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瞄准内容+网赚 火牛视频会成为下一个趣头条吗?

作者:凌晨六点    来源:驱动中国   发布时间:2018-09-14 09:36:00

   【流媒体网】摘要:今年,趣头条的异军突起,让很多创业者看到奖励模式的巨大潜力。最近,一款号称能赚钱的短视频APP“火牛视频”横空出世,对最早一批用户给出了优厚的奖励。


 

       今年,趣头条的异军突起,让很多创业者看到奖励模式的巨大潜力。最近,一款号称能赚钱的短视频APP“火牛视频”横空出世,对最早一批用户给出了优厚的奖励。和短视频大战中的其他玩家不同的是,火牛不属于BAT阵营,完全是通过网赚模式迅速获得一批用户,从而引发了关注。

  这个短视频软件的“内容+网赚”模式,与即将上市的趣头条比较相似,但是获利来源上又比趣头条更为复杂。火牛视频的真实情况和分成模式又到底是怎样的呢?它能有机会成为下一个趣头条吗?

 

  无证又侵权 可能面临政策法律风险

  火牛的CEO景风同时也是蛙趣视频的CEO,火牛也许是他在短视频和直播领域的再次创业。作为一个有视频行业从业经历的创始人,景风不会不知道做短视频的各种基本条件。但是这次的项目看上去十分仓促,可能一开始就让这个新生平台置身于政策和法律的风险之中。

  一个互联网平台如果想要发展壮大,各种必备的资质万万不能缺失。以抖音和微视为例,两家的官网都标明了ICP备案号、网络文化经营许可证号和公网安备案号。

  与之相反,火牛视频的页面底部几乎是一片空白,只有合作伙伴也就是蛙趣的logo,以及火牛团队的联系方式。根据天眼查查询发现,火牛所属公司聚享智慧只对6个域名进行了备案,而这六个域名都指向蛙趣视频页面,蛙趣智慧科技的备案网站同样只备案了两个指向蛙趣视频的域名。因此可以推测,火牛视频不具备相关证照,即使实际具备但不公开标明也是违反规定的。

  最基本的ICP备案等必须的证照尚且大概率缺失,更何况对短视频平台来说非常重要的视听许可证了。目前没有公开资料显示,火牛视频具有视听牌照,火牛是否真的在短视频领域有长远的布局恐怕很难说。

 

  另一个可能引起风险的因素就是支持读取站外链接,从而将其他短视频平台上的内容扒取过来,变相给了用户侵权的便利。这种方式其他视频平台也用过,例如秒拍在创作者平台中支持“视频投稿”,但是只支持海外网站的链接。

  火牛却支持抖音、快手等国内大型平台的视频导入,被这些大公司注意到的可能性非常大。但这也不是火牛第一次冒险了,蛙趣公司就多次因侵害作品网络传播权纠纷被告,并在2016年遭到过工商局的行政处罚,也许火牛早有心理准备。

 

  分成来源于收入 网赚模式有点可疑

  让火牛视频在短期内迅速获得大量用户的秘诀就是它的网赚模式,但火牛的模式和趣头条不同,不再是单纯的浏览得金币,而是由复杂的分红机制来决定用户的收入。

  用户每天可以通过发布、打赏、分享短视频内容,获得平台奖励的火钻,也叫FB,其中发布者获得50%,打赏者获得40%。每天平台根据用户火钻的多少,作为给用户分红的依据,平台将收入的80%用于分红,火牛还声称平台以后还会“回购火钻销毁用于保值”。打赏的方式则是充值购买“火票”,用“火票”打赏。

 

  上图 自媒体展示的火牛网目标;下图 现在的火牛目标

  这其中的火钻获取,被称之为“挖钻”,通过暗示项目的“区块链”背景,让用户产生去中心化和信任感,从他们的目标不断的修改这一点上也可以看出来。因为政策方面要求防范以“区块链”名义的非法集资,所以可能为了避嫌,网站和白皮书都去区块链化了,但痕迹还是有的,比如这个让人摸不着头脑的“视频+信任”和“挖钻”的说法就是如此。

  火钻实际上与区块链的关系不大,更像是用钱买积分,这或许是火牛宣传上去区块链化的原因之一,但避嫌的因素也不小,因为他们这个网赚模式隐隐给人一些不安的感觉。

  根据火钻来分红,分红的来源实际上是火牛视频平台当日的收入。这时就有部分人通过大量充值来挖取火钻,他们发布短视频之后,自己打赏自己的短视频,这样就几乎可以拿到这则视频接近100%的火钻。这些刷量者把自己的火钻刷得非常之多,也就能在此后的分红中获得更大的利益,所以这种网赚模式本质上就是先入局的吃后入局的——新用户也想要刷量,就会充值然后被平台分给老用户中火钻值更多的。

  所以这种模式真的可持续吗?当前平台已经开始冻结一些刷量者的账号,根据火牛网的公告,9月12号被冻结账户TOP1持有火钻达到106.5万,而一个新用户注册后一般只有30个。可见新入局进去会面临一个多么尴尬的境地,不刷量拿不到多少钱,刷量更是给别人交钱,新用户的积极性肯定会越来越低。

 

  平台整治刷量,现在也很难判定是否真的能解决问题。凭借火牛上的短视频质量和原创程度,每天极其高昂的流水不可能不是刷量产生。我们无法证明平台是否明知这一点,但希望刷量账号真的是为了净化火牛环境吧。

  除了内容生产与交互之外,邀请新用户也能给与火钻激励,在利益的驱使下,网络上可以看到与火牛相关的大量邀请码软广,包括在各大自媒体平台发布的信息,甚至知乎的相关问题下也布满了邀请码,只有少数用户在分析火牛的模式靠不靠谱。

  除了一个模式外什么也没有 火牛的前景堪忧

  靠这种网赚模式能把火牛视频发展起来吗?恐怕并不容易。火牛上的用户一心是奔着金钱来的,本身也难以产生优质的内容,甚至连猎奇、庸俗的内容都不会有太多可看性。一切都是为了获得火钻,内容质量并不重要,生产者假装在生产内容,观众假装在看,这一现象从评论区就可见一斑。评论里偶尔有一两条真实的心情分享,但大多数都是在分享邀请码。

  再加上网赚模式的资金亏损,不是火牛的能力所可以承担的。趣头条今年上半年就亏损了5.1亿,火牛的分成来源虽然来自收入中的一部分,但不靠刷量,收入必然跟不上,新用户的充值成为决定前面的底层用户收回刷量成本的关键。

  同时Questmobile发现,趣头条在用户留存上也存在问题,卸载较为频繁。收入减少之时,即使部分不能收回刷量成本的人吞下了苦果,其他普通用户的留存也会显著降低,火牛还能想出别的办法留存用户吗?

  说到底,火牛视频既有违反相关政策的风险,又可能面临侵权指控,其布局可以说存在严重的不足。在通过独辟蹊径的网赚模式获得迅速增长之后,如果不能沉淀下来把产品做好,把功课补好,那就不足以在短视频领域崛起,要成为一家趣头条这样的上市公司也比较困难。

责任编辑:刘洛晴
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