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腾讯加码B站进击二次元 突破次元壁的生意好做吗?

作者:吴凡    来源: 每日经济新闻   发布时间:2018-10-10 10:22:45

   【流媒体网】摘要:刚刚过去的国庆假期,腾讯很忙。


 

  节前最后一个工作日,腾讯宣布了重大组织架构调整,其中新成立的PCG事业群将成为腾讯内容发展的主力。10月3日,腾讯披露了首个内容领域投资:3.18亿美元追投哔哩哔哩(以下简称B站),持股比例从5.2%增至12%。

  腾讯在2015年B站D轮融资时进入,当时阿里投资A站不久。随着B站上市,并且日活稳步提升,B站已然成为中国二次元文化最大聚集地。腾讯将22亿元砸向B站,看中的不仅是B站背后的Z世代,更是B站的二次元游戏分发能力。

  公开信息显示,腾讯在二次元领域除了自身业务布局,还投资了20多家公司。通过在二次元领域不断进击,能缓解腾讯在内容领域的焦虑吗?

 

   22亿元再次加码B站

  有消息称,腾讯2015年投资B站时,正是腾讯和阿里在争夺年轻人市场的时候。在阿里投资 A 站(Acfun)之后,腾讯转身拥抱B站。当时的腾讯或许没想到,几年之后,A站风雨飘摇,已然无力和B站抗衡,通过快手的全资收购,A站身上也烙上了腾讯系的标志。

  对于此次融资,B站宣称将为其社区和用户带来更多内容服务,B站将借力腾讯在创新研发和优质内容IP方面的能力,双方在版权、投资、出品、制作等方面为用户创造新的价值。

  毫无疑问,腾讯在内容方面的优势将为B站解决很多难题,但对于腾讯来说,一而再投资B站有什么好处?

  首先需要看B站的优势。从B站递交招股书到B站上市发布财报,一个不断被强调的概念就是Z世代。“Z世代”——即中国1990年至2009年出生的一代人,据QuestMobile的数据,截至2017年12月31日,B站约81.7%的用户是“Z世代”。也就是说,B站手上,握着互联网最有潜力的那批消费人群。

  一位接近腾讯人士告诉记者,腾讯加码B站,一方面是B站背后站着未来中国的消费主力人群,另一方面,则是B站的二次元游戏分发优势已经让B站成为一个强有力的游戏分发渠道,这种细分渠道优势是全品类分发的腾讯所不具备的,因此腾讯必须把这种能力抓在自己手里。

  如果说年轻人是明面的那张牌,那么在游戏方面的优势则是B站被腾讯看上的另外一张底牌。B站营收主要靠游戏并不是秘密,虽然从招股书到最新财报显示,B站游戏在营收中的占比已经有所下降,但降幅甚微,即便是B站强调营收多元化,短期内也不会撼动游戏营收支柱的地位。

  一位资深二次元用户告诉记者,B站上的游戏大多都是符合二次元爱好者审美的游戏,自己玩游戏下载只在B站上下载。每经记者还注意到,二次元游戏之外,B站上也开始有其他品类游戏。

  B站,已然成为一个二次元游戏的主要分发渠道,一位游戏行业人士告诉记者,反观腾讯自己的二次元游戏,目前的产品矩阵里也还找不到像阴阳师、崩坏学园、FGO等这样爆款二次元游戏,因此B站的“二次元+游戏属性”对腾讯来说极具诱惑。

  组织架构大调整、重磅加码B站,加上腾讯音乐确定上市,最近腾讯可以说好消息频传。但是与之相对应的,腾讯在资本市场的表现却并不如意。10月8日,腾讯股价跌破300港元,以299港元收盘。今天腾讯股价在300港元附近上落,截至午间收盘,股价297.8港元,跌幅0.4%。

  腾讯的二次元生意经

  腾讯的二次元生意,早就通过动漫开始了。2012年,当时的腾讯互娱(IEG)就开始默默布局动漫业务,成立腾讯动漫,开始收拢头部IP。

  对于二次元经济,腾讯的理解是,基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。简单来说,即孵化精品动漫IP,并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品,最终成为进入大众的流行文化。

  数据显示,目前全中国90后人群约1.74亿,大约有9280万人是二次元爱好者,市场规模达2000亿元以上。调查显示,二次元用户愿意在漫画、写真、动漫周边、声优、虚拟偶像(如初音未来)等二次元内容上付费。据统计,在二次元文化周边上,二次元用户每年平均花费超过1700元。

  公开信息显示,2014年腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度,投入大量金额签约了不少IP,诸如《妖狐小红娘》《银之守墓人》《山河社稷图》等。腾讯也通过与公司、工作室合作,共同打造原创动漫作品。在今年9月17日腾讯影业的三周年发布会上,次元破壁系列是排在东方故事之后的第二大作品序列。腾讯动漫也在海外版权授权方面尝试更多的可能。2017年腾讯动漫首次引入授权日本小学馆的正版漫画,包括《名侦探柯南》《魔笛》《深夜食堂》等经典作品。

  可以说,腾讯动漫无论在国内创元IP还是海外IP上均已基本掌握头部资源。今年8月份,腾讯举办了一场“波洞星球”发布会,宣布将QQ动漫升级为波洞星球,定位是二次元内容社区平台,当时有分析认为,这或将成为二次元们的新B站,不过目前为止,波洞星球还未正式上线。

  投资动漫公司是腾讯进击二次元的另一条腿。根据IT桔子整理的数据,2017年腾讯的投资事件超过120起,投资活跃度秒杀绝大部分一线投资机构。文化娱乐是腾讯重点布局的赛道,2017年出手34次,投资的细分领域包括动漫、短视频等。每经记者注意到,在文化娱乐板块,腾讯对动漫十分重视,2017年在动漫领域投资超过了10家公司,腾讯投资的动漫公司以内容制作方为主。根据三声今年3月份的统计,腾讯在二次元领域投资的公司,至少已经22家。

  曾经“二次元文化”只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行,如今BAT已经纷纷对二次元伸出了橄榄枝,伴随着“残念”“大丈夫”“鬼畜”“傲娇”“CP”等二次元词汇突破了次元壁在三次元世界(现实世界)流行。

  但二次元这门生意好做吗?一位行业人士告诉记者,动漫行业主要通过付费和IP开发变现,目前商业模式不算特别稳定和成熟,不过在二次元文化爆发前夜,手握大量IP的腾讯,将有先发优势。

  但是年轻人的钱也不是那么好赚,从弹幕视频网站的商业化道路可以看出来,他们对商业化的要求更高。一位资深业内人士坦言,90后是核心用户群,ARPU值很高,消费空间很大,但如果抓不到他们的点,他们宁可一分钱不花。

责任编辑:刘洛晴
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