网络流媒体

您现在的位置: 首页 > 网络流媒体 > 分析/视点

网综反哺卫视 台综转型网综 平台转化能力迎来大考

作者:佚名    来源:传媒圈   发布时间:2018-02-05 14:07:08

   【流媒体网】摘要:随着视频网站内容自制水平的提高,一批批优质网综在这两年涌现,开始反哺卫视台。

 


 

  据悉,芒果TV自制网综《明星大侦探》将迎来姐妹篇《全民大侦探》,并将于今年上半年在湖南卫视播出。随着视频网站内容自制水平的提高,一批批优质网综在这两年涌现,开始反哺卫视台。除了《明星大侦探》,芒果TV自制的《萌仔萌萌宅》现也正在湖南卫视实现台网联播。

  

微信图片_20180205135241.jpg

 

  另一方面,一些卫视综艺则下沉,变成网综。网综、卫视综艺之间的转换越来越频繁,由网转台、台转网,台网联动,这些在剧集里司空见惯的现象,逐渐开始在综艺市场弥漫开来。

  一档综艺节目网播好还是上星更佳,目前并没有明确的衡量标准,整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是,网综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊,台网综艺合一趋势明显。

  过去被认为是小体量的网综,开始追求卫视综艺的大卡司、大投入;一板一眼的卫视综艺,也开始寻求网综的网感,创新融入直播、打call等互动玩法,予以节目更多新鲜度。

  上星卫视or下沉网站

  什么样的节目容易上星播出?从此前先例来看,那些已在视频网站播出,并积累了不错流量和口碑的网综,更容易被卫视看中。2017年第三季度,江苏卫视上档的两个节目《了不起的孩子2》和《穿越吧厨房2》,第一季都是较为纯正的网综。

  除了内容优质,这两部网综本身就很符合卫视播出的条件和要求。《穿越吧厨房》由优酷制作,不同于一般小体量网综,在嘉宾阵容上,已经向卫视综艺看齐。爱奇艺制作的《了不起的孩子》定位是全国首档儿童才艺展示脱口秀,由孟非和昆凌担任主持,参加节目的宝宝都是素人,即使是网综也不踩雷限童令。

  

微信图片_20180205140841.jpg

 

  2017年是视频网站全面爆发的一年,和此前网综先网后台路径不同的是,去年很多视频网站自制的节目一开始就和卫视方合作,网台同播。优酷制作的《大梦小家》《疯狂衣橱》先后登陆江苏卫视,还有其最近打造的《这!就是街舞》,据悉也会在东方卫视上星播出。

  随着台网合作的进一步深入,网综在卫视端出现的机会越来越多,甚至是在黄金档,腾讯视频的空间改造真人秀《空间魔法师-就匠变新家》出现在安徽卫视的黄金档。

  网综上星,对卫视和视频网站双方而言,可以说是双赢的操作。网综的体量越来越大,上星不仅扩展了内容分发的渠道,增加收回成本的可能性,还可以提升节目影响力和美誉度。

  而对于卫视来说,题材多样的网综可以补齐节目类型短板;同时,综艺节目拼投入、拼明星、动辄几个亿的大投入已经是一种常态,一档新综艺的试错成本大大增加,比起卫视方,资本雄厚的视频网站显然更敢于开发新节目,且在提供明星、招商资源等方面,视频网站也比传统制作公司有优势。

  

微信图片_20180205140848.jpg

 

  一方面是网络综艺不断上星播出,而另一方面,则是由于政策、收视等原因,一些卫视节目下沉到网络平台。第四季度的《十二道锋味》就由浙江卫视转战网络,节目名称随之改为《锋味》,节目内容和水准与此前的相比,有不少改变。湖南卫视过去的现象级综艺《快乐男声》也转为网播,在去年暑假档与同是选秀节目的《明日之子》《中国有嘻哈》竞争。

  卫视综艺转战网综,或许也会成为它们吸引新用户的途径,特别是像《十二道锋味》这些综N代,跳脱出常规内容,在播放形式、内容生产等方面创新,与互联网紧密融合,有机会重新焕发活力。

  平台转换带来考验 网台综艺标准趋同

  卫视综艺转型网综,网综上星播出,都要进行与平台相适应的改造。而审核标准和观众结构等要素的差异,给网剧和卫视综艺相互转换带来考验。

  网综凭借敢说敢表现、放得开的节目风格,获得了大量年轻人的喜爱;卫视综艺则是更为大众化的传播,需要满足不同层次观众的需求,担当起媒体该有的责任,政策限制也会较为严格。

  卫视综艺进行网络化改造,必然会加入网络流行元素,但从习惯了电视平台上的规规矩矩,到重新面对互联网平台上随时娱乐、随时表达、随时生产的年轻人,这中间的磨合期并不好过。

  必须要放下电视情结,打开网络思维,从生产逻辑和内容逻辑上进行根本的改变,但显然有些节目还没做到,在改造的过程中出现某些不适,在加入网感元素时过犹不及,变成四不像。

  例如《锋味》,由台转网后,在内容和风格上都做了很大改变,简单地运用外在形式的包装来增强网感,在嘉宾做菜的时候强行加入SNH48的角色,使用大量的如“老司机”、“双击666”等网络用语,或者是加入大量花字来充实画面。

  显然,《锋味》对优质网综的理解产生了偏差,一系列所谓的网综效果,让观众感到尴尬。一档好的网综不是用现有流行元素堆积的,而是自身不断产出新梗的,戳中观众笑点的新梗更容易在网络传播,并带动节目播放,《锋味》里谢霆锋和小S的互动就在网上引起很大关注。

  

微信图片_20180205140900.jpg

 

  而网络综艺上星播出,进行电视化改造,条条框框的限制将增多,对原节目的品相会有所影响。《全民大侦探》消息传出时,观众们就很担心《明星大侦探》里嘉宾一言不合就开车、组CP等亮点会消失。如果为了上星播出而抛弃网综原有的亮点和吸引点,那就得不偿失了。同时满足电视和网络端受众,成了目前视频网站制作综艺节目反输电视台的难点所在。

  虽然《明星大侦探》的制片人发微博澄清上星的《全民大侦探》是另一个项目,但遗憾的是撒贝宁可能会缺席。同时,节目会加进素人,星素对抗成为看点之一。

  从网上透露的招商PPT看,《全民大侦探》和《明星大侦探》在内容方面也有很大区别,剧情部分由30%增加到50%,综艺部分由30%减少到25%,推理部分也由40%减少到25%,烧脑环节将减弱,更适应电视端低投入度受众观看。

  

微信图片_20180205140909.jpg

 

  从先网后台到直接合作网台同播,非黄金档跨到卫视黄金档,二三线卫视到一线卫视,视频网站自制的综艺反输到卫视平台是一种趋势。上星既是机遇,也是挑战,特别是几大视频网站同时对标同类综艺下,上星网综为迎合卫视播出可能会做出某些妥协,限制节目的活力和竞争力。

  上星的《这!就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯视频的《舞者24》竞争,内容强同质化之下,如何获得最多年轻人的关注成制胜关键。而选秀综艺中,年轻观众们对选手之间的火药味更感兴趣,这方面的内容显然在网综里展现空间更大。

  

微信图片_20180205140932.jpg

 

  但去年腾讯视频《吐槽大会》第一期和爱奇艺《奇葩说》中的两期节目因节目内容敏感下架整改,而《火星情报局3》因为内容娱乐化偏重原因全季下架整改,预示着相关部门对网综的监管力度增大,已成为一种新常态。

  随着网综体量和影响力的不断扩大,合理规范的创作是网综接受市场检验的必经之路。网综向电视标准看齐,也是广电对其审查的必然趋势。当网台综艺同一把尺子度量,政策收紧,网综对标电视台标准制作将成大势所趋,这也保证了网综反输电视台的安全性。当然,观众喜欢看的内容与监管红线之间存在微妙关系,如何平衡两者也是一种考验。

  

微信图片_20180205140940.jpg

 

  原创力成竞争核心 直播科技加持互动

  平台转换过程中需要注意的是,原创力、节目研发能力始终是卫视和视频网站最核心的竞争力和优势所在,也是它们展开合作的本质。

  卫视综艺从引进到延续综N代,已经渐显疲态;视频网站自制综艺虽然在制作上摆脱了早期的小作坊模式,但激烈的市场竞争迫使它们寻求突围之策;双方都对优质的原创内容极度渴望。2017年上线了197档网络综艺,但这些节目在创新度上明显不够,影响力最大的《中国有嘻哈》也被置疑抄袭韩版的。

  缺乏原创力和创新力下,视频网站方在同类综艺上的竞争加剧,“打”得不可开交。除了街舞综艺,爱奇艺也和优酷杠上了机器人类题材综艺,一边是爱奇艺的《机器人争霸》,另一边则是优酷《这!就是铁甲》,双方显然已经给人一种对标到底的决心。

  

微信图片_20180205140940.jpg

 

  除了原创力,也要抓住新科技,新热点。比起卫视综艺,网综显然更注重通过新科技与受众互动,观众的参与度和主动性更高。去年三档互联网选秀节目,《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》都不约而同地进行了直播技术的新尝试,试水受众与平台互动的新方式,令观众可以自由地在线选择自己喜爱和支持的选手。

  《明日之子》正片节目中,有4个晋级名额是由观众在投票选出,腾讯视频在企鹅直播平台开设明日之子专区,观众在投票界面通过观看选手直播考核选手,为他投票。《中国有嘻哈》也在紧张的总决赛录制中,开启直播通道,网友们可通过爱奇艺奇秀直播参与决赛录制,并为自己喜爱的选手投票,助力他们冲击总冠军,网友们的投票对最后诞生双冠军产生了很大影响。

  

微信图片_20180205141117.jpg

 

  如果说传统选秀是一种以才艺为主的线性叙事,那么互联网选秀则是一种互动性更高的双向传播,通过直播的形式,让网友建立起一种新的选秀标准和观赏逻辑。通过选手们的直播,吸引越多观众,节目越成功。三档选秀节目中,《快乐男生2017》声势较小,其在直播环节的数据和流量也和其他两档节目有较大差距。

  值得一提的是,卫视综艺现在也通过直播的方式提高受众对节目的关注度和参与度。

  江苏卫视《最强大脑》和西瓜视频《百万英雄》合作,掀起直播答题浪潮,别有新意。节目的主体内容设计为观众通过观看江苏卫视电视直播获取问题,同时使用“西瓜视频”参与答题互动。电视直播完成每道题的出题部分,同步答题专区出答题选项供观众进行作答,每期节目答对所有题目的观众获得由西瓜视频提供的百万助学金。

  这种互动方式打通了手机视频直播与电视直播的通道,实现了电视与移动互联网、电视屏与手机屏的跨平台合作,将直播答题风潮推向了更多的平台、更广泛的受众。以前,观众只能看《最强大脑》里嘉宾答题,现在能亲自参与答题,在参与过程中拉动节目收视及互动影响力。

  

微信图片_20180205141126.jpg

 

  最后,在打造娱乐性的同时,网络综艺和卫视综艺创新也要自觉进一步朝向“既要有意思,又要有意义”的方向迈进,注重为节目注入更强的功能性和文化属性,关注更多社会热点话题和现象,向社会大众传递了正确的价值观。《明星大侦探》在带来无数烧脑案情的同时,持续关注社会问题,显示出综艺节目罕见的社会责任感。

  当一档综艺既有意思,又有意义,无论是在视频网站播出还是在卫视平台上星播出,都会受到观众欢迎,焕发生命力,长久发展下去。

责任编辑:张君华
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。
  • 上一篇网络流媒体: 2018中国在线综艺用户洞察报告
  • 相关新闻

    {$Hits}