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【聚焦】优爱腾角逐少儿市场哪家强?

作者:张君华    来源: 流媒体网   发布时间:2018-09-11 08:07:21

   【流媒体网】消息:少儿内容是整个泛娱乐视频市场中重要的垂直细分构成,随着近2.4亿中产阶层的崛起以及“二孩”政策的开放,孩子正在成为家庭持续消费的核心,而在这样的背景之下,少儿内容这片蓝海成为了各大平台的角逐地。国内三大主流视频网站而言,在三分天下局势既定的当下,也在通过这片蓝海建立新的价值链。

  优酷——“小小优酷”

  2016年10月12日,阿里数娱、优酷在北京发布了家庭娱乐战略,同时发布了两款少儿战略级产品“小小优酷APP”、“小酷宝”。2018年5月7日,优酷正式启用全新少儿独立品牌——小小优酷,推出少儿互动观影体验,提供一键切换少儿模式,适龄推荐黑名单,自定义时长防沉溺等四大功能。目前小小优酷ios版与安卓版已上线,该产品还支持一键投射电视功能。

  

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  据流媒体君了解,在审查机制方面,“小小优酷”有一套完整而科学的内容审核、筛选机制,通过儿童心理专家、教育专家和内容专家层层筛选、加上“适龄推荐”与“黑名单”的功能设置,最后才会投放的相应的平台上。在这个信息爆炸的时代,安全谨慎的审查机制是必要的,尤其是在尚未有判断能力的孩童身上。而在内容IP方面,据官方数据显示,小小优酷拥有包含5000部+、20万集+、超400万分钟的精品节目,囊括动画、儿歌、益智、K12教育、英语、绘本故事、早教品牌等多个品类。其中优质的独家内容超千集,不但有全网最多最全的迪士尼经典动画片库,更有《小猪佩奇》第五季、272集《蓝精灵》全集、《樱桃小丸子》第二季、《疯了!桂宝》等数十部独家内容,以及《京剧猫》、《哎咪咕噜》等多部自制IP。

  小小优酷在内容设置上基于哈佛大学教育研究院心理发展学家霍华德加德纳(Howard Gardner)的多元智能理念,更与巧虎、芝麻街、多纳、贝瓦儿歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黄冈、新东方、布克听听、咔哒故事等众多知名品牌合作,共同推出大量益智内容。优酷还引进了许多全球少儿IP,并与合作伙共同定制符合中国国情的教育娱乐内容,与此同时扶植1000家PGC,协助其产出更多优质的原生少儿内容以支撑优酷布局少儿市场的构想。对于背靠电商大户阿里的优酷而言,在IP商业化上有着先天的便利,优酷大可利用淘宝资源打通线上线下渠道,实现盈利模式多样化。

  “小小优酷”的出道,是优酷布局少儿市场的其中一步,优酷的野心,远不止于此。阿里巴巴集团少儿业务总经理阎姝表示,希望通过多角度多形式的尝试努力,阿里数娱能够打造中国最丰富优质安全的少儿内容库和最权威的少儿内容分发平台,让广大用户在阿里数娱少儿平台获得一站式的少儿娱乐教育服务体验。

  爱奇艺——奇巴布与奇异果儿童版

  奇巴布

  2018年5月18日,在爱奇艺世界.大会上,爱奇艺发布了一款适用于iOS和Android系统的视频应用程序,这款应用程序是专门为儿童、特别是12岁以下的儿童开发的爱奇艺儿童版,名为奇巴布。据了解,爱奇艺奇巴布将利用分龄推荐、学科归类等精细化内容运营的方法,升级并拓展儿童内容服务。

  

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  在内容方面,该APP拥有超过8万小时视频内容,其中包含5万集付费片库的儿童精品内容,并与迪士尼、BBC、央视少儿等国内外知名动画公司合作,拥有优质的内容来源方。与此同时,奇巴布的PGC内容会以爱奇艺孵化的《颜色屋》《贝瓦儿歌》等自制内容为主打,例如爱奇艺自制动画《无敌鹿战队》等。

  在技术应用方面,奇巴布充分应用AI语音智能虚拟伙伴功能,运用语音识别转换技术、语义理解技术,以语音互动产品为切入点,实现与儿童用户间的自然语音交流,这让该款产品更具吸引力和可操作性。当然,爱奇艺在技术上的探索还未止步。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,“奇巴布将进一步拓展AR游戏、AR绘画等AR形式的内容,将AI技术深度融入儿童内容中,并与VIP会员权益相结合。”

  奇异果儿童版

  6月1日儿童节期间,爱奇艺推出了奇异果儿童版。奇异果儿童版是为0——12岁的儿童量身设计的电视端儿童视频观看软件。该软件拥有丰富儿童教育内容、特色产品功能的电视端应用,涵盖了动画、儿歌、故事、早教、英语、电影等多种类型的益智片库,不仅包括《汪汪队立大功》《小猪佩奇》《巴巴爸爸》等顶级动画IP,更注重英语启蒙、知识教育,囊括涵盖BBC、迪士尼、尼克、芝麻街等国际品牌,拥有超过1000部英文原版儿童内容。

  

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  爱奇艺在布局儿童市场的同时,也在积极探索着优质内容变现的商业模式,在推出奇异果儿童版的同时,还上线了奇异果儿童会员模式,奇异果儿童会员将可以观看超过8万小时优质视频内容以及涵盖5万集付费片库的儿童精品内容矩阵。除此之外,奇异果儿童会员还可以享受极清4K模式,画质分辨率更清晰,对于儿童的实视力保护起到了一定的作用。奇异果儿童会员的上线, 是爱奇艺在付费变现模式的发展道路上更进一步。

  目前,奇异果儿童版APP已上线各大电视厂商应用商店,搜索奇异果儿童版即可下载。爱奇艺从2012年开始试水教育频道,现已逐渐搭建起了全方位的儿童内容生态。到目前为止,爱奇艺儿童内容累积总播放量达2252亿次,累积用户观看时长超200亿小时。

  腾讯——小企鹅乐园

  2016年6月1日,腾讯上线了针对0——13岁儿童的小企鹅乐园APP,适用于iOS和Android系统的视频应用软件。2016年11月,腾讯启动了“企鹅伴成长——数字时代儿童权利保护”项目,并与联合国儿童基金会达成儿童网络保护项目的战略合作,一同推进相关基础研究、政策建议和公众教育活动。2017年6月,腾讯成立了“保障未成年人健康安全上网联合项目组”,把未成年人在线保护工作上升到了公司战略高度。2018年1月15日,乐高和腾讯双方宣布达成战略合作伙伴关系,共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案,双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作,打造一个积极健康的数字化儿童网络生态。

  

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  小企鹅乐园是腾讯视频布局儿童内容的关键一环,该产品承载了腾讯视频对于少儿陪伴引导的一种责任。在内容方面,小企鹅乐园上线了独家自制IP和一些创投IP内容,腾讯独家内容有《欢乐海鹰岛》、《彩虹宝宝》等,还有经典动漫《乌龙院》、《动物合唱团》、郑渊洁的《舒克和贝塔》、《超级小熊布迷》、《小鹿杏仁儿》以及原创亲子互动新儿歌《豆乐儿歌》等大量的IP内容。就目前而言,小企鹅乐园已经拥有数十个独家IP,而且还在试图不断扩大自己的IP矩阵。

  除了移动端和PC端的布局外,腾讯视频还在TV端也实现了对于少儿内容的探索。云视听极光,腾讯视频TV版,是一款可以安装在智能电视、电视盒子、投影仪上的网络视频APP。据流媒体君了解,云视听极光特别设计开发了少儿模式,提供了单片循环功能,少儿闹钟+黑名单设置,家长设置的等功能。

  无论是移动端还是PC端亦或是TV端,腾讯在内容上的布局无疑是成功的。2017年3月上线的自制内容《豆乐儿歌》,年底累计播放量达14亿,每周播放量达3700多万;而同年7月上线的《超级小熊布谜》,年底播放量超过4.9亿,单集播放量达1200多万,同样是同年11月复活的经典IP《乌龙院之活宝传奇》,9周后播放量累计超过1.4亿。惊人的收视背后是腾讯“内容为王”主旨的推动以及庞大流量的支撑。无论是成人世界还是孩子的世界,好的内容一定是致胜的关键。

  写在最后

  看似局势已定的视频平台仍有变数,洞察用户需求,做到精准定位,不断实现用户群体细分是下一步的发力点。优爱腾拥有海量的流量入口和雄厚的资金支持,再加上在IP打造方面多年的经验,这对于其发力少儿内容而言,无疑事半功倍。

  另一方面,作为中国三大主流综合性互联网服务提供商,在少儿领域,优爱腾担负着启蒙开智的重担。马化腾曾表示,希望尽力为他们打造一个绿色健康的网络环境,为贫困地区的孩子填补数字鸿沟,让全天下的儿童平等地享受积极正面的网络内容,同时更要保护他们远离各种形式的网络侵害。相信这也是所有致力于少儿内容的从业者们共同的心愿吧。

  对于IPTV转型发展而言,少儿内容是值得深耕的领域,以下是参加10.25-10.26日西溪论道耕耘在少儿领域的企业名单,届时他们会用多年的实践经验告诉我们如何深挖该领域。

  南京炫佳网络科技有限公司

  

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  南京炫佳网络科技有限公司,成立于2013年7月。公司主营大屏少儿动漫娱乐发行服务,涉及少儿动漫、教育卡通、益智游戏等产品内容。目前公司在全国约30多个省份的运营商实现商用,服务超过7000万家庭用户。南京炫佳秉承“让电视更有趣”的企业愿景,致力于打造中国领先的大屏动漫产业,线上线下发行服务平台。坚持为3-12岁的学龄儿童提供寓教于乐且健康好玩的内容,给全球孩子一个绚丽多彩的家庭生活。

  北京普信文化传媒有限公司

  

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  北京普信文化传媒有限公司是国内领先的少儿视听节目运营服务商。以亲子动漫和幼教视频作为细分市场和需求导向,构建基于亲子互动的童趣家庭娱乐生态。拥有国内最大的亲子正版节目库及“童趣漫游”、“童学优漫”两大自研产品。与各大网站、20余个省级IPTV、有线、运营商、OTT实现深度合作,建立了内容合作、专区运营及承包运营多种合作模式,为内容方实现快速“单点接入、全网发行”,为实现品牌宣发及内容变现提供专业化服务。

  北京义方天下教育科技有限公司

  

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  义方教育是国内最大的教学动画制作者,兼具2B和2C教学应用产品:自制动漫版小学同步辅导约3000多集,集成优质内容30000小时;已经发布的产品有:精品数字图书馆和名师直播的“义方快乐学堂”;游戏化“教学测评练”的“小学王者班”和“学前领先班”;为幼儿园教学和小学课后辅导(机构)服务的“领教云课堂”(含师资培训;教师成长系统、家长助学系统)。是最早的和最大的电视教育服务商,行业引领者:服务用户6000万、付费订阅用户近100万。

  深圳市中映良品文化传播有限公司

  (百映优生活)

  

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  《百映优生活》,广受大众喜爱的生活百科教/娱乐/服务数字TV应用。 由专注生活学教领域10年的深圳市中映良品文化传播有限公司精心缔造,全媒研创优势,倡导完美生活。《百映优生活》系列应用汇聚各行业专家导师,内容涵盖大众生活方方面面,16大主题,男女老少观众全面覆盖,传播健康的生活情趣和实用的生活技能,是家庭生活的好伴侣。

  浙江欣网卓信科技股份有限公司

  

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  浙江欣网卓信科技股份有限公司,成立于2004年2月,于2018年组建IPTV团队,产品涵盖,教育、电竞、游戏、音乐等泛娱乐电视屏增值服务领域。为广电与运营商提供本地化的专业技术和增值产品运营支撑服务。着力于在IPTV和OTT领域增值内容的开发、运营和技术支撑,旨在通过电视终端,为用户提供完善的电视娱乐内容,在融合“互联网+”概念的前提下,致力于成为家庭智能终端生活服务与文化娱乐的内容供应商。为电视用户提供轻松欢快、寓教于乐、绿色健康以及方便快捷的生活应用场景。

  深圳市路通网络技术有限公司

  

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  深圳市路通网络技术有限公司成立于2002年4月,是中国领先的广电、电信与互联网增值服务提供商,国家级高新技术企业。围绕客户需求,顺应三网融合趋势,路通网络在电视、智能手机、PC等平台建立起了音乐、教育、游戏、健康、电子商务、企业应用等惠及大众生活多个方面的产品系列,为用户提供智能家庭生活全套服务。

  第16届论道——运营*未来、视在必行暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛会在10月25-26日的杭州西溪拉开帷幕,寄希给您在运营认知路上一场“思想众筹会”的洗礼!

  

 

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责任编辑:侯亚丽
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