【流媒体网】摘要：新兴的形态出现不免会遭到传统形态的抵制，但抵制似乎并不是聪明的做法，顺势而为寻求共赢与突破才能走出困境。

　　第71届戛纳国际电影节将于2018年5月8日至19日举行，最近有消息称，2018年戛纳电影节制订了新规：Netflix出品的影片不允许参与电影节主竞赛竞争，该消息一出便引发了热议。

　　事实上，此规定早在2017年戛纳电影节结束后便已出现，原因是流媒体公司Netflix携旗下《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》两部影片进入戛纳电影节主竞赛单元，但其并不会在法国院线上映。法国规定，只有在影片院线上映 36 个月后，流媒体才能上架电影。

　　在Netflix做法与法国政策相悖的窘境下，戛纳组委会给出了回应：从今以后，所有希望参加戛纳电影节竞赛单元的影片都需承诺能够在法国院线发行。这也就意味着Netflix出品的影片无法进入主竞赛，但它依然可以参展戛纳，通过非竞赛单元或是注目单元放映。

　　争议及其背后：Netflix动了谁的蛋糕

　　2018年3月，Netflix凭借《伊卡洛斯》(Icarus)赢得了第90届奥斯卡最佳纪录片奖。即便如此，导演、院线、电影节还是表露出了对Netflix的很大不满，主要集中在Netflix电影制作质量方面。

　　导演斯皮尔伯格认为，与其说Netflix制作了电影，更不如说它是一种电视电影。而如果获奖，他们得到的应该是针对电视的艾美奖，而不是奥斯卡。他说， “我认为这种在没几家影院上映了还不到一周的电影，是不应该有资格提名学院奖的”。

　　诺兰也曾经提出过类似的观点：Netflix对电影不以大银幕优先的行为，在他们看来都是对电影的亵渎。戛纳艺术总监Thierry Fremaux认为，像Amazon、Netflix 这种新形态的制作公司所创造出来的作品既不是电视，也不完全是电影，而是两者的混合体。

　　还有人认为当电影不在电影院上映，影片制作者就会因此对影片质量开始松懈，从而影响电影的水准。

　　除电影制作质量之外，其背后原因更是Netflix对传统电影行业蛋糕的划分。

　　作为新浪潮发源地，法国电影发行有一套严格的法律和时间表，同时，非盈利组织法国国家电影中心(CNC)有一个“电影产业资助账户”，用来帮助需要融资的电影，而资金的来源就是售出的电影票。在这种特殊体制下，院线票房的重要性不言而喻，而Netflix线上线下的同时放映一定会造成票房的分流，从而对传统的电影体制造成冲击。

　　值得一提的是，CNC还担负着戛纳电影节一半的开支，这也难怪戛纳“拒绝”了Netflix。

　　亚马逊和Netflix：温和与激烈模式

　　同为在线视频网站，美国第一大电商亚马逊旗下的亚马逊视频(Amazon Prime Video)已经成为Netflix的主要竞争对手。但在戛纳的比拼中，亚马逊显然赢得轻松。

　　亚马逊在戛纳最精彩的表现是在2016年：拥有五部主竞赛单元入围电影发行权，得到《好莱坞报道者》记者弗莱切的夸赞，赢得了史上最老牌电影节的好评。而Netflix在戛纳的表现却有些狼狈：寄予厚望的《雅多维尔(Jadotville)》落选影展，今年更是被关在了戛纳门外。

　　同在自制电影之路上行走，得到的反响却截然不同。亚马逊被传统影业所接纳，Netflix却受到猛烈反对。电影质量确实是一方面原因，亚马逊在成立之初就专注于原创内容，之后更是把目标定位奥斯卡，亚马逊出品电影的口碑确实也普遍高于Netflix。

　　但更多的是因为Netflix给传统电影工业带来的危机。拥有1亿用户的Netflix依靠会员费盈利，重视的是网络平台而非电影院线，所以其影片在流媒体和院线同时发行，甚至只在网络上映，这就是Netflix的 “零窗口期”策略。

　　这种策略不仅将院线电影受众分流，更触及各地独立影片发行商的利益，因为独立电影可以将发行版权直接预售给Netflix，而不用将版权发售到各地。

　　在自身变革中，亚马逊选择了一条更为温和的路线。它希望有所改变，但仍然选择了传统的发行方式，固守院线模式。Netflix则选择了颠覆性的改革，它的目标不是某部电影，而是整个电影制造、分销和观影模式，它试图改变整个传统电影行业。

　　电影行业：多窗口形态是趋势

　　在戛纳电影节年年不断的话题中，Netflix又添了浓墨重彩的一笔。戛纳出此规定并不是只对Netflix拒绝那么简单，而是综合考量各方意见后的结果。

　　戛纳此行为实际上也是一种经营手段和文化谋略，它提供了一个争论的平台，让坚守传统一方与新兴势力一方进行角逐。不仅将电影行业的现状与困境展现给整个电影行业，让人们思考电影的多元化和新技术带来的冲击，而且通过双方的争论为电影节带来吸引力，为影片增加曝光度。

　　关于Netflix被拒，新传智库采访了清华大学影视传播研究院院长尹鸿。他认为新事物的出现总会遭到传统事物的排斥，这是一种正常现象。戛纳出此规定是市场的自然反应，不必太过焦虑。在传统影业与新兴技术竞争和排斥之后必然会得到妥协，重点是在双方博弈之后我们如何找到平衡点，让传统和新兴共存。

　　在新技术的冲击下，尹鸿教授认为未来的电影行业将会是一种多窗口形态，既存在传统院线，也会有网络院线，电影工业将会呈现出多层次和差异化格局。

　　奈飞研究专家、澳门科技大学在读博士黄莺告诉新传智库，Netflix 在美国已经变成一个生活状态，比如人们会说Netflix and chill、I want to get some Netflix 。

　　戛纳的不接受，是因为Netflix 打破了传统影视的观影体验，打破了电影上映的窗口期。但Netflix的状况只是暂时的，虽然它对传统电影行业有冲击，但对传统影业的革新、对电影行业的多元化发展来说是有好处的。

　　面对传统电影行业的固化，Netflix为新兴电影行业的发展注入了新的血液。新兴的形态出现不免会遭到传统形态的抵制，但抵制似乎并不是聪明的做法，顺势而为寻求共赢与突破才能走出困境。

责任编辑：路明玉