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【聚焦成都】咪咕视讯分论坛 深耕体育IP运营

作者:李平    来源:流媒体网   发布时间:2018-11-30 17:47:49

   【流媒体网】消息:视听行业正处于高速发展中,探索当下产业链新变化,寻找企业竞争力新优势,如何打开全新的思路和局面,是很多从业者每天都在思考的问题。而体育是视频领域一个很有代表性的突破点!今年世界杯之年,咪咕视讯和优酷吸引了众多目光。

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  11月29日,在以“凝心聚力,创造美好新视界”为主题的第六届中国网络视听大会上,咪咕视讯组织了视听+体育的多维探索—“视听+”产业沙龙分论坛。百视通网络电视技术发展有限责任公司总裁程曦,中篮联(北京)体育有限公司商务总经理蒋健,WME | IMG 巍美中国副总裁刘奕等受邀出席了本次论坛,并发表了重要演讲。以下是流媒体网总结的演讲精粹,分享给大家。

  咪咕视讯CEO王斌:《乘视听之风,扬体育新帆》

  《视听+体育的多维探索—“视听+”产业沙龙》作为第六届中国网络视听大会的分论坛之一,受到了各界人士的广泛关注,同时这也是咪咕视讯第一次在网络视听大会上讨论体育专题,咪咕视讯CEO王斌作为代表在大会的伊始做了重要的演讲。

  王斌表示,体育产业是咪咕视讯未来发展的重要领域之一。从体育观赛体验的演进历程中可以看出,人们对观赛体验的要求愈发严格,已不再简单满足于看、听这些表面的需求。在今年的世界杯期间,咪咕视讯作为央视指定的合作伙伴,完成了64场比赛的直播,并邀请了28位大咖进行了120场精彩演说,其中20场为4K直播,这也是咪咕视讯第一次向大众呈现了真4K的信号。

  对于4K,王斌阐述了两点:第一,这次直播是真4K的清晰度,其画质分辨率高达3840 x 2160,比当前主流媒体平台的超高清1080P分辨率提高了4倍;第二,将真4K技术应用到大屏,给人以丰富、立体的细节特写,同时还可以通过中国移动魔百盒或咪咕二代盒子观看真4K世界杯。

  最后,王斌强调道,未来5G的发展将给体育视听行业带来新机遇,4K+5G必将推动整个体育产业的升级,给予视频领域更多的可能性。未来,我们也将给用户提供更清晰、更流畅的视频内容体验。

  百视通总裁程曦:《大屏体育“愈”见未来,体育IP平台专业运营》

  百视通作为全球最大的IPTV内容服务商及全国七大牌照商之一,其是国内运营商双屏业务用户规模最大,同时也是国内最大的大屏小屏联动运营商。而百视通在体育领域的运营,可谓是全类型,即大型赛事不缺位,顶级赛事不停歇。

  目前,百视通已进入超级体育3.0时代,对此程曦在论坛上表示,百视通在体育领域的成就,依托的是其10年赛事制作经验及SMG 30年经验,而前方报道、现场制作、幕后剪辑、制播团队的循环式操作造就了如今百视通体育全类型赛事运营模式。从今年百视通助力咪咕2018年世界杯中就可以看出,百视通在体育产业的运营已十分娴熟。

  对于未来百视通在体育领域的发展,程曦表示,未来百视通在体育领域的发展不仅仅只是赛事播出这一种形式,1+1>N的发展模式才是我们要去坚持的发展方向。由此,百视通已做出了相关的探索性发展,主要表现在三个方面:一是体育+旅游,即现场观球,二是体育+购物,即线上衍生品购物,三是超级体育会员运营,即打造球迷福利汇。

  CBA商务总经理蒋健:《视听+CBA,共创共赢》

  今年,CBA全媒体版权新格局初现,18个电视台,包括CCTV5等,1个门户网站,即腾讯体育,1个通讯运营商,即咪咕视频,1个视频网站,即优酷。同时,CBA联赛的强势来袭,致使其与媒体合作伙伴共创共赢。

  关于体育媒体版权,蒋健发表了四点看法:

  一:融媒体时代为体育赛事的发展和传播带来新契机,为受众带来更丰富、更优质的体验和享受,为体育版权升值提供了新的空间。没有转播就没有体育产业。2020年起,CBA联赛将进入新商务周期,版权体量、格局、形式、策略将重新审定和界定,希望进入新的增值发展阶段。

  二:体育是个大生意。体育媒体市场的变化还不是新市场取代旧市场,是扩大的市场、更大的市场。体育不仅在进入生活,而且在深入生活。体育版权的价值势必由产业链来实现,各环节的有机打通、共同促进,才是循环往复、生机勃勃的健康生态。体育的根本属性是具有特质的文化,市场在受众,市场需要培育。传统媒体和新媒体的定位及作用差异化越强,市场运营机遇和空间越大,对受众就越有利。这种差异也许从信号制作就已经开始,也许会更多体现在不同衍生产品上——技术呈现场景,跨界创造内容。

  三:版权合作,不只是商业合作,更是共享价值观,共同成长的过程。CBA联赛眼中的版权增值,是双向的、多边的、融合的。就CBA联赛自身,除了不断丰富赛事内容、提升产品质量,在赛事传播上还将结合新的媒体需求,使用新技术手段,打造更多场景,提高制作品质,提供更丰富、更优质的内容和选择。值得一提的是,咪咕已经在与CBA为球迷打造全天候、多场景的沉浸式体验而努力——咪咕不仅在手机端和IPTV端呈现CBA赛事,还是CBA 4K转播的新媒体独家平台。双方在音乐、游戏、动漫等领域都有深度持续合作的空间。

  四:无论是版权还是平台方,都还在路上,还需要靠得更近,融得更深。让我们一起把目光投向受众,看向未来,共创共赢。

  WME|IMG 巍美中国副总裁刘奕:《顶级赛事版权的运营》

  WME|IMG 是国际顶尖的体育、娱乐、时尚和媒体集团,其拥有庞大的全球化资源和多元化业务。值得一提的是,WME|IMG 还是一家在体育产业内拥有全产业链条的公司,在世界各地均有分支机构或办公室,特别是在北美、欧洲和亚太区。

  在视听+体育的多维探索—“视听+”产业沙龙分论坛上,WME|IMG 中国副总裁何奕分享了打造顶级IP的黄金法则。他表示,实施完善的系统化管理,统一的视觉管理和动人的故事讲述才能催生“超级IP”。由此,何奕在会上以温布尔顿网球公开赛为例,彰显其在体育产业的精制作、高服务、新技术。最后,何奕强调道,体育行业是公认的人工智能技术沃土,温布尔顿网球走在世界的前沿,启用AI,拥抱新技术,使其渗透到体育运动领域中来,其不仅为行业之间合作搭起平台,更将带领用户享受智能化的体育赛事直播体验。未来,智能技术也将在视频领域承担着越来越重要的作用。

  流媒体网点评:本次网络视听大会,咪咕视讯的存在感渗透每个角落,让人们再一次了解并感受其新技术带来的强烈视觉冲击。在视频领域,运营商介入的越来越深,未来格局如何改写,且让我们拭目以待!

责任编辑:李平
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