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咪咕体育之路可圈可点,能否后来居上?

作者:王建利    来源:流媒体网   发布时间:2018-11-08 13:39:39

   【流媒体网】消息:电信运营商在遭遇“被管道化”之痛,并逐步意识到必须参与到内容中,也做出了各自的努力。尤其今年中国移动旗下的咪咕拿下2018年世界杯版权,咪咕视频一战成名,获得用户对品牌的认知,也被看做是运营商内容时代的到来。但咪咕想要成真正的互联网巨头,还有一段并不平坦的路要走。

  咪咕:移动转型的产品

  从2G到3G再到4G,从ADSL宽带到光纤宽带,很久以来,电信运营商都是依靠着修管道,建网络这条“高速公路”来谋生和发展,并取得不菲的收入和利润。但是如今运营商传统商业发展模式受到多方面的冲击。一方面,互联网公司如雨后春笋般发展起来,依靠电信运营商的网络发展自己的业务,不仅让运营商沦为单纯的管道,推出的微信等业务对传统电信业务进行了分流。另一方面,国家提出“提速降费”的硬性要求,网络的建设以及维护需要巨额资金,并且投资回报周期长,运营商营收形势严峻。

  时代变了,运营商唯有应时而动,才能扭转不利的局面,运营商做管道之外的内容经营已经成为共识。2009年,中国移动就推出移动梦网业务转型做内容领域。2015年,中国移动整编五大内容基地,成立了咪咕文化科技有限公司,开展互联网内容运营。可以说,咪咕作为中国移动数字化内容服务的全新品牌,承载中国移动转型的使命。

  启程:咪咕体育之路

  咪咕在过去几年不断积累内容版权资源和能量,通过扶持原创和开发优质IP,打造数字内容生态体系。2018年借助世界杯的东风实现关键一跃,知名度和市场覆盖率实现了大幅增长。一直低调行事的咪咕,走到了中国内容产业的聚光灯下。

  在世界杯后,咪咕不断扩张体育版权的布局,与苏宁体育牵手,发布“451计划”,并在10月又获得今明两年的CBA联赛新媒体直播版权,把众多体育国际赛事版权收入囊中。而在垂直内容的细分上,尝试线上线下融合,开发出健身、电竞、街舞等泛体育赛事内容,如《加油好身材》,纵向层层打通体育圈层。

  咪咕的体育内容版图越画越大,但仅仅拥有IP版权是不够的,内容之外用户的触达率更为重要。换句话说,当咪咕内容版权达到一定量级之后,其更需要做的是如何让更多的用户知晓内容。所以咪咕和微博达成合作,期待通过微博实现内容传播的大爆炸,弥补本身流量不足的弊端。

  咪咕也非常看重内容的运营,例如在世界杯期间围绕圈层、专业做文章,通过创意营销、视觉轰炸,吸睛无数。此外把AI和业务深度融合,为用户提供更精准的视频推荐和服务。近日,咪咕还发布了业务场景AI能力定制联合研发服务项目招标资格预审公告,招标项目主要面向语音操作、图像识别两类应用场景。咪咕正借助AI指导运营,优化服务。

  一方面进行版权内容的积累,一方面盘活内容资源,扩展传播渠道,找寻自己的互联网打法。通过内容+运营+传播,期待实现最终的弯道超车。

  咪咕的困境:光明在前,任重道远

  近期,频繁涉足内容领域的美国电信巨头AT&T发布了第三季度财报,显示公司的总债务已经达到1900亿美元,报告分析称其中的一个重要原因是由于流媒体领域的激烈竞争环境,让其在发展新用户上步履维艰。而国内的流媒体视频行业竞争态势更为紧迫,在国内以优爱腾为代表的玩家,多年的积累,已经掌控了大量的流量和内容,呈三足鼎立之势。咪咕视频做为新入者,想要跻身一线阵营,难度不小。

  并且视频网站的根基是海量优质内容,三大视频网站在内容自制和版权购买上投入了大量的资金和资源,而且金额仍在每年激增,并陷入了常年亏损的尴尬境地。咪咕要想获取用户流量,更需要加强优质内容的投入和产出,这得砸重金。

  此外咪咕对比BAT视频巨头,还显得有些稚嫩,也存在诸多问题和质疑,世界杯期间的视频卡顿以及CBA直播涉嫌盗用优酷画面等事件,让业界觉得技不如人,技术上还需下功夫。而且在互联网运营上也存在一些欠妥的做法,成长空间很大。

  另一方面,中国移动对咪咕有另一个期许,期待通过咪咕内容和移动业务的捆绑,获得手机流量的增长,提高用户粘性,同时拉动新用户入网。例如在世界杯期间,中国移动和咪咕联合推出“移动王卡”,把咪咕拥有的世界杯版权与移动捆绑在一起。但如果和移动捆绑得越紧,对于咪咕来说,就很难获得移动之外的受众,失去了独立的成长空间。

  咪咕的下一站:4K+5G

  对于用户来说,高清晰度和流畅度的视频体验尤其重要,视频的高清化成为未来的发展趋势之一,咪咕背靠移动,在5G+4K内容的探索上,有很大的想象空间,成为未来对战其他竞争者最好的立足点。

  从目前来看,咪咕已经瞄准4K+5G靶心,不断进发,咪咕和苏宁、微博的合作都标榜主打4K,上演真4K赛事直播,值得一提的是,其还与中央广播电视总台达成5G技术研发和4K超高清频道建设的战略合作,扩大4K+5G “朋友圈”。此外咪咕还发起成立了第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟,做5G方面更长远的规划。

  咪咕公司COO颜忠伟表示:咪咕将把“成为创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”作为企业愿景,希望用科技拓展更多体验场景,以4K+5G为技术驱动力,通过布局内容+活动+服务的体育生态和视听+体验的娱乐生态,打造体娱营销新主场,为用户开启全方位的下一代沉浸体验。可以看出咪咕以视频4K化发展趋势和即将到来的5G时代为契机,迸发激情,打造全新的内容生态。

  对于咪咕来说,世界杯让其迅速打开市场,而连发的动作,也让其在视频内容市场上坐拥一席之地。但是放眼未来,咪咕如何延续连胜势头,火力全开,前方的路还有很长。

责任编辑:王雪怡
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