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加码轻小说等垂直领域,爱奇艺将如何打通二次元产业链?

作者:佚名    来源:ACGx   发布时间:2018-11-09 10:19:57

   【流媒体网】摘要:11月7日,2018爱奇艺FUN盛典在海南省海口市正式举办,这是由海口市人民政府和爱奇艺共同主办的一场动漫行业年度盛会。


 

  11月7日,2018爱奇艺FUN盛典在海南省海口市正式举办,这是由海口市人民政府和爱奇艺共同主办的一场动漫行业年度盛会。

  在本届盛典首日举办的高峰论坛上,爱奇艺公布了一系列战略合作计划。其中包括与日本DeNA公司在轻小说方面的深度合作,与翻翻动漫集团旗下漫画作品的签约,以及将国产原创漫画IP直接真人化的“苍穹计划”最新成果,涵盖了轻小说、漫画、漫改网剧等中国二次元产业链各环节的重点市场领域。

  ACGx注意到,随着爱奇艺在二次元产业链布局的不断加码,这家网络视频平台已然成为了在整个行业中唯一一家重视轻小说IP,并将其作为发展着力点的大型公司。

  爱奇艺为什么会对轻小说如此重视?通过在该高峰论坛中针对爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺动漫事业部总经理李菲的采访,ACGx得到了答案。

  依靠轻小说IP的海内外合作,打通二次元产业链的上下游

  轻小说(ライトノベル,Light Novel)是一种盛行于日本的文学体裁,我们可以简单理解为“可轻松阅读的小说”。

  为了提高故事传递给读者的效率,轻小说大多都会使用读者惯用的口语来进行文字书写,并配以动漫风格的插图作为插画,在强化人物形象设定的同时,兼顾年轻读者在阅读过程的娱乐体验。而在内容题材上,轻小说可谓是包罗万象,涵盖青春、校园、奇幻、恋爱、惊悚、推理、历史、电玩、动漫等多个领域,很难能简单归纳为单一的文学风格。

  在日本,轻小说已经成为了重要的二次元IP来源,很多知名的ACG作品最初都是来源于轻小说。比如2012年7月放送的人气动画《刀剑神域》,2016年4月放送的人气动画、后又被多次改编为游戏的《Re:从零开始的异世界生活》,其IP正是来源于轻小说。由于轻小说IP的影响力相当庞大,所以在二次元产业还有一种“ACGN”的说法,其中的“N”正是特指的轻小说。

 

  ​随着二次元文化影响力的不断扩大,近些年来,在中国也出现了一些以孵化轻小说IP为目的的平台。比如知音动漫、漫友、天闻角川等知名动漫类杂志社,就在线下发行过实体轻小说,而随着网络时代的到来,轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说在内的网络轻小说平台,就犹如雨后春笋一般不断成长了起来。但由于中国网文IP特别强势,轻小说一直都得不到整个文娱产业的重视,自然也就处于发展缓慢的境地。

  在爱奇艺动漫事业部总经理李菲看来,轻小说的优势是非常明显的。

  首先在用户构成上,轻小说由于主要受众集中在十几岁的年龄段,所以在轻小说IP的孵化阶段,往往都能以一种非常精准的方式进行IP的运营,极大降低了因受众需求把握不准而带来的风险。

  其次,由于轻小说的文字量通常都在十万字左右,其故事内容比起文字量动辄数十万、数百万的网文来说相对较少,改编起来更加灵活,更容易进行IP的衍生开发。

  再次,依赖于二次元文化的特性,轻小说与漫画、动画、游戏的关联度极高,很容易通过围绕轻小说IP进行的一系列衍生开发,高效打通二次元产业链的上下游,实现IP的快速增值。

  从以上几点来看,在2018年5月举办的爱奇艺世界·大会中,爱奇艺集结了中国众多网络轻小说平台共同成立的“轻春联盟”,对于中国轻小说的发展来说显然意义重大。而此次爱奇艺与DeNA达成的合作,更是让中国的轻小说、乃至整个二次元产业的发展进入了一条国际合作的快车道。

 

  ​据悉,此次爱奇艺动漫与DeNA的合作方式,是将DeNA旗下轻小说网站everystar(日本最大的轻小说网站)的优质轻小说IP,以联合开发的形式改编成漫画。与常规的授权模式不同,这些由合作双方联合出品的漫画作品版权,以及未来衍生出来的游戏、动画、影视等改编权,都将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有。这样的中日合作模式在国内是第一次,不仅将在二次元产业链的上游,进而扩充爱奇艺的IP库,同时也能充分发挥中日双方各自的资源优势,最终产生1+1>2的效果。

  在满足二次元用户需求的基础上,推动整个产业的健康发展

  爱奇艺在轻小说这类领域已经完成的布局和开发,实际上就是爱奇艺“致力于动漫IP的全产业链开发”战略的缩影。

  在爱奇艺FUN盛典高峰论坛中,“满足用户的需求”,是爱奇艺高级副总裁耿聃皓在接受媒体采访时最多提及的几个字。

  自从2011年爱奇艺开始布局动漫业务以来,爱奇艺动漫始终将引进优质的内容作为了平台运营的核心。在引进了包括《龙珠超》《航海王》《画江湖》在内、超过2100部来自海内外优质动画作品的同时,爱奇艺动漫还成为了国内最有影响力的动画内容分发平台,已连续5年在用户时长、用户覆盖、用户人数位居全网动漫领域第一。

  仅在2018年10月新番中,《妖精的尾巴》《刀剑神域Alicization》《哥布林猎人》《虚空魔境》《寄宿学校的朱丽叶》《关于我转生变成史莱姆这档事》等大批备受中国二次元用户追捧的动画作品轮番登场,极大丰富了爱奇艺VIP会员、FUN会员的内容选择。

 

  ​此外,依托这些优质动漫内容在多年时间内构建起的庞大用户,爱奇艺动漫从去年开始又将发展的目光移到了二次元产业链的上游,先后布局了漫画和轻小说这两类更为垂直的市场领域,希望能借此挖掘并扶持出更多有潜力的二次元IP。

  而为了将不同的二次元IP的价值得到有效放大,爱奇艺根据IP的不同特性,为其量身打造了后续衍生开发的路径和规划。

  比如《灵域》《万古仙穹》《四海鲸骑》等文学类IP,首先就被爱奇艺以自制的形式拍摄成了网络动画,并依托爱奇艺整体的平台布局,将IP的发展方向延伸到了游戏、真人影视等大众领域;再如爱奇艺于2017年10月启动的“苍穹计划”,则先后将十多部精品漫画直接改编成真人网络大电影,开始初步探索二次元IP的内容变现模式;又如此次爱奇艺与DeNA的合作,更是将中日文娱企业在二次元领域的合作方式,推向了更深层次的领域。

 

  ​至于为何要在2018年2月上线爱奇艺动漫独立App,在2018年5月推出针对泛二次元用户的“FUN会员”,在爱奇艺看来,这都是基于二次元用户在内容、会员权益等方面的独特需求,从而进行的优化和探索。

  据艾瑞mVideoTracker数据显示,2018年7月,爱奇艺动漫以1.91亿台的月总设备数、月总播放量83.54亿次、月总播放时长6.26亿小时的成绩,在众多二次元内容平台中保持领先。而中信证券在2018年8月发布的动漫研究报告则明确指出,爱奇艺在动漫赛道上的平均分发能力最强,该视频平台进行的是“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索,致力于将小众文化中的闪光点组合设计,进而推向大众市场。

  迄今为止,爱奇艺已经在二次元产业这条赛道上,先后布局了动画、漫画、轻小说、直播等业务。而在2018爱奇艺FUN盛典高峰论坛所公布的信息中,ACGx也看到爱奇艺对其业务的未来发展,已经有了非常清晰的规划。

  对于当前中国二次元用户心中最为重要的优质动漫内容,爱奇艺将会持续布局头部作品,继续尝试“一鱼多吃”的平台商业化战略;

  在轻小说领域,“成为轻小说最大的原创平台”已经成为爱奇艺在轻小说业务上的发展目标;

  而对于各类原创漫画IP来说,由于影视化是放大IP价值的关键环节,所以爱奇艺将会持续推动“苍穹计划”,并尝试IP开发模式的进一步升级;

  至于2015年开始布局的二次元直播矩阵,爱奇艺则将会进一步丰富二次元直播内容,继续探索诸如“线上直播线下漫展”的活动形式,以满足用户不断升级的娱乐需求。

  由于中国核心二次元用户的体量较小,如何让二次元IP的影响力扩散到泛二次元甚至更广阔的大众领域中去,已然成为了爱奇艺动漫在未来的发展方向。对于中国的二次元产业来说,这样的尝试显然是有益的,它能不断扩张二次元IP的用户圈层,通过多元化的方式推动整个行业的健康发展。

责任编辑:刘洛晴
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