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稳居国内视频app前列的爱奇艺 是如何做“动漫”这门生意的?

作者:朝阳七里    来源:朝阳七里   发布时间:2018-11-08 09:18:25

   【流媒体网】摘要:2017年开始,爱奇艺就将部分头部动画纳入VIP会员付费体系,从《航海王》开始实行最新一集VIP会员可看模式。


 

  《全职猎人》、《刀剑神域》、《名侦探柯南》《妖精的尾巴》……最强日本二次元IP阵容降临海口!

  与之一起出现在海口的还有LO娘茶话会、夏日祭等国内二次元小伙伴喜欢的活动,以及黄山、奇然等国内二次元圈的顶级大神们。总共数万二次元人群参与,微博浏览次数过亿……这就是每年一度的爱奇艺FUN盛典。

  热热闹闹的二次元盛典背后显示的是爱奇艺在整个二次元产业上的野心。

  今年,爱奇艺在二次元领域的大动作不断,2月,爱奇艺动漫app上线;5月,爱奇艺推出享有动漫视频抢先看,以及漫画、轻小说等内容的“FUN会员”;同是5月,“苍穹计划”第二期启动……连续五年保持行业领先地位的爱奇艺在二次元领域的动作越来越多。

  而在今天(11月7日)爱奇艺FUN盛典行业高峰论坛上又有几个重磅消息,与DeNA合作,将DeNA旗下轻小说网站everystar(日本最大轻小说网站)的轻小说改编为漫画;与翻翻进行作品签约以及“苍穹计划”中三个项目的网剧签约。

  

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  相比其他平台,爱奇艺对二次元产业的布局更加深远,除了与众多日本二次元大公司保持合作关系之外,还与二次元产业链的各大环节加强合作。

  拥有动画、漫画、轻小说海量资源,并且还在影视游戏二次元直播等领域不断拓展的爱奇艺平台,可能是最适合目前二次元人群的综合性平台了。

  布局海外追求更广更深的合作

  爱奇艺如今在日漫领域拥有绝对领先地位的资源,根据艺恩《2017年中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年日漫播放TOP10的作品中,爱奇艺百分百覆盖头部日漫,12月中有8个月成为每月新播日漫第一名作品流量最高平台,全网头部漫画作品覆盖率达80%以上,并且拥有近5000部海内外优质轻小说内容,这样庞大的数量与爱奇艺的长期布局是分不开的。

  爱奇艺一直在与海外的头部公司寻求合作,今日,爱奇艺宣布与DeNA合作,从此获得了DeNA旗下轻小说网站everystar的海量轻小说资源,在这之前,爱奇艺与日本头部(如天闻角川等)出版社几乎全部达成合作,这意味着爱奇艺拥有国内最大数量的日本轻小说资源。

  在动画的领域,爱奇艺与制作《航海王》《龙珠》《圣斗士星矢》等动画的日本老牌动画公司东映达成独家合作,从今年六月起,日本最广为人知的几大动画IP《航海王》、《龙珠超》等仅在爱奇艺播出。

  

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  爱奇艺与海外公司合作的方式也常常在业内具有创新性,合作并不仅仅是将对方的资源引进国内,而是与对方共同打造内容。

  比如与DeNA的合作就与常规的授权不同,联合出品作品的版权以及改编漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权都由爱奇艺与DeNA中国共同享有,这是国内中日合作的首次;在这之前,爱奇艺也开创过中日合拍动画的先例,《龙心战纪》这部作品就是由爱奇艺操盘,在日本以动漫委员会模式制作的动画。

  将IP的力量最大化

  如今的时代是“IP”的时代,但是数量庞大的IP往往很难获得合理的开发利用,长期储存的IP宝藏往往在短期内被粗暴改编或开发。但爱奇艺的IP开发方式与市面上普遍存在的形式有所不同,爱奇艺往往在IP形成之初,就会考虑好之后的衍生和商业化的方式。这样能更有效的提升IP的价值,为爱奇艺与创作公司带来更大的利益。

  “苍穹计划”就是爱奇艺为扩大IP影响力而诞生的,影视化作为放大IP价值的关键环节,是“苍穹计划”最先考虑的IP衍生形式,2017年10月“苍穹计划”正式启动,投入过亿的投资将爱奇艺平台的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画将被改编成网络大电影,今年七月,人气值超50亿的热门漫画《谋爱上瘾》网剧版开机,这是“苍穹计划”中首个改编为网剧的作品,在本次FUN盛典还公布了《贫王》、《当代大学生哈哈概论》、《偶像游戏》三部网剧的拍摄计划。

  在进行中的“苍穹计划”第二期更将用多元的方式使IP的力量放到最大,除了第一期原有的网络大电影、网剧之外,还将有院线电影及游戏,将形成更丰富的内容生态矩阵,目前正在爱奇艺连载的《爱在西元前》IP源是周杰伦的经典歌曲,因为这首歌极高的知名度以及歌词里所具有的剧情性,爱奇艺将之漫画化,并将在未来上线动画番剧、联动线下漫展,以多种形式挖掘IP的价值。

  

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  就连引进的日漫,爱奇艺也尝试着用自己的方式使IP的力量最大化,在国内上映的《航海王》院线大电影《航海王之黄金城》,爱奇艺就尝试着打通动漫频道与商城平台,做了首次边看边买的尝试,将渴望入手正版《航海王》周边的粉丝引入商城,《航海王之黄金城》正版周边服饰在爱奇艺商城上线期间销售破百万,成功打通了从观影到购买的路径。

  凝聚二次元的力量

  二次元人群的特征除了较低的年龄以及较高的购买力之外,还有一个显著特征,就是缺少社交性。爱奇艺泡泡和如今的爱奇艺FUN盛典是爱奇艺以线上线下两种凝聚二次元人群的方式。

  爱奇艺泡泡圈子凝聚了大量粉丝,以爱奇艺已有的原生内容催生衍生内容,再以内容吸引更多粉丝,使二次元人群具有更高粘性,《航海王》的泡泡社区就是全网具有最多《航海王》粉丝及最多《海贼王》衍生内容的平台,泡泡社区粉丝数达到79.3万,产出内容数达98.2万,也只有这样庞大的社区才能进行下一步的粉丝运营;FUN盛典则有最吸引二次元人群目光的阵容,除了最吸引人的日本IP资源之外,还有二次元人群都喜欢的coser、唱见、舞见阵容,也难怪会受到大量二次元人群的喜爱。

  “轻春联盟”则是凝聚广大二次元创作者的方式之一,今年5月,爱奇艺已经与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、欢乐书客、白熊等知名轻小说网站以及阅读平台合作,正式成立轻小说孵化项目“轻春联盟”。

  

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  “轻春联盟”则是凝聚广大二次元创作者的方式之一,今年5月,爱奇艺已经与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、欢乐书客、白熊等知名轻小说网站以及阅读平台合作,正式成立轻小说孵化项目“轻春联盟”。

  这一次的“爱奇艺•轻春联盟联合征文活动”则面向的是所有的二次元创作者。征集的内容也不限题材,异世冒险、烧脑科幻、青春校园、脑洞幻想、轻松古风各大题材的原创二次元轻小说均可,获奖者获得的不仅是奖金,还有获得IP改编为动画、影视、漫画等多元娱乐形式的可能,目前轻春联盟征文大赛目前已经征集到1600多部作品。

  另一个凝聚二次元创作者的方式则是动漫项目私密路演,本次爱奇艺FUN盛典还将举行路演项目征集,如果质量过硬,项目将获得部分投资并能进入爱奇艺内容生态。

  另外,爱奇艺面向用户所推出的“FUN会员”模式可能在短期内都是最适合二次元创作者及二次元用户的商业模式。

  对创作者而言,爱奇艺以“有限播放分账”与“会员观看内容补贴”两种方式保证了合作伙伴的收益,爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高可达到3:7,这一举措将大大提高中小型内容生产者的生存几率,只要内容是受用户欢迎的,都将以真金白银的方式受到鼓励;对用户而言,用户获得的将是全网最全的二次元内容,包括动漫视频、漫画、轻小说,还能在爱奇艺动漫App上获得1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等。

  

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  敢于让二次元内容独立付费,除了因二次元人群日益提高的支付能力之外,也因为爱奇艺对自身的自信,2011年爱奇艺就启动了VIP会员制度,2015年的《盗墓笔记》让市场看到了会员付费的可行性,爱奇艺的付费内容也逐渐从网剧、网络大电影、网络综艺拓广到体育赛事、动漫及儿童领域。

  2017年开始,爱奇艺就将部分头部动画纳入VIP会员付费体系,从《航海王》开始实行最新一集VIP会员可看模式,根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年在播动画播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%。

  拥有成熟的商业形式,拥有最广大的二次元人群的爱奇艺,将在未来实现更多元内容矩阵,在漫画、动画、轻小说、影视二次元直播等诸多领域,爱奇艺都可能会给喜欢二次元的人群带来惊喜。

责任编辑:侯亚丽
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