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监管加强!网络视听产业告别野蛮生长

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-09-06 13:18:14

  【流媒体网】消息:9月5日至8日,由国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办的“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”于上海国际会议中心举行,本届论坛的主题为“法道、行稳、致远”。

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  当下,网络视听产业逐渐走向全面繁荣,网络大电影、短视频、网剧、网综、二次元、客厅娱乐、智能视频等成为网络视听行业的热点领域。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2017年6月,中国网民规模达7.51亿,其中网络视听用户5.65亿,呈不断增长的趋势。另据艾瑞数据显示,网络视频媒体单平台单月活跃用户人数已高于4亿。在此背景下,如何促进网络视听节目从"野蛮生长"向"有序成长"成为不变的主旋律。

  9月5日上午,中国网络视听产业论坛主论坛举行,国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉、爱奇艺首席内容官王晓晖、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀、哔哩哔哩董事长陈睿等嘉宾于会上作了主题演讲,聚焦行业发展前景,于风口处谋"行稳致远"。

  以下是流媒体网为您整理的演讲嘉宾的核心要点:

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  国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉

  国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉在讲话中表示,网络视听产业正迎来新的高点,步入新的常态。主要体现在三个方面:

  一是规模更大。今年上半年,各网站在总局备案播出的网络剧近400部、网络电影4000余部、网络动画片568部、网络纪录片84部、网络栏目近4600档,从整体上继续保持了增长态势。大量社会资本和越来越多的专业团队投入到网络视听节目创作生产中,大投入、大制作正在成为网络原创视听节目发展的新常态。

  二是受众更多。数据显示,在娱乐类网络业务中,网络视频用户数量已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏,跃居首位。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿,已经成为常态。

  三是上下游产业链关联度更加密切。随着网络视听规模影响的不断提升,从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群,网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。同时,各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态,生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。

  罗建辉认为,在新的形势下我们网络视听界广大机构和从业人员应当做到以下“五个更加”,为网络视听行业进一步发展增添动力:

  第一,要更加坚定地走中国特色网络视听发展道路。围绕建设网络强国发表系列重要讲话,为网络视听发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

  第二,要更加自觉地履行社会责任。要让主旋律和正能量主导网络空间、移动平台等传播载体。当前,最重要的任务就是突出迎接党的十九大这一主线,全力以赴做好网上正面宣传,形成主旋律作品传播的热点和亮点。

  第三,要更加严格地遵守相关法律法规。网络视听是新兴的宣传思想文化阵地,网络视听节目服务机构必须进一步强化依法依规运营意识,坚持“谁办网谁负责”、“谁经营谁负责”的原则,严格落实持证运营、安全播出等各项规章制度,建立健全节目内容审核流程和播出流程,坚持先审后播,严把审核播出关。

  第四,要更加切实地推进行业自律。今年6月30日,中国网络视听节目服务协会常务理事会审议通过了新的《网络视听节目内容审核则》,强化了网络视听节目内容引导,完善了节目管理制度,细化了审核标准,使网络视听节目创作播出有了更加明确的遵循。

  第五,要更加努力地打造网络视听文艺“高原”。网络视听行业繁荣健康发展,不仅要靠规范有序的市场环境,更要打造持续的优质内容生产能力。我们希望和大家一起努力,引领正确的价值导向和审美导向,促进网络原创视听节目不断提升品质、多出精品,争取在较短时间内达成我们的初步目标:形成有特色、有品质、有高度的网络视听文艺“高原”,继而再力创“高峰”。

  爱奇艺首席内容官王晓晖

  王晓晖认为,任何一个企业的发展,都有三个要素在支撑,一个是差异化,一个是低成本,一个是高速度。

  “其实在互联网行当中,体现最明显的是高速度,低成本现在在网络视听行业并未有明显的呈现,大家依然在花费更多成本获得版权内容。差异化是这几年一直在追寻的,创新是最难的,但创新又是最具有高溢价的,是网络视听行业一直需要高度重视的课题。”王晓晖说。

  爱奇艺70%的流量来自于电视剧、儿童、动漫、游戏、综艺、电影六大频道,电视剧在暑期高峰的时候,会高达50%左右的份额,平常也会占到30%多,中国老百姓非常喜欢剧集和故事剧。在未来,其实不管是创新还是增长,在网络视听里面剧集和综艺节目,依然是非常重要的发动机。

  另外,从几大趋势可以看到互联网视听行业这两年迁移速度在加快:第一,近年来,受众的年龄群体越来越符合中国主流人口结构,即中老年人群快速向视听平台迁移,他们也喜欢通过点播来观看视频。

  第二,传统广告主也在向网络视听迁移。

  第三,制作公司已不单单制作电视剧,开始向制作网剧发生了迁移。

  第四,互联网向采购电视剧和制作美剧迁移。

  第五,电影制作团队开始从大荧幕迁移到小屏幕,很多电影制作团队开始把自己的注意力转移到制作网剧。

  第六,平台从单纯的广告收入向生态收入迁移。

 

  近年来,娱乐情绪化的方式大致有四种。第一种能够让人产生快乐,喜剧题材是受人欢迎的。第二类是爱情戏,也容易受人欢迎,第三类是兴奋的,像速度与激情系列电影、战狼2等高强度的类型片。第四类是柏拉图式的,带有情怀的。这四种情绪代表了四大类的题材,将在未来几年中得到广泛的生产。

  电视剧和网剧不同的原因在哪里?电视剧是基于电视台的播出模式生产出来的剧,长剧集,要播很多广告,但互联网剧,商业模式不单单通过广告,还要通过其它的付费模式,同时,互联网剧是点播的,如果没有高质量内容,是无法吸引点击量的。所以,内容一定要高于别的好玩的东西。

  电视剧这种特别长的模式,其实对互联网商业模式、播出模式都不太适应,所以网剧才会出现,才会有短剧出现。所以自主创新是形势所迫,一定是建立在付费人群强大和付费模式的成熟上。

  最后,王晓晖希望更多的新人涌现,共同来完成创新。“整个网络视听的行业创新,一定是依赖于青年。”互联网的快速发展,追剧的群体依然是年轻人,创新的代表依然是年轻人,只有这样,才能让中国的网络视听行业不断地获得青春的力量。

  腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

  孙忠怀以讲好中国故事,传播好中国声音为网络视听行业发展的核心要点。一部作品、一个平台如果失去了价值内核的驱动,丢失了使命感,不可能具备长久的生命力站在新的十字路口上。

 

  什么样的故事是好的中国故事,之于我们行业而言,就是要打造真正意义上的内容精品,我理解为真正的精品要把以人民群众为核心,坚持现实主义创作方向;作为指导思想,把社会主义核心价值观作为价值导向。

 

  孙忠怀透露腾讯在自制剧方面的投入比去年增长了65%,自制综艺的投入比去年增长140%,自制动漫的投入比去年增长100%,自制纪录片的投入比去年增长;通过内部人才的引进和外部的协同合作,自制核心团队的规模已经超过200人。

  孙忠怀表示,随着自制投入的加大,可以预见的是,网络视听行业未来打造精品的重任,将更多落在平台自身,平台未来不仅是要传播好中国故事,更是要肩负起打造好中国故事的责任。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

  杨伟东在主题演讲中指出,数字技术(Digital)带来的内容分发方式的变革,以及大数据(Data)给内容生产和消费带来的改变,打开了视听产业消费升级的大窗口,而消费升级窗口的背后是文娱产业在内容、用户和商业模式三方面基础设施升级的新窗口。

 

  “我们认为电视剧、网剧这种按照媒介来划分剧集类别的时代即将过去,而当电影级制作、有影响力的IP 、有号召力的主创这些关键元素加入到剧集产业的时候,能够穿透网络、电视甚至院线的超级剧集也必然产生。”杨伟东表示,超级剧集的出现,也标志着剧集产业加速升级,原有的内容生产理念、方式和宣发手段也会随之而升级。

 

  如果说超级剧集推动了内容品质的提升,那么在综艺这一品类,视频平台的超级网综则已经跨过对电视综艺简单模仿阶段,开始根据平台的用户和播排特点,进入产业创新阶段。对此,杨伟东举例,无论是优酷的《火星情报局》、《小手牵小狗》、爱奇艺的《中国有哈》、腾讯的《吐槽大会》,还是针对长尾分众人群的《了不起的匠人》、《晓说》、《圆桌派》,网综在最近1-2年开始进入一个相对快速的创新周期。

  另外,除内容端外,杨伟东提到了衍生品,“衍生品开发、销售更多的需要建立在内容品质的基础上。好的内容才有衍生价值,不好的内容衍生出来的那是纪念品。”杨伟东表示。从某种程度来说,衍生品开发这种商业形态门槛更高,但同时也有刺激、拉升内容产业品质的作用。“一个好的内容,可以同时赚到广告、会员和衍生品的钱。”这是杨伟东眼中比较理想的“一鱼多吃”的商业形态。

  哔哩哔哩董事长陈睿

  陈睿在演讲中表示:在中国,用户的个性 化需求还没有得到足够的理解、满足和尊重。这些用户大都来自中等收入家庭,收到过良好的教育。而B站对多元文化领域的探索,恰好符合了这一代年轻人的需求。

  B站有着非常年轻的用户群体,目前用户平均年龄24岁,25岁以下用户超过9000万。尊重创作是B站运营的核心原则之一。目前,在B站海量内容中,68%的视频播放都来自于年轻人自制和原创的内容。

  根据去年百度公布的年度搜索的排行榜,bilibili占据00后搜索热词的第一名。在2016百度沸点国人搜索榜单,B站也获得00后十大新鲜关注榜首。同时,B站也超过微信,获得联通2017年1月户均月消耗流量排行榜前三。

  陈睿认为,丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务,让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的,多元化、个性化的文化需求。“他们对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面比上一代大得多。在文化的深度上,在创作上,这一代用户和前一代用户的需求有非常明显的不同。”陈睿表示,

  最后,陈睿强调,未来B站作为一个社区,也将继续坚持内容运营为主导,理解和尊重每一位文化爱好者,并且建设属于他们的社区。

  网络视听产业逐渐走向全面繁荣,大视频时代,如何使产业健康、有序的发展下去成为当务之急。聚焦IPTV/OTT的第14届论道大视频产业峰会将于2017年11月9-10日在长沙举行,届时,我们将汇聚产业各方,探讨“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”,为产业提供一个大视频时代的解局良方。十一月长沙,湘江论道,我们虚席以待。

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责任编辑:黄新竹
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