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2018年上半年网络综艺:数量持续增长,热门节目频出,付费节目大幅增加

作者:张红星    来源:国家广电智库   发布时间:2018-08-09 08:44:24

   【流媒体网】摘要:2018年上半年,新上线网络综艺节目的数量、影响力进一步攀升。街舞、机器人等元素的融入,使节目主题更加多样化。


 

  2018年上半年,新上线网络综艺节目的数量、影响力进一步攀升。街舞、机器人等元素的融入,使节目主题更加多样化。网络综艺,特别是头部综艺的低俗现象已经较为少见,但娱乐化倾向似有抬头。

  节目数量快速增长,衍生内容成热门节目“标配”

  2018年上半年,新上线播出网络综艺节目194档,播放量总计308亿次,节目数量较2017年同比增长73%。真人秀类、才艺竞秀类节目持续领跑,数量成倍增长;互动娱乐类节目、文化科技类节目数量均是去年的7倍;谈话讨论类和脱口秀类节目数量与去年同期持平;婚恋交友类和生活服务类节目数量有所减少。

  

 

  需要注意的是,上半年网络综艺在数量上出现爆发式增长,与大量衍生节目的出现有一定关系。在194档节目中,43档是衍生节目,占22%,比去年同期增长207%。一些节目将节目正片、花絮片段等进行重新剪辑,推出“粉丝版”“会员版”“升级版”“揭秘版”等衍生节目,仅限网站会员观看。据统计,上半年播放量前十的网络综艺,每档至少有1档衍生节目,如:《创造101》有6档衍生节目,《热血街舞团》有4档衍生节目,《这!就是街舞》有3档衍生节目。但从播放量看,观众对衍生节目的热情并不高,播放量过亿的衍生节目只有9档,大多数节目播放量仅几万或数百万。播放量较高的衍生节目,除《爸爸去哪儿5 贺岁篇》和《超人妈妈带娃记 2018》外,都是电视综艺的网络版本。

  节目题材愈加多样,街舞、机器人一度成为热门元素

  2018年上半年,网络综艺不断深耕垂直内容,竞相在以年轻受众为主的音乐、美食、科技、游戏等潮流文化领域开疆拓土,节目题材愈加多样化。特别是,融入街舞、机器人等主题元素的节目,在制作播出方的推动下,成为现象级网综。《热血街舞团》和《这!就是街舞》两档节目同档期比拼街舞,流量和话题度均不低,相应的衍生节目有7档。另外,在《偶像练习生》《创造101》等偶像养成节目中,选手对街舞也有较多呈现。机器人挑战主题的《这!就是铁甲》和《机器人争霸》掀起了机器人元素热潮,随后,围绕大学生机器人大赛展开的《超能理工派》在多个平台上线。

  真人秀、偶像养成、才艺竞秀节目热度较高

  2017年上半年,热度最高的网综点击量为14亿次,而今年上半年,《创造101》的播放量超过49亿次,《偶像练习生》《妈妈是超人 第三季》《这就是铁甲》《热血街舞团》《这!就是街舞》的播放量均超过15亿次。其中,偶像养成节目今年以来异军突起,《偶像练习生》《创造101》《明日之子 第二季》等大型综艺接连上线,不断形成刷屏式关注。这些节目用观众场外投票方式决定选手去留,带有显著的“造星工厂”“粉丝经济”特征,且过度强调“偶像”“出道”等概念。此类节目的接连热播,也引发了一些非理性追星行为。2018年7月,为推动视听网站积极履行社会责任,共同呵护青少年健康成长环境,总局发布通知,明确要求偶像养成类节目、社会广泛参与的才艺竞秀类节目,需组织专家从主体立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。

  另外,亲子类真人秀节目较去年同期有所增多,各主要平台均有上线,既有《妈妈是超人 第三季》《放开我北鼻 第三季》《不可思议的妈妈 第二季》等大IP的续集节目,也有《隔代育儿》《谢谢啦!崔大夫》等新节目。大IP续集节目的单期点击量均超过1亿次,新节目的点击量分别在3000万次和6000万次。总的来看,亲子类真人秀仍是比较受网民关注的节目类型。今年以来,主管部门、监管部门、播出机构、制作机构也加强了对亲子类真人秀节目的把关,亲子类节目的价值观引领和未成年人的保护意识有所增强。

  文化类节目发展良好,但“现象级”节目缺乏

  

 

  文化类节目数量相比去年同期有所增长,为网络原创节目注入了精神力量和文化内涵。如《博物奇妙夜》采用实景视角,精选特色博物馆,为观众讲解文物、品味历史。但是,当下多数文化类节目制作成本相对较低,相对于头部网综,播放量普遍不高。此外,个别文化类节目片面突出“新鲜感”“个性化”,对文化知识的表述严谨性不足。文化科技类节目高质量发展仍需加速。

  独播是主流,付费节目、反输电视台节目大幅增多

  优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV仍是网络综艺节目的主要播放平台。全网上线的194档节目中,独播节目有169档,占87%。其中爱奇艺和腾讯以57档、52档的优势领先于其他网站。优酷和芒果TV则以34档和20档,暂居第二梯队。从前台播放量来看,腾讯上半年网络综艺节目总播放量达到113亿次,是爱奇艺、优酷的2倍,芒果TV的4倍。而多平台节目方面,仍以腰部、尾部综艺居多。

  

 

  今年上半年还出现了需要“会员”权益方可观看的付费网综。据统计,上半年共有51档付费观看或付费提前看的节目,而去年同期未出现付费网络综艺节目,“会员定制”越来越被网民接受。这些节目中有31档是网站利用某档节目既有视频素材重新剪辑出的付费内容,占60%。其中一些是对卫视频道大型综艺节目进行重新编辑,增加片段花絮后推出的网络付费版,如《极限挑战 第四季 会员解读版》《向往的生活 会员尝鲜版》《王牌对王牌 粉丝特约版》《最强大脑 粉丝悠享版》等。另外,受众比较固定、用户黏性较高的节目也开始尝试采用付费模式, SNH48定制节目如《花样妹妹》《SNHello星梦学院》等,文化科技类节目如《了不起的匠人 第三季》《一千零一夜 出走季》《晓说2018》等。此外,网络综艺的广告更加花式,广告时长也明显增加。除冠名、口播、背景道具植入等形式外,节目中多次出现中插广告和广告剧,而2017年上半年还未出现此类广告。

  此外,值得一提的是,2018年上半年,网络综艺节目开始更加积极地反向输出到电视台。今年上半年腾讯自制节目《享受美吧》在卫视频道播出,另一档与芒果TV自制网络综艺节目《明星大侦探》在形式、内容、制作、嘉宾阵容几近一致的《我是大侦探》也在卫视播出,收获了一定的反响和口碑。

责任编辑:路明玉
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