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解码爱奇艺娱乐生态“苹果园”的产业逻辑

作者:朝明    来源:传媒内参   发布时间:2018-05-18 09:35:27

   【流媒体网】摘要:从种树到造林,再到培育集群,经过8年的不断成长壮大,爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型,已经形成包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”。

 


 

  5月17日,以“创新·共赢”为主题的2018爱奇艺世界·大会在北京盛大开幕。本次大会涵盖开幕式、iJOY悦享会、iVR、iQUT发布会、影游互动、网大、网剧、影业、儿童、智能视频、文学、网综、动漫、爱奇艺号共计14场高峰论坛,全景式展现科技与娱乐交织碰撞下,中国娱乐产业方方面面出现的变化和机遇。

  如何满足日益增长的文化娱乐需求?视频网站的绝对价值是什么?如何构建共存共生的娱乐产业链?从爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,爱奇艺首席内容官王晓晖的现场主题演讲中或许可以找到答案。

  

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  爱奇艺创始人、CEO龚宇博士

  龚宇在2018爱奇艺世界·大会主题演讲的题目是“科技创新助力构建共赢生态”,将科技创新作为第一个关键词是因为爱奇艺是一家科技公司。

  在诠释其科技属性时,龚宇说,对爱奇艺而言,它的DNA是一个双螺旋结构,一个是科技,另外一个就是娱乐创意,总结成一个词就是理性科技+感性创意。

  

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  爱奇艺首席内容官王晓晖

  爱奇艺首席内容官王晓晖在分享时则明确指出,爱奇艺的愿景是做一家科技创新驱动的伟大娱乐公司,包含技术与艺术双轮驱动,而技术核心就是人工智能。

 

  构建娱乐生态“苹果园”

  从种树到造林,再到培育集群,经过8年的不断成长壮大,爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型,已经形成包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”。

  在“创新”思维和“共赢”战略下,爱奇艺以文学、电影、剧集、综艺、动漫、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的娱乐生态系统已经形成。

  在龚宇的视野中,大苹果树模式中,树干是IT技术平台支撑,上面有很多苹果,每个苹果代表一种业务类型,如电影、综艺、动漫、小说、漫画等,但现在业务规模太大,已经变成苹果园模式。

  

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  “苹果有各种各样的类别,最耀眼的是优选的内容PPC,包括电影、电视剧、综艺节目和动漫等;中间是PGC,即与平台进行分账的作品;下面是普通用户上传的UGC内容。”龚宇说。

  作为IP源头的小说、漫画、轻小说等上游业务不断孵化出丰富的视频内容,通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态最大化实现IP的商业价值,娱乐产业链条中的每个环节被紧密连接,爱奇艺成功实现了通过多元文化形态之间迭代开发,从而让娱乐内容产品深度连接受众的目标。

  比如作为IP源头的文学领域,37部网络大电影作品及28部网络剧作品在已结束的第三期“云腾计划”中全部定标;致力于推动漫画IP影视游戏化的“苍穹计划”中,已有《春秋封神》、《今天开始做明星》等8部漫改网大作品正式开机制作。

  在内容领域之外,爱奇艺更与百度、京东、大地院线等平台强强联合,分别推出“百爱计划”、“京爱计划”、“大爱计划”,在科技、电商、院线等维度,进一步拓展行业边界。

  

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  IP资源价值最大化开发

  一个优质IP,在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制,这需要专业团队和强大平台的双重加码。

  龚宇在分享中介绍道,爱奇艺的IP开发链包括电影票、商城、游戏、直播、视频、演出、文学、漫画、轻小说等,其中专业内容视频流量占80%,而电影、电视剧、动漫、综艺从传统渠道平移到互联网仍然占据主要流量。

  文学处在整个IP生态链上游,是IP产业链上的核心环节,包括小说、漫画、轻小说,它们通常是一个影视作品的源泉。去年8月,爱奇艺宣布启动“云腾计划”,同年10月启动“苍穹”计划,将文学、漫画内容进行影视化改编,打通了IP产业链上游到中游的壁垒。

  通过“影游互动”、“漫游互动”、“综游互动”等IP开发模式将同一IP价值最大化传播。利用上游IP储备和IP创造,形成版权交易市场;利用中游影视剧的创作和运营,形成影视剧制作和传播市场;利用下游IP衍生品,形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。

  

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  正如龚宇所说,爱奇艺继续会做价值延伸,互联网行业经常说会员化,除了作品本身可以收会员卖广告之外,还可以授权商品、授权服务、授权游戏;影视作品有的从游戏改编,有的电影动漫从玩具改编,有的原创影视作品又改成小说,在网上、商场大卖,商场是实体书,文学网站卖电子书,文字作品与漫画作品在网上大卖,反向驱动,价值最大化传播。

  龚宇在演讲中强调,爱奇艺希望能与广大合作伙伴一起,通过创新引领娱乐潮流,通过青春阳光正能量的价值观维护行业的健康发展,通过长线、战略的合作打造共赢的生态体系。

  

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  九大IP货币化手段助其盈利

  在外界关注的视频网站盈利方面,龚宇提出了爱奇艺九大IP货币化手段,即广告、付费、电商、游戏、授权、发行、出版、打赏、经纪。其中,广告依旧是爱奇艺第一大货币化形式,第二大货币形式是爱奇艺的会员付费业务,经纪、打赏、出版、IP授权、游戏、电商等则是一些辅助货币化形式。

  

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  信息流广告将成为移动广告营销市场新的增长爆发点。在龚宇看来,信息流广告不仅是内容更吸引用户,还“聪明”地知道该吸引哪些用户。

  信息流广告平台会通过大数据算法智能分析用户在平台的行为和兴趣,使广告与用户精准匹配。这种方式真正做到营销行业及广告行业说了很多年的理想,既内容就是广告,广告就是内容。

  在谈到内容付费时,龚宇表示,爱奇艺在内容和模式上正逐渐走向更多元的产品形态,产业链也日益完善,会员付费规模持续增长。

  “付费市场一下子起来,说小是一种商业模式和收入模式的诞生,说大就是社会的进步,对知识的尊重,为知识付费;整个社会对知识产权越来越尊重,这是我们的基础,有了基础付费的商业模式才能建立起来。”龚宇说。

  随着用户付费习惯的养成,付费意愿极大提升,付费拉动将成为衡量内容质量的重要评判标准。同时,依托于影视IP的其他收入模式,如游戏、衍生周边等业务收入规模也得到增长,促进行业营利良性循环。

 

  未来的娱乐是AI的娱乐?

  视频娱乐平台真的需要AI吗?答案是肯定的。龚宇在演讲中强调,AI科技在爱奇艺的生态系统发展中,不只是简单的一个功能,其将助力智能创作、智能生产、智能播放、智能标注、智能分发、智能变现、智能客服。

  

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  在爱奇艺视频娱乐平台中,越来越多的用户希望细分圈子、细分社交层、彰显自我的接受内容。这就需要视频娱乐平台利用起大数据和机器学习,多层次、多端口的释放深度AI能力,去感知行业和用户的喜好。

  在开幕式上,爱奇艺展示了AI视频、情感、智能指纹识别等高科技娱乐手段。NINE PERCENT成员范丞丞现场进行人屏互动,体验AI选角功能,以及AI辅助剪辑功能,向行业展示了爱奇艺在AI智能娱乐方面的创新成果。

责任编辑:王宁
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