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【评论】世界杯新媒体版权开售,移动,优酷之后会是谁?

作者:张宾    来源:体育产业独立评论   发布时间:2018-05-29 09:34:52

   【流媒体网】摘要:在版权市场挥斥方遒,挤压了央视的生存空间。央视嘴里只剩下世界杯和奥运会这两块肥肉,不分销在广告招商方面更有作为,同时也能对新媒体平台给予压制。

 


 

  世界杯版权分销浪潮仍在汹涌澎湃。继中国移动咪咕公司拿下俄罗斯世界杯直播和点播权之后,优酷成为了新的入局者。来自不同渠道的多名知情人士确认了这一消息。不出意外,优酷将会在今天官宣获得俄罗斯世界杯的直播和点播权。

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  作为大陆地区世界杯唯一版权持有机构,央视之前释放出的信号是不会分销世界杯新媒体版权。

  四年前的巴西世界杯,面对新媒体的围堵,央视就采取了不分销的策略。这一策略让其在广告营收方面赚得盆满钵盈。坊间传言,央视当时的广告收入超过了15亿人民币。

  在成功拿下2018至2022年周期世界杯版权之后,央视故技重施并不令人觉得意外。毕竟如今新媒体大行其道,在版权市场挥斥方遒,挤压了央视的生存空间。央视嘴里只剩下世界杯和奥运会这两块肥肉,不分销在广告招商方面更有作为,同时也能对新媒体平台给予压制。

  可是,俄罗斯世界杯,外界的猜测并未成真。入局体育领域并不久的中国移动出手,从央视手中撬开了一道缝隙。

  北京时间5月22日,咪咕官方微博宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频。咪咕视频不仅获得了PC端、移动手机端的相关权益,还包括OTT端的权益。

  但是,在咪咕视频发布的官方声明中并未强调其是央视世界杯新媒体及电视传输渠道的独家合作伙伴关系。这也意味着其他竞争对手并非已经与世界杯直播和点播权绝缘。

  据了解,在是否分销世界杯版权方面,央视内部还是有分歧之声。咪咕视频能够最终获得世界杯版权,也颇费了一番周折。

  其实,央视的这一套路并不新鲜,也不失为明智之举。在广告招商接近尾声之际,再分销版权,又能再赚一笔,何来而不为?里约奥运会的时候,腾讯就曾经压哨拿下奥运会播映权。

  如今,距离俄罗斯世界杯只剩下不到20天的时间,央视的金主们都已经到位,而世界杯新媒体版权依旧是香饽饽。

  咪咕视频之后,谁将是下一个入局者成为了业内关注的焦点。腾讯和PP体育被认为是最有可能步咪咕后尘的大玩家。它们财大气粗,行业内人所共知。

  不过,在世界杯版权争夺战中位居次席的却是优酷。消息人士透露,优酷同样获得了直播和点播权,不出意外,它们将在北京时间5月29日正式对外披露相关细节。

  优酷之前也曾经获得过亚冬会等赛事的直播权,但背后的主导力量是阿里体育,优酷只不过是播放平台。知情人士称,阿里体育并不是这一交易的主导者,真正出手的是大优酷事业群。

  自成立以来阿里体育始终没有重注过赛事版权。最近一年,它们战略更是进行了微调,业务聚焦赛事运营以及体育新零售战场,致力于成为中国体育经济的基础平台。从这个角度来分析,世界杯版权由优酷来接手,而不是阿里体育主导,也说得过去。

  至于优酷将如何运营世界杯新媒体版权,投入是多少,以及是否组建解说阵容,目前都不得而知。具体的细节只能等待官方对外的正式宣布了。

  接下来,看客们一定会将目光聚集在腾讯和PP体育身上。自从咪咕拿下世界杯版权之后,关于腾讯将步其后尘的消息甚嚣尘上。在世界杯的这场战役中,PP体育一路高歌猛进,已经花了不少钱,它们自然也不想错过世界杯版权这最重要的阵地。

  一位版权从业者透露,距离世界杯越近,其分销版权价格将会越高。毕竟现在着急的一定不是央视,而是腾讯、PP体育这些虎视眈眈的新媒体平台。

  他还向我披露了一个细节,上述两家平台中的一家在三月份的时候已经开始就世界杯直播权进行招商了。当时,销售很清楚他的东家尚不确定能否拿下世界杯版权,其实广告客户也心知肚明。但这样的销售策略可能已经为该媒体平台储备了足够的粮草,只待合适的机会出手。

  接下来,上述两家媒体平台与央视的谈判可能也只是半推半就,彼此怕是早就郎情妾意、你侬我侬了。无论如何,对于互联网用户来说,这些都不失为利好消息。

责任编辑:王宁
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