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一文读懂优酷上半年剧集表现

作者:远方的远行人    来源:电视剧鹰眼   发布时间:2018-08-06 20:20:22

      【流媒体网】摘要:上半年,视频网站“剧目流量战”究竟打的如何?不妨先开启优酷成绩单,一探究竟。


 

  走过了2017年的品质时代,在2018上半年继续沉淀,视频网站靠规模比拼的蛮荒时代已然过去,取而代之的乃是更高的质量要求,更符合受众需要的圈层产品。上半年,视频网站“剧目流量战”究竟打的如何?不妨先开启优酷成绩单,一探究竟。

 

  整体:TOP10剧目占据八席,优酷购剧前瞻性强

  

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  数据来源:鹰眼点击量系统,爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视,20180101-20180630.

  从全网点击量TOP10剧目来看,优酷和腾讯各占8部,芒果TV以6部紧随其后。值得一提的是,其中排名前七名的剧目均由优酷播出,可见,在购剧策略和对市场的前瞻性方面,优酷眼光独到,具备很强的全局和爆款思维。

 

  均值:单部剧点击量6.43亿,剧目优质有保障

  

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  数据来源:鹰眼点击量系统,爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视,20180101-20180630.

  从六大视频网站所播剧目数量来看,上半年,爱奇艺播出剧目数量最多,达到164部,但单部剧平均点击量稍显不足,腰部和尾部剧力量有待提升;腾讯、优酷、芒果TV以少博大,单部剧点击量比较可观。

  其中,优酷以103部剧揽获675亿播放量,平均每部剧点击量达到6.43亿,在保证量的同时,质也没有落下,优酷品牌实力进一步稳固。

 

  头部剧:优酷独占两席高分位,竞争优势明显

  

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  数据来源:鹰眼点击量系统,爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视,20180101-20180630.

  从优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站对头部剧的点击量贡献度来看,在全网累计点击量TOP20剧目中,单平台播放量在0-10亿之间,优酷和爱奇艺各占两部,腾讯仅占一部;在10-60亿的中间区间,腾讯领先,腰部内容质量高;在60亿以上的高分区间,优酷独占两席,为其他平台所不及,同样一部头部剧,更多观众选择优酷观看,其竞争优势凸显。

 

  剧目表现:蝉联三个第一,展现超凡实力

  1、台网剧:《恋爱先生》158亿称王台网剧、联播剧,优酷成第一助攻

  

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  数据来源:鹰眼点击量系统,爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视,20180101-20180630.

  在点击量TOP5的台网剧中,总点击量达到158亿的剧王《恋爱先生》网络播出平台为优酷、腾讯视频、芒果TV,其中,仅优酷一家就贡献了80余亿播放量,占比过半;电视剧《美好生活》在优酷的播放占比也过半;此外,《谈判官》《归去来》网络播出平台分别有五家和四家,优酷的贡献量全部在均值以上,成为台网大剧当之无愧的第一助攻。

  2、自制剧:《飞虎》单平台点击量全网第一,实力演员助推优酷品质升级

  

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  在自制剧方面,上半年六大视频网站共播出64部自制剧,其中优酷有21部;从自制剧的单平台点击量来看,优酷的《飞虎之潜行极战》以40.3亿拿下全网第一,具备较高人气。除了参与部分联播大剧的出品制作,优酷的《飞虎之潜行极战》《北京女子图鉴》《镇魂》等代表性的独播自制剧也进一步打响了优酷品牌,吸引了大量不同领域和圈层的受众。

  

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  从优酷自制剧TOP10来看,除了部分“轻”题材剧目采用年轻的演员挑大梁,一些话题度较高的大剧,担任主演的演员基本都是业内公认的或专业、或资深的实力派。例如《归去来》里的当红花旦唐嫣和实力派男演员罗晋,《天意》里欧豪、乔振宇、张丹峰等,《北京女子图鉴》里的戚薇,《镇魂》里的朱一龙、白宇等等。

  

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  最具“先锋”性质的当属《北京女子图鉴》,这匹“小黑马”聚焦了独立女性在大城市的真实状态,通过“北奔”青年陈可的生活痛点引起强烈讨论,跨度10年的故事经由戚薇游刃有余的诠释,陈可这个角色成功触发观众共鸣,也让整部剧更加真实立体,一经播出,便让“图鉴”、“北漂”、“职场”成为热频词。甚至戚薇在剧中对美妆的理解和演绎,也让“双眼皮贴”、“素颜”、“北京红唇色”成为大众讨论重点,频现热搜榜,以高热度破圈层反哺剧集。这部单集时长仅30分钟的20集短剧,播出5个月创造总点击18.1亿,集均点击近1亿的亮眼成绩。

  《镇魂》虽然剧情和制作上不算出彩,但贵在两大主演和角色契合度高,且演技精湛,因此,该剧得以在7月持续发酵,迎来话题热度最高峰值,成为从“圈层”蔓延至“大众”的爆款剧之一。

  3、独播剧:《烈火如歌》大幅领跑全网独播剧,优酷赋能能力强

  独播剧作为视频网站抢占会员用户,彰显平台个性化的重要剧集种类,每年都是视频网站投入的重点之一。上半年,爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站独播剧分别有98、50、46部。

  在TOP5独播剧中,优酷的《烈火如歌》一举夺得上半年所有独播剧冠军,大幅领先其他平台独播剧,可见,高人气剧集为优酷带来流量,优酷也为独播剧赋能,使其热度最大化。

  

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  数据来源:鹰眼点击量系统,爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视,20180101-20180630.

  独播剧最能显现平台特色,从上半年优酷独播剧点击量TOP10剧目题材上来看,古装剧涵盖武侠、宫廷玄幻、科幻、穿越等多品类,当代剧涉及悬疑犯罪、青春奇幻、都市情感、校园喜剧等细分领域,风格都独树一帜。

  

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  数据来源:鹰眼点击量系统,爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视,20180101-20180630.

  

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  而《烈火如歌》中迪丽热巴的演绎也颇受赞赏,她将如歌的纯净善良、灵动活泼都诠释的入木三分,最终也助力该剧大放异彩。

 

 

  结语

  走完上半场,优酷的剧目在不同维度均有亮眼成绩,但这是结束也是开始,随着视频网站竞争的白热化,绝不掉以轻心,时刻保持前瞻性和创新理念,永远是开启下半场竞争最强有力的武器。

责任编辑:吕佩
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