【流媒体网】摘要：二次元文化与大众、情怀与商业、老用户与新用户……B站在上市之后面临着种种考验，不过这几个月的动作，也证明B站在努力调整适应大众，被众多年轻人所追捧的B站未来可期，或许会成为优爱腾之后一股强大的新力量。

　　对于B站，2018年是意义非凡的一年。

　　今年3月份，B站在美国成功上市，市值32亿美元。从当年A站的后花园到如今上市的独角兽，B站在第一轮游戏中成功突围。

　　上市之后，B站面临着几次危机，比如因低俗内容被国家多部门约谈，APP遭下架整改一个月;B站也有了几个新动作，与人民日报合作、成立收购动画公司、与纪录片大户Discovery合作等等。

　　上市之后，B站已经进入第二轮游戏。

　　B站独特优势亦是劣势

　　在中国所有的视频网站中，B站无疑是最独特的一家。

　　在此之前，还有A站与B站类似，不过AB两站并列二次元世界的局面在今年被打破，A站历经几次生死、暂且淘汰出局，B站则成功“出圈”，成为二次元世界的独角兽。

　　在二次元视频网站中，作为曾经的A站后花园，B站已经脱颖而出，进入主流视频网站的竞争中，B站也毫不逊色。

　　优酷、爱奇艺、腾讯视频三分了中国视频网站的市场，“小而美”的B站虽然在体量上无法与之比较，但是在竞争上却颇具潜力，这正是由于B站独特的社区属性。

　　腾讯视频的doki、爱奇艺的泡泡，主流视频网站都在发力做社区，如今优爱腾虽然凭借庞大的内容获得了大量的用户，不过用户还是跟着内容走，平台难以让用户产生归属感。

　　与其它视频网站相比，B站更像是一个社区，而且还是极具凝聚力和创作力的二次元社区，如今B站拥有1亿+活跃用户和100万+活跃UP主。

　　UP主(内容创作者)是B站的核心之一，招股书显示，由UP主创作的高质量视频(PUGV)是B站内容的重中之重，占平台整体视频播放量的85.5%。UP主一方面保障了B站的内容，另一方面也充当博主的作用吸引了用户。

　　B站的用户也与其它视频网站的用户有很大区别，如果说其它视频网站的用户是路人，那么B站的用户就是粉丝。粉丝优势之一是对平台有极强的认同感和归属感，会主动为B站花钱，帮助B站度过了清贫艰难的时光，成功将B站推向上市;优势之二就是属性极强，用户属性越强商业价值越高，B站聚集起一群二次元群体后，接下来唯一要做就是变现，所以B站受到资本和市场的追捧。

　　B站的用户群体还有两个优势：一是非常年轻，根据QuestMobile的数据，截至2018年2月月末，B站约81.7%的用户是Z世代(00后和90后)，年轻人对视频网站意味着什么，不言而喻;二是二次元群体，伴随着国漫崛起和二次元经济的发展，二次元群体还有非常大的增长空间和消费潜力，不过二次元群体不好伺候。

　　不过粉丝也是一把双刃剑，正如偶像，B站必须保持住它的形象。自古以来“共患难易，同富贵难”，情怀与商业有时候是冲突的，比如B站董事长曾经承诺过不收费不加广告，这等同于放弃了其它视频网站最主要会员费和广告费，贴片广告一出，就会冒出一大堆“忘了初心”“商人嘴脸”“吃相难看”之类的言论。

　　B站在变现道路上要考虑用户的感受，会员制和贴片广告都曾受到过抵制，最终，B站大多数商业变现手段都只能改成“用户自愿”。所以从B站招股书和财报上可以看出，B站的营收十分依赖游戏，游戏收入甚至可以占到总收入的80%以上。

　　社区属性带给B站独特的竞争力，不过也会带来一些麻烦。社区、圈子往往带有一定的排他性，B站原本的用户正是因为B站浓厚的二次元氛围才能聚集起来，不过随着越来越多的用户涌入，二次元群体会被稀释、二次元氛围也会被冲淡，一旦核心用户流失，B站的独特性则不复从前。B站一方面要保障原有社区的独特性，让老用户有归属感;另一方面也要迎接好新用户，A站失败也有对新用户不友好的原因存在。

　　正是B站的独特性，让B站得以在激烈的竞争中博得一席之地，不过也带来了不少麻烦，一是小众文化走向大众，如何被主流接受?二是如何在不伤害用户情怀的情况下变现?

　　寻求主流认可，这是生存问题

　　从小众走向大众，能否被主流接受?这是B站成功“出圈”之后，面临的第一个也是最为关键的生存问题。在短短几个月内，B站多次遇到低俗、色情等触及到红线的问题。

　　3月11日，B站被爆出“科里斯事件”，一位名为“科里斯”的UP主引导10岁女孩与其“文爱”，被女孩妈妈控诉，招致监管部门和网友关注。最终，B站永久封禁“科里斯”账号，并在团中央权益部的指导下，设立青少年维权站。

　　6月8日，由于存在涉色情低俗问题的ASMR内容，B站被全国“扫黄打非”办公室约谈。B站迅速回应，并下架了相关视频内容。

　　7月19日，央视点名批评B站存在大量色情、乱伦等低俗内容。B站第一时间下架不良内容，并表示将加强内容审核，完善“风纪委员会”机制，发动用户对内容和社区进行自查自清。

　　7月26日，国家多部门约谈B站，B站被下架整改一个月。B站表示将立即进行深刻的检讨和反思，集中开展内容整改的专项行动，扩编一倍以上审核人力，并将主动配合有关部门加强对用户的正面引导和规范管理，制作和传播弘扬主旋律、正能量的内容。

　　B站遇到的种种问题，这或许是小众文化走向大众文化的必然经历，正如嘻哈文化，二次元文化中也存在种种乱象，若不及时处理“低俗”“色情”等内容，有内涵段子、暴走漫画、二更视频等前车之鉴，B站将会面临“灭顶之灾”。

　　面对监管重压，B站的回应是非常积极的。9月10日，B站与人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议，双方将联合发起媒体融合公益基金。

　　#B站 人民日报# 这个话题也在微博热搜上挂了好几天。对于B站来说，主动靠近党媒，首先可以保证少触及红线，大大减少生存危机，其次B站爱国氛围比较浓厚，比如《那年那兔那些事儿》爆红，此举也不会招致太多反感。对于人民日报而言，B站拥有庞大的年轻用户群体，在“未来一代”中影响极大，人民日报想要与年轻一代对话，借助B站的力量无疑是非常方便的。

　　除了与人民日报合作，B站在APP首页开辟了“共筑中国梦”板块、在总部大厅摆放党建学习内容……主动靠近主流媒体，这是B站在解决生存问题。

　　寻求好内容，这是发展问题

　　解决完生存问题，就要面对发展问题了。

　　目前B站有四种商业化模式，分别是手游、广告、直播和增值服务及其他。2018年B站Q2财报显示，B站在Q2的总净营收为10.265亿元人民币，同比增长76%;手游收入为7.9亿元人民币，占总营收的比重为77.97%，同比增长61%;游戏业务在Q2的增长，主要得益于两款独家代理游戏《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》。这两款游戏也是B站一直以来十分依赖的。

　　虽然Q2游戏营收相比Q1占比有所下降，但是游戏业务依然是B站的主力业务。B站的营收结构非常单一，而且还是单一游戏下的单一营收结构，游戏是有生命周期的，B站也无法保障下一个游戏还会受到欢迎，这无疑是高风险的代名词。

　　B站急需要减少对游戏业务的依赖性，所以近几个月，B站大力布局内容领域，也就可以理解了，B站主要从动画、纪录片、老剧等三个方面布局内容领域。

　　首先是动画领域，这是B站的传统优势。在2017年及2018年上半年，一共有312部日本新动画面世，B站拿下来201部的播出权，让B站位列国内平台第一。

　　现在，B站也逐步参与到了联合出品和前期内容策划制作之中。今年上半年B站与绘梦动画联合出品的动漫《凸变英雄LEAF》播放量达到2369万，评分9.4分，评论数2.4万。

　　5月份，B站在日本东京成立动画制作社，希望实现一年制作3部动画;6月份，B站联合绘梦动画成立文化公司“哆啦哔梦”;7月份，B站和晋江文学城联手，宣布达成动漫、游戏化战略合作;9月份，B站宣布收购日本Fun-Media的部分股权，该公司旗下拥有Feel.工作室、ZEXCS工作室以及Assez Finaud Fabric工作室等3家著名的动画工作室。

　　其次是纪录片领域，9月14日，9月17日，B站宣布和纪录片“大户”Discovery达成合作，合作内容包括145部纪录片的版权、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划，目前B站已经上线Discovery专区。

　　纪录片是B站的传统优势之一，也是一种圈层文化，《我在故宫修文物》《国家宝藏》在B站爆红，说明B站已经形成了纪录片领域的社区。除此之外，B站出品的《人生一串》、《极地》、《神奇的月球》等纪录片也引起舆论关注，陈睿表示“B站已经成为中国最大的纪录片出品方之一”。

　　最后是在老剧、老电影、国外电影方面的布局，有网友发现，B站最近上线了《花姑子》《就想爱着你》《流星蝴蝶剑》《爱上查美乐》《新醉打金枝》《聊斋先生》《天师钟馗》《薛平贵与王宝钏》等大批老剧。对于老剧来说，B站是一个创造奇迹的地方，有不少老剧经过UP主的二次创作重新回到了大众的面前，这些老剧一是比较便宜;二是扩充了B站的版权库;三是为UP主提供素材。

　　去年7月份，B站因为版权问题遭受重创，一大批海内外资源“阵亡”。内容对于一个视频网站永远是最重要的，B站也急需补充版权库，但B站毕竟小体量，无法与BAT竞争，专注布局动画、纪录片、老剧等传统优势强项，无疑是非常明智的选择。

　　除去制作内容、购买内容，B站也没有放弃对UP主的激励，毕竟UP主创造内容才是B站的立本之源。2017年B站实行“绿洲计划”，UP主可在视频中插入广告，但需要与B站分成;2018年1月，B站推出了“bilibili 创作激励计划”，给予UP主更多的收益;2018年7月，B站上线手机投稿功能，并且推出“新星计划”“创作学园计划”，吸引更多的UP主……这些措施都是B站在扶持UP主，维持社区活力与氛围。

　　Z世代大多具有版权意识，付费意愿强烈。B站布局内容，一方面可以保障一个视频网站的立本之源，一方面也可以探求游戏之外的变现方式。

　　结语

　　2018年，B站上市之后，已经彻底走到大众面前。

　　二次元文化与大众、情怀与商业、老用户与新用户……B站在上市之后面临着种种考验，不过这几个月的动作，也证明B站在努力调整适应大众，被众多年轻人所追捧的B站未来可期，或许会成为优爱腾之后一股强大的新力量。

责任编辑：路明玉