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B站,爱奇艺相继赴美IPO 他们给华尔街讲怎样的故事?

作者:王宁    来源:流媒体网   发布时间:2018-02-07 08:29:55

   【流媒体网】消息:近日,多家媒体爆出视频弹幕网站哔哩哔哩(简称B站)已经进入上市静默期,最快于2018年第一季度在美国上市,筹集4亿美金。据了解,B站融资的估值并非是之前传言的10亿美金,而是30亿美金。

  无独有偶,1月15日,据路透社旗下媒体IFR援引知情人士消息称,百度旗下爱奇艺已秘密提交IPO申请,计划在美国上市,融资约10亿美元。消息称,这笔交易可能会在今年第一季度末或第二季度初完成。爱奇艺即将启动与银行和券商的沟通,希望获得最高100亿美元的估值。

  

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  B站:多元化才是视频网站的出路

  B 站不只是一个视频网站,它作为国内最大的二次元社区,很多梗和鬼畜视频都是出自这里,甚至很多用户无法适应没有弹幕的视频,B站重点强调吐槽、陪伴和社交,而不是单纯做视频业务。

  在公司收入方面,B站的主要构成为游戏代理联运、直播业务和页面广告业务。根据腾讯科技的财务数据,B站2017年1月至4月合计营收达7.292亿元,盈利 9854 万元。其中,游戏代理+联运收入 6.41 亿元,同比增长 267%,在总收入中的占比高达 95%。除了《崩坏学院2》,后期B站联运的《fate/Grand Order》,在App Annie发布的2017年9月份全球收入最高的游戏数据中,甚至高于为腾讯月利润贡献过亿的《王者荣耀》。

  对于视频网站而言,有人担心B站将核心的盈利点放在游戏、直播这些副业上,这样的商业模式不能获得华尔街的认可。

  

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  弹幕刷屏

  但在头部内容竞争激烈之时,传统视频网站的同质化现象愈发严重。在同一赛道上竞争,不仅会快速透支受众的新鲜感,也无形间抬高了流量获取的成本。据统计,B站动漫+影视+纪录片的份额只占3成,真正占据主流7成的是千万个UP主上传的自制原创视频。B站CEO陈睿本人也表示,“B站自己不会创作内容,我们也不会参与内容的创作……我们做的是土壤,是把更多的原创的作者吸引进来。”

  “无广告”概念基本是B站区别于其他视频网站的重要符号。因此B站内容加入了贴片广告后,曾一度遭到用户的强烈反对。

  于是B站把变现重心转化为以画质、评论等特权为核心的会员付费上。比起加入贴片广告,用户还是比较接受这种改变。

  不过这次B站的IPO计划已在途中,IPO背后既有的资本意志和商业规则,投资者关系、定期财报、业绩考核...种种压力和诱惑,“无广告”概念恐怕很难坚持下去。

  B站也在各种领域开始投入资金,去年B站赞助了上海CBA队伍以及在今年成立了电子竞技英雄联盟LPL的BLG队,网传今年LPL名额一个达到了9000万人民币。同时,B站也在不断地为国内动画产业注资,就在今年一月,中影年年获B站数千万A+轮投资。

  B站无疑二次元产业以及视频网站的一个奇迹,一旦IPO成功,意味着视频网站的多元化得到了美国资本市场的初步认可。

  爱奇艺:打造一家多生态的娱乐平台公司

  

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  2017年2月,爱奇艺宣布已完成15.3亿美元的可转债认购,主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等。

  值得一提的是,这是中国视频网站历史上规模最大的一笔融资。爱奇艺CEO龚宇对此表示,视频行业一定会有一个光明的前途。

  为了扩大市场份额,爱奇艺2015年、2014年、2013年分别亏损为23.8亿元、11.1亿元、7.43亿元。虽然爱奇艺2016年营收112.83亿元,较2015年的52.95亿元增长113.1%。但是其2016年仍是亏损了27.65亿元。

  爱奇艺2016年的营收增长主要是由于网络营销收入和订阅服务收入的增长。去年6月份的爱奇艺世界开幕大会上,龚宇也表示,爱奇艺用户收费与广告收入占比已达1:1。

  相对于B站的纠结,龚宇就曾高喊,“内容就是广告,广告就是内容。应当把自己的产品和品牌、服务的功能植入到内容当中,让内容充分展现客户的诉求。”可见,陈睿纠结的“无广告”概念在爱奇艺看来是自寻烦恼。

  市场人士指出,美国的投资者一直更喜欢平台型企业,而且看重企业长远的利润表现。传统视频网站的烧钱模式已不受欢迎,对爱奇艺而言,拿到更多融资的关键是要对资本市场讲出与优酷、腾讯视频不同的故事。

  在爱奇艺CCO王晓晖看来,爱奇艺未来的预期正是一家多生态的娱乐平台公司,对标的模型是迪士尼而非Netflix。和B站一样,爱奇艺也加入了社交属性,推出了泡泡圈,用户可以在里面沟通交流,但是未来能否做大,还要看爱奇艺的战略布局。

  

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  泡泡圈

  后记:

  无论是B站还是爱奇艺,IPO意味着即将成为公众公司接受资本考验。而公司的上市不是目的,而是另一个开始。美股的注册制虽然少了审核的过程,但是上市后会接受资本市场更严酷的“审核”。在退市机制比较完善的美股,股票退市几乎与上市一样普遍。一个典型数据是,在美国纳斯达克市场上市的股票,数量最多时曾超过5000只,现在只有2000只左右。近几年来,纳斯达克市场退市股票远比上市的还多。另外,据美国证券交易委员会统计,如今中国企业在美国上市的股票中,已有42家退市或者被无限期停牌。

  所以没有实力的公司不敢轻易赴美上市,B站和爱奇艺的实力在国内大家都看得见。能在美国市场顺利发展也是我们国人的骄傲,最后祝福他们越来越好。

责任编辑:张君华
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