒,25%的观众会倾向于放弃观看,5秒钟一半人会离去。

  对于短视频平台来说,运营的核心就是如何抢占用户碎片化的时间,一方面需要通过自身业务模式在垂直领域快速占领一席之地,另一方面需要完备平台的技术基础。

  一是保障流畅、清晰、稳定的观看体验,短视频涉及技术:拍摄,传输,转码,存储,分发,播放等复杂的流程,每一环节都至关重要。而短视频从播放到结束只有几分钟甚至十几秒,用户对于卡顿的容忍度较低,对首屏秒开要求高,前几秒的播放体验直接决定了用户对平台的认知。

  二是智能化的传输,即在大数据的支撑下,对信息和用户等进行智能化的管理,实现智能化推荐,这是保证用户活跃度和粘性的重要基础。最初,短视频播放是不连续的,如今在用户和技术的演进中变成为点开一个短视频,待这一条结束之后就会自动播放大数据匹配的同类型视频,视频有趣有意思就会吸引用户一直看下去,成功抓住用户的眼球。

  三是提升用户的参与体验,除了流畅观看、智能推荐外,方便地创作、录制短视频,快速上传等体验等极大增强用户的参与感。短视频的拍摄到播放环节,结合了直播和点播的一些环节但又有不同,一分钟左右的视频可以达到十几M,在弱网、波动的网络环境下上传的速度慢、成功率会比较低,直接影响用户创作视频的热情。

  面对复杂的技术环节、和日趋白热化的市场竞争环节,企业不仅需要考虑成本投入,还需考虑时间成本,毕竟这是一个快鱼吃慢鱼的时代。企业除自有团队外,专业的幕后服务厂商也不可或缺,云帆加速等视频云厂商如同赛车手的幕后团队一样,能在最短的时间内为企业提供完备的、可定制化的“技术方案”。

  自主研发CDN和SaaS解决方案 助力短视频发展

  云帆加速团队在视频流媒体、CDN领域深耕多年,在短视频萌发之初就研究该领域的技术需求,已打造完善的解决方案,能够提供从拍摄、上传、存储、转码、分发到播放全技术流程的服务,企业可采用整套解决方案或部分功能组件应用到业务中,并提供安全防护、数据采集分析等服务帮助客户优化用户体验。

  除了一些常规SaaS服务外,云帆加速解决方案的优势在于:

  1.极速上传,云帆自研CDN调度系统支持城市级别区域化精准调度,采用用户到目标节点的主动发现机制,规划并非距离最短,而是上传最快速的路线。尤其针对弱网环境,提高上传速度和上传成功率。

  2.云端转码,支持H.264编码数据,云端转为H.265,可以根据终端自身状况选择使用,保证观看质量的前提下,节省一半流量。转码延时低、效率高,具备价格优势。

  3.秒级开播,精准定位用户端所在位置,优化IO流程,将视频数据快速发送到播放端,播放技术继承优化快播核心解码技术,高性能高容错,多项专利技术发明,多终端适配华数、新蓝网、战旗等客户定制使用。实现秒开效果,观看无需等待。

  云帆加速作为创新型CDN服务商,研发中国首个具有自主知识产权的CDN系统,功能和稳定性均超开源系统,被誉为“CDN领域的IOS”,能够快速响应客户需求进行定制化开发,也能早于客户发展问题并解决问题。云帆加速秉持专注才能更专业的经营理念,聚焦流媒体领域,深耕视频传输、播放痛点,并不断探索流媒体相关技术,为战旗、新蓝网等多家企业解决技术难题,优化用户体验,深受客户信任与信赖。

  结语:继直播之后,短视频硝烟再起,江湖上传言短视频争霸已经进入下半场,但是也有人说,这依然是上半场未尽的余音...无论上半场还是下半场,短视频已经火了!

 

责任编辑:高龙
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