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网综追求垂直化,电视靠大众题材撑场:2018台网综艺大战展望

作者:秋实    来源:话娱   发布时间:2018-01-08 08:53:52

   【流媒体网】摘要:经过2017年的变局,2018年的综艺格局,或将迎来全新的局面。


 

  下周五晚开播的《歌手》能否掀起新一轮的收视高潮值得关注,音乐类节目仍然是很多卫视布局2018年综艺的重要板块。

  除了音乐节目,市场反馈较好的“综N代”也会陆续登场,如《奔跑吧》《极限挑战》《真正男子汉》等。

  受到去年嘻哈音乐综艺的爆红,部分一线卫视也把目光聚焦在了舞蹈类节目上。北京卫视的《舞力觉醒》已经在去年提前开播,浙江卫视联合灿星制作的《新舞林大会》、东方卫视的四档舞蹈节目等都已在储备过程中。

  同时,慢综艺、文化科技节目也是2018年卫视综艺矩阵的重要组成部分。经过2017年的变局,2018年的综艺格局,或将迎来全新的局面。

  发布近145档节目

  “优爱腾”继续展开网综流量争夺战

  去年10月25日,2017优酷秋集会上连推37部综艺,10月31日,爱奇艺iJOY悦享会举办,发布54部综艺:11月8日, 2017腾讯视频V视界大会举行,发布了近54部综艺。这样,三个视频网站,通过自家的发布会共启动了近145档节目的制作流程。

  从“优爱腾”发布的一百多部综艺节目中,推测2018年网综的发展趋势可能如下:

  其一,网综类型的垂直化特色可能会更加明显。在当前的综艺市场中,对于观众来说,内容供应已经进入很充分、接近饱和的状态,甚至已经让不少人感到有些眼花缭乱,但观众自身的注意力却是有限的。在这种矛盾的情况下,垂直且有特色的娱乐内容更有希望吸引到观众的目光。

  如优酷就将其发布的综艺分为三大矩阵:“欢歌笑语谈恋爱”即音乐、喜剧、婚恋类节目;“萌娃爱豆秀新奇”即优酷推出的新类型综艺;“潮流生活泛文化”即美食、语言、泛文化类节目。

  

 

  其二,用爆款节目打造超级IP,深度开发其衍生价值。近几年在影视文化行业,IP成为越来越多人提起的热词,打造IP也成为各大视频网站未来的发展趋势之一。

  最开始,爱奇艺凭借爆款网综《奇葩说》打造奇葩IP,去年更凭借《中国有嘻哈》的爆红深度挖掘嘻哈文化的市场价值。在广告营销上,开创了Rap广告歌、嘻哈主题的麦当劳,对品牌的推广起到了重要作用。除此之外,爱奇艺商城上也上线了上百个跟嘻哈文化相关的SKP单品。

  

 

  对于另一大视频网站腾讯视频来说,其正在努力挖掘年轻偶像IP的市场潜力。以今年的热播综艺《明日之子》为例,主创团队将在今年继续推出《明日之子2》,打造音乐偶像。而舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业则分别由《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》三档新节目负责,不断建立起一系列的偶像IP。

  

 

  “综N代”继续撑场

  音乐舞蹈、文化科技节目成卫视综艺重要板块

  从五大卫视给出的明年计划来看,大部分周末季播节目是延续2017年表现较好的综N代。

  湖南卫视《歌手》1月份即将回归。东方卫视则继续保留了人气真人秀《极限挑战》第四季的份额,同时另一档综四代《欢乐喜剧人4》也将如期登陆东方卫视。

  

 

  浙江卫视的主打节目依然是《奔跑吧》,以及那英退出新一季的《中国新歌声》。江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》《我们相爱吧》是其王牌综艺。北京卫视将继续“跨界”这一路线,在《跨界冰雪王》和《跨界歌王》上深耕。

  音乐类节目依然是一线卫视必争的综艺节目品类。相较于传统的音乐选秀节目,2018年一线卫视将推出各种类型的“音乐+”全新组合和呈现方式。

  湖南卫视既有老牌音乐节目《歌手2》和《我想和你唱3》,同时还在周五黄金档新增了一档音乐推理节目《是谁在唱歌》。另外还将推出一档全新的音乐综艺《音乐老友记》。

  浙江卫视2018年在音乐综艺上继续发力,《中国新歌声3》定于明年第三季度周五晚间档播出。《梦想的声音3》接力,于第四季度上线。

  

 

  江苏卫视2018年周末晚间档,共11档节目,音乐类节目占了4席。包括老牌音乐节目《蒙面唱将猜猜猜3》和《金曲捞2》,以及两档全新的音乐综艺音乐真人秀《声音的奇迹》、原创音乐类节目《中国原创力》。

  东方卫视将推出挑战类音乐节目《天籁之战3》,同时还将推出一系列创新性音乐节目《这就是国风》《新乐府》《金曲改造师》《为中国歌唱》等等。

  北京卫视将升级音乐类节目布局,《跨界歌王3》入驻周六档,选手扩容、赛制升级、音乐包容多样。另外还将制作一档旅行+音乐的慢综艺《音乐在路上》。

  除去这些玩法不同的“音乐+”节目,舞蹈类节目也会成为2018年部分卫视发力综艺的一个部分。浙江卫视的《新舞林大会》,北京卫视的《舞力觉醒2》,东方卫视在2018年将要储备四档舞蹈类节目:《花样舞王争霸赛》《舞力全开》《星动舞台》《舞韵中华》。

  

 

  在政策的强大影响力之下,2017下半年,文化科技类节目就开始纷纷涌现出来了。

  浙江卫视有《同一堂课》《小镇上的来客》《向上吧诗词2》《丰收中国》多档泛文化类节目。江苏卫视将打造文化矩阵,其中包括名人演讲类节目《说出我世界2》,读诗类节目《为你读诗》,文化情感节目《阅读·阅美2》。

  在科技类节目板块上,湖南卫视继去年《我是未来》之后将推出《小子好样的》《我要上太空》《未来游戏》三档节目。其中《我要上太空》作为首档航天体验综艺作品,将第一次融合真人秀和大型直播,完成中国人历史上第一次太空跳伞等精彩内容。

  东方卫视《智造将来》、北京卫视《中国AI创业者大会》、深圳卫视《战斗吧老铁》、安徽卫视《战斗吧机器人》等科技类节目都以展示炫酷科技为节目爆点。

  2018年,电视综艺和网络综艺都在谋篇布局着,前者作为主流文化的传播载体短期内不会改变,后者在挖掘年轻小众题材上的优势会进一步被凸显,两者是否会继续发生此消彼长的发展走势?爆款又会出现在哪一边?种种问题只待时间为我们缓缓解答。

责任编辑:路明玉
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