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新增用户、日活跃用户增长拉动明显,世界杯对于视频平台是“真金矿”!

作者:佚名    来源:广电独家   发布时间:2018-06-17 08:37:20

   【流媒体网】摘要:“对于优酷而言,拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员,而是给所有的平台用户以服务。”

 


 

  6月14日的世界杯揭幕战,东道主俄罗斯队以一场酣畅淋漓的5比0痛击沙特队。那一场比赛,1200余万用户通过优酷直播进行了观看,创造优酷平台直播历史新高。让很多球迷感受到激情的那一晚,是优酷不敢懈怠的全力备战。

  

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  在激烈的俄罗斯世界杯赛事直播权争夺战中,优酷最终拿下包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,但临近赛事直播也仅两周时间。对于优酷来说,这两周中的每一天都是倒计时,很多团队直接进入了最忙碌的阶段。就在6月15日,揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,宣告了他们努力的成果。

 

  “我们算是顺利地接住了第一场比赛。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东评价了优酷直播世界杯首秀的表现。依托阿里大生态,优酷正全面进入世界杯时间。

  生态赋能,提升世界杯IP价值

  世界杯的到来,对于优酷团队来说有些意外,毕竟央视曾强调“独家版权”,不会对外分销版权,因此他们原计划只围绕世界杯制作一些周边节目,如已陆续和用户见面的段暄和刘语熙加盟主持的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》,但计划赶不上变化,不过这并没有打乱优酷对暑期档的部署。

  据杨伟东透露,“剧综影漫还是按照团队暑期战役的节奏来,只不过上面叠加了一个世界杯。”依靠世界杯的热度,杨伟东团队已经着手于优酷平台内容与世界杯产生的化学反应,《镇魂》《极限挑战4》《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容消费的大幅提升就是依靠世界杯的有力拉升。

  “在接这个项目的时候,军令状都给自己立好了。”在杨伟东看来,必须要把世界杯做好,否则对不起不菲的投入,况且“大家支持、配合和帮助的越多,心里责任感越大。”

  

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  优酷运营世界杯背后是阿里巴巴生态优势的体现,也是各业务单位之间协作联动的全面展现。优酷发起的集卡活动,淘宝、支付宝、UC三大都将联合参与,还会有清空购物车的惊喜。此外,包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯打造了99种生态玩法,无一不是助力优酷更好地运作世界杯,可谓众星捧月。

  优酷进入阿里经济体已经有2年时间,阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然表示:“这段时间我们一直再强调大文娱内各个纵队的整合,而在去年我们发现大文娱的化学反应不仅仅发生在文娱内部。阿里经济体的媒体矩阵,使得IP的价值得到了不断的放大。”

  “今年的世界杯将是矩阵宣推2.0的第一次实战。”经过“这就是”系列节目试水,阿里大文娱已经摸索到具有阿里特色的电商和文娱APP矩阵相结合的新模式,并结合线上到线下的宣推场景,获得了不错的效果。

  

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  庄卓然说:“这次的世界杯更进一步,更深整合了内容及电商生态,打通了品牌和效果广告的同时,通过衍生品等方式将虚拟和实体的消费也完全打通,帮助我们的合作伙伴一起实现了产业升级,这将是商业史上从来没有出现的局面。”

  优酷对世界杯招商仅十天,不过“整体的招商是高于我们预期的”,尽管杨伟东无法透露具体招商金额,但这足够说明广告主对阿里大文娱“内容+电商”模式的认可。可以说,借助阿里生态优势,世界杯这一大IP在无形中提升了商业价值。

  技术赋能,升级用户体验

  数据显示,通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半。这些用户的激增,直接导致优酷直播世界杯的页面一度卡顿。杨伟东表示:“这其实是考验阿里云和优酷在数据打通方面整体的带宽和CDN(内容分发网络)的布局能力。”不难看出,技术支持在此次优酷直播世界杯中显得尤为重要。

  据庄卓然透露,此次把天猫双十一AS技术保障团队、过去在大型活动上有直播经验的团队以及涉及上下游研发的团队组织起来成立项目组,为世界杯提供技术保障。

  为了缓解卡顿,今年优酷直播的64场世界杯比赛,由阿里云为观看流畅性提供技术保障,后者在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备,可在短时间内弹性扩容上万台云服务器,并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

  

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  不同于往届网络直播官感,优酷通过自研窄带高清技术让用户实现了随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验,这在互联网端尚书首次实现。同时,针对足球比赛场景,技术团队定制了编码策略,通过对足球、草地、人物分别进行了一系列观看舒适度优化,充分提升视频图像的层次感和通透性,让用户在直播中体验更丰富的赛事场景细节。

  值得一提的是,技术团队已经搭建了鱼脑、鲸观等多款技术产品,为内容策划、生产、营销以及消费等内容产业全链路环节提供多样的技术支持。运用这些手段,世界杯上很多精彩集锦、小视频能够用机器去计算、去剪辑,提高了很大程度的效率。“这次世界杯20%通过这个做出来的。”庄卓然介绍。

  为实现更强的互动性和更多的趣味性,在技术部门支持下,优酷公布了集卡瓜分2亿红包、免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题等一系列具有互联网特色的全新玩法,更贴近年轻人的新潮生活。可以说,互联网技术重新定义了国际超大型赛事的互联网新媒体体验。

  赋能品牌建设,商誉增值提速

  关于此次世界杯直播,杨伟东表示:“对于优酷而言,拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员,而是给所有的平台用户以服务。”在他看来,不同于NBA,世界杯更像是一个嘉年华,“通过我们的努力、阿里巴巴的努力,让所有用户感受到观看世界杯的全新体验,以这个作为我们的最重要的目标。”

  “我们没有考虑收费。”杨伟东这句免费看世界杯的背后,体现的是对阿里业务生态联动的深入洞察和思考。尽管依靠阿里巴巴大数据导流让优酷用户数量猛涨,但依旧要“提升用户规模”。在怒刷用户好感之后,优酷极有可能借助免费看世界杯的契机迎来发展上的重大转折。

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  世界杯之前,优酷仅有一年一度的双十一晚会直播经验,对于长达1个月的大型赛事持续直播却没有一点经历,所以无论对于阿里巴巴还是优酷来说,直播世界杯都是一件大事。

  “不同于大剧热综,整个体育赛事经常会发生一些变化,这时候对于整个团队突发应变能力要求还是很高的。”杨伟东希望通过运营这届世界杯锻炼好队伍,“我们能不能留下一个团队,留下一支团队的能力,能够运营大型的世界级的项目。”

  其实,体育内容作为文娱里的刚需,也是优酷长期以来希望进入的领域,而世界杯成为一个很好的契机。“今天以优酷体育为旗舰进入体育内容,整体来讲我们是一个大的规划和思考。”杨伟东表示,“我们希望用户能够记住优酷体育,能够形成到优酷体育看体育内容的一个心智。”

责任编辑:张君华
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