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百度视频胡浩:短视频时代的机遇和挑战

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-06-13 00:19:30

  【流媒体网】消息:2017年6月12日,第二届东方明珠之夜新媒体论坛在上海国际会议中心盛大举行,这场以“相向而行——视听产业的融合风向标”为主题的新媒体论坛,吸引了电信运营商、广电新媒体、行业研究机构、互联网视频企业、软硬件技术企业等涵盖视频产业链上下游近300人参加。在信息技术革命的大背景下,共同脑力激荡、思想碰撞,展开前沿洞察,研判未来趋势。

  会上,百度视频总裁胡浩做了主题为《短视频时代的机遇和挑战》的演讲。

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  以下是演讲全文:

  尊敬的各位领导、各位来宾大家下午好!首先感谢百视通的史总给我这个机会,让我站在这里分析一下对视频行业的分析和总结。东方明珠和百视通都是视频行业的龙头企业,我们一直非常重视和百视通的合作,下面我用十五到二十分钟从行业大势,平台的力量和内容创业三个角度和大家分析一下短视频行业目前面临的机遇和挑战。

  首先介绍一下2017年短视频行业爆发的情况,进入2017年短视频已经是内容领域最疾速的风口,大家听到最多的一个风口。在2017年,中国互联网所有业务当中,移动短视频的增速排在前三名,在互联网业务发展非常成熟的美国,几大互联网公司,Uber、Facebook、推特,这些一线的互联网公司,也把短视频作为重要的战略方向之一。大家可能会关注短视频的爆发式增长背后的主要原因,分析总结了一下,觉得短视频之所以在2017年进入爆发期,无非有三个关键词,首先第一个关键词是移动互联网,移动互联网的到来,随着4G和Wifi的网络覆盖,速度超预期,感谢在座的几大运营商朋友,4G和Wifi网络覆盖,已经让网民对于资费不再那么关注,所以大家习惯了在手机端随时随地看视频。

  我这儿有一组数据,易观国际2017年3月发布的中国端视频市场分析报告,当中显示绝大多数的网民都喜欢在手机看视频。第二个关键词就是碎片化时间,百度视频经过大数据分析的时候,用户每天使用手机看视频的高峰期有六到七次,只有两到三次是用来看长视频,另外的四到五次都是看短视频。比如说新闻,最近大家可能比较感兴趣的新闻,都是通过短视频的方式传播的,短视频正在逐渐取代图文,成为新闻传播的主要途径。过去好几千字的新闻报道,现在用三到五分钟的短视频就可以充分的表达,手机网民在看新闻的时候,更希望看到视频内容。现在一些主流的新闻媒体,甚至在今年做到每篇新闻报道都要有视频,就是说图文夹杂着短视频的新闻报道要达到百分之百。

  这些原因都是导致移动短视频在2017年开始,其实从2016年下半年开始,就已经出现明显的增长,而且是持续不断的增长。

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  有一个原因,让移动短视频发展这么快,就是去中心化的内容生产,其实互联网让短视频的生产内容去中心化,实现了内容创作的百花齐放,大家在长视频大视频领域很难去中心化,优质的大视频、长视频,依然还是有主流的影视制作机构,优质的视频内容还是需要靠谱的视频生产商生产,但是短视频最适合用去中心化的方式生产,过去两年也有越来越多的传统媒体的创业者涌入了互联网短视频的内容生产,有非常多的短视频内容创作团队来自于传统行业,十几年传统行业经验积累,全部拿在互联网上生产短视频,这样的能量爆发非常惊人。由于刚才提到的三个关键词,由于移动互联使得4G和Wifi的普及,让网民越来越习惯在手机上看视频,目前信息的消费方式越来越以视频的方式来呈现,还有就是去中心化的内容生产,造成了移动短视频2017年的爆发,最明显的标志就是资本的嗅觉,资本对于风口是非常敏感的,2016年针对短视频平台的投资达到了39笔,短视频项目的相关规模达到了53.7亿,这个数字在2018年可能达到100亿到150亿,超过五十家投资机构布局短视频领域。短视频的平台优质的内容创作团队,非常吸引现在投融资人的关注。

  在高速增长的同时,短视频行业也面临很多挑战,首先第一个挑战就是短视频的内容分发模式,因为大家知道在与影视剧、大视频领域,投顾效应非常明显,观众一年就看一百到部电影,二十部剧,十几部综艺,短视频领域完全不一样,短视频内容很多,非常杂,如何用有效的方式把最好的东西挑出来,给目标人群推荐,这个问题到今天也没有解决的很好,现在有的短视频平台以纯粹的机器算法来推进短视频。有些平台以社交媒体的推荐途径来推荐短视频,各有利弊,推荐算法让用户感受到的信息内容越来越窄,会形成信息孤岛,社交传播的方式推荐短视频的内容,推荐的效率没有那么高。最近库克在麻省理工学院毕业生的演讲,他的观点是不怕人工智能替代人,而是怕人的思维方式越来越像人工智能,就是说在科技产品当中没有价值观,至于说算法推荐的内容分发已经走到了一个瓶颈,我们认为纯粹基于算法推荐,没有输送,在未来的短视频发展过程当中不能走的很远,这是这个行业面临的一大挑战,大家依然探索如何平衡算法社交和人工推荐的。

  第二个就是内容质量,大家看过YouTube上的短视频就知道了,国内的短视频质量上还是有很大的差距,而且集中在明星八卦泛娱乐领域,国外的短视频已经发展到旅游、美妆、健身、科技、体育这些一些短视频品类,足够大,大到和明星八卦新闻娱乐这些品类相媲美,但是在这些垂直领域处于早期,有很多内容质量不高,或者说内容质量非常少。

  第三个挑战就是变现模式,这个行业的老前辈,土豆的CEO王伟说过一句话,短视频不是新生事物,十年以前PC是就有很多公司在做,但是没有做起来,直到移动互联网的爆发,才有了短视频的今天。王伟说短视频就是工业废水,工业废水就是没有变现价值,没有商业价值,但是在移动视频的时代到来以后,我们看到了短视频的变现模式已经有了一线希望,目前短视频主流的变现模式,就是信息流广告。在内容里面插入广告,让用户感觉到没有被打扰。另外短视频电商在快速兴起,不说美食美妆领域天生适合短视频做广告,有一些电商平台用短视频做营销策划。即将到来的618百度视频团队为京东做了新媒体营销策划案,针对当下最火爆的电视剧欢乐颂2,里面人的购物习惯生成的一些人工智能算法,得到了京东的高度认可,他们将会在618电商节大推,电商有可能会成为短视频非常高效的变现模式。

  第三种变现就是内容即广告,如果大家看过泰国拍的广告短片,你根本分不出来是电影还是广告。短视频行业面临的挑战在我看来也是机会,如果大家能够比较好的解决这些问题,就能够在未来的短视频竞争当中胜出。

  其实中国的短视频平台和美国不一样,中国的短视频的平台目前看非常的分散,各家的短视频平台都在进行圈地运动,通过多种方法定位细分人群,快速圈定属于自己的用户,以便未来洗牌的时候能够有一席之地。像快手这样的平台,定位二三线城市,还有一些平台地位一线城市,还有一些平台定位的是UGC,用户自发上传的短视频内容,主要用于社交。此外就是推荐的方法传播途径,有的平台用算法,有的平台用社交,还有的平台是人工加算法推荐,这些都是平台用不同的方法构建自己的壁垒。

  但是平台最终要成功,还是要看内容布局,平台不生产内容,对于平台而言,内容领域最需要做的就是建立一个良好的内容生态,必须有差异化高质量的内容生态,因为短视频特殊的消费形态,每天用户要看十到十五条短视频,需要有高产量的形态。高质量的短视频也是中国目前当下最急需的。有趣有用有品质的短视频,才有可能在未来的平台的竞争当中给平台带来价值。早期为博眼球低俗的短视频正在逐渐退去,有价值的短视频正在凸显。

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  盈利模式是第三重门,盈利模式对于全行业的挑战,最主要的是对于平台的挑战,因为平台现在肩负着帮整个行业探索变现模式的重任,如果平台能够探索出来一条规模化变现的道路,就可以帮整个行业解决这些问题。

  最后谈一下短视频内容创业,短视频行业主要的两股力量,一股力量是平台,另外一股力量就是内容创作者,对于内容创作者来说,挑战没有平台那么大,短视频内容创业最好的时代已经到来了,我们非常兴奋地看到,有很多传统行业的媒体制作人在整个传统的媒体下滑的大趋势下,积极的投身到互联网短视频的创业大流当中,取得了非常不错的进展。

  看到一些目前比较成功的短视频的内容创业者,其实都是来自于传统的内容行业。

  对于短视频内容创业者来说,首先中国的这些泛娱乐的内容,搞笑、明星八卦、资讯、影视相关的短视频内容,头部并没有固化,其次就像我刚才说的,如果去看一下美国的短视频内容行业的发展,未来几年一定会有大量的机会产生在垂直短视频领域,我这些有一组数据,在2015年我们的短视频的主流的短视频平台的播放量,泛娱乐的内容的播放量只占20%,但是2016年垂直类的短视频的播放量已经占到了60%,到了2017年年底可能会更多,有大把的机会在各种垂直领域健身、美容、美妆、时尚、体育这些领域,给内容创造者带来大量的机会。

  还有就是BAT,各大短视频平台提供了大量的流量和资金扶持补贴短视频内容创作者,今年大家会感觉到今天的补贴扶持力度比去年大很多,去年我们也开始批量投资内容创作团队,包括品牌营销、商业变现等等方面,因为平台都意识到了平台希望竞争最后还是要拼内容生态,要花很多的精力帮助内容创作者成功。

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  最后对于短视频的创业者来说还有一个机会就是MCN,MCN的概念就是通过签约或者是自制形成短视频自媒体矩阵,就是短视频的内容联盟,MCN由于是规模化的制作生产短视频内容,而且在推广获取流量还有变现等方面能够做到工业化流水化,所以能够快速的覆盖垂直品类,在有一些垂直领域的MCN和单打独斗的内容创作者比起来优势非常巨大,我们非常看好MCN,我们认为未来内容创作领域会有MCN的巨头出现,MCN会成为内容创作者和平台之间最重要的纽带。

  对于短视频平台而言,最大的挑战是流量和内容生态和变现,对于短视频内容创作者来说,这是一个最好的时代,有大把的机会。

  最后给百度短视频做个小广告,百度视频是中国最大的内容搜索和内容分发平台,现在和四十多家网站和一千多家MCN有深度合作,每天平均每个用户在百度视频上花的时间超过120分钟,我们希望和各位一起携手共进,不辜负短视频带这个时代每个人的机会。谢谢大家!

责任编辑:王宁
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