在市场已经日益趋于饱和状态、新用户的获取变得越来越难之时，如何在守正下创新，亦是视频平台下半场的竞争要义。

　　最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》（下称“报告”）显示，截至2018年12月底，我国网络视频用户规模达6.12亿，占网民总数的73.9%；而去年底的数据显示，截至2018年6月，网络视频用户规模6.09亿，占整体网民的76.0%……

　　半年间，用户规模扩增趋稳，而受众欣赏水平的提高，尤其是大量付费会员的存在，则意味着对视频平台价值观的渴求正在扩容。用户“对内容质量的要求高；他们会用挑剔的眼光，自主选择感兴趣的内容；同时，也愿意通过付费获得更加增值的服务和价值认同。”

　　行业稳中有进、用户审美提升，都对视听平台的发展提出了更高的要求。在28日下午举行的第七届中国网络视听大会的网络视听CEO峰会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀以《守底线重创新 践行视听平台新使命》为题指出：“行业发展到了关键时刻，身为行业中的一员，我们更要做好自己的本职工作，在‘守正’中肩负起时代使命，在‘创新’中坚守平台底线。”

　　▍以社会效益为先，以“守正”为本

　　“‘守正’是根基，不论环境如何变化，视听平台都应当以社会效益为先，坚守平台责任。”孙忠怀在谈到视听平台的平台责任时，这样表示。

　　在多年的发展过程中，腾讯视频一直坚持“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观，着力打造有责任、有情怀、有担当、有底线的视听平台。平台责任的践行，也让腾讯视频收获了行业的认可。据官方消息，本届网络视听大会年度优秀网络视听作品推选活动中，腾讯视频揽获年度特别推荐网络纪录片、年度优秀网络剧、年度优秀网络综艺节目、年度优秀网络纪录片、年度优秀网络电影长片、年度优秀网络视听专题节目7项大奖，成为获奖数量最多的视听平台。

　　《古董局中局》《人不彪悍枉少年》获年度优秀网络剧

　　在今年的新中国成立70周年内容储备方面，孙忠怀介绍说：“腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量，为新中国成立70周年储备了一大批类型广泛的精品力作。”目前在腾讯视频首页，“70年”频道被置于显著位置，《我的军旅梦2》《佳节》《致敬中国英雄》等正能量节目赫然在目，“青春主色”“美好生活”等多主题策划，让用户切身感受峥嵘70载的壮阔气象。另外，在传播方式与渠道上，腾讯视频还将继续发挥平台整合优势，“线上线下同时发力，全方位助力主流舆论传播，积极营造宣传氛围，激发用户的爱国情怀，让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。”

　　另外，在正能量内容的年轻化表达中，腾讯视频也一直在寻找突破。提到最近引发广泛讨论的纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》，孙忠怀认为，这档豆瓣9.4分的高口碑节目在用户中传递温情、治愈人心的力量，给了平台很大的鼓励，接下来腾讯视频将持续传递公益力量，并将继续通过年轻化的语态对话年轻观众，以向善向美的价值观涵养大众。“作为内容的创作者和推广者，通过作品引领大众，尤其是对年轻人的价值引导，也是视听平台不容推卸的责任。”

　　“这块阵地（视频平台）的风清气正，关乎到我们的文化自信、文化健康和文化生态。因此，视听平台应当从更高的格局和更宽的视野来审视自我，加大主流舆论的传播力度，拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。“

　　▍视频平台下半场，以“创新”为源

　　“当整个行业进入发展的黄金时期，常态化的发展已经不能满足市场诉求，就需要寻找新的方法，工业化标准建立、资源整合协同、理念技术创新等变得尤为重要。”在市场已经日益趋于饱和状态、新用户的获取变得越来越难之时，如何在守正的基础上实现创新，亦是视频平台下半场的竞争要义。

　　在“持续创新，以满足大众日益增长的文化消费需求”上，孙忠怀提出的用户运营、内容生态、科技迭代的三个努力方向备受关注：

　　首先，“圈层时代”要求视频网站对内容品类地图的管理更加垂直化、细分化，深入圈层文化中，引发圈层共鸣。目前，腾讯视频已经实现了针对细分用户需求千人千面精准推送，从现有的70多个品类出发进一步细分。

　　其次，是打通内外循环内容生态，构建腾讯视频的生态圈。内循环就如《全职高手》动漫成功后联动影视剧，即将上线的《全职高手》电视剧，不仅实现了题材创新，更是将虚拟引擎拍摄等技术首次大规模地运用到电视剧中，在制作方式上再前进一步，将IP的价值不断放大；外循环，则是基于腾讯数字生态的助力，实现视频与音乐、文学、游戏的生态共振，通过外部协同开发，腾讯视频自制综艺节目《创造101》《明日之子》等已经实现了与QQ音乐的价值共赢，而腾讯游戏运营的《穿越火线》，其同名电视剧也将于近日开机，并在腾讯视频播出，实现深度的影游联动。

　　第三个创新点就是5G。在不久前举行的腾讯全球数字生态大会上，孙忠怀曾经以《下一次浪潮》为主题，深度分析了5G时代、视频行业将大有可为。“在未来5G全新技术的驱动下，看似已经触顶的行业天花板，将重新被捅破，迎来新的蓝海。视频行业的发展将会从单纯的量变迎来飞跃性的质变，这里面有巨大的挑战，但也充满新的契机，是视频行业竞争真正的下半场。“此次，孙忠怀进而提出了5G全新技术为视频带来飞跃性质变的三个方向：撬动视频与医疗、教育结合的空间，打开娱乐消费场景、互动观影看剧的想象力，以及推动内容本身的升级迭代。

　　这三个创新的努力方向，主要聚焦于用户与行业两个维度。在视频行业以用户为核心的玩法焕新势在必行的前提下，如何横向与纵向结合的打开视频行业的辐射范围和想象力，是未来极为可行的增长点。正如孙忠怀指出，“守正是基础、是前提、是保障，守住了底线，才有资格谈发展、谈创新。”如何将“网络时代的创新基因”与守正的价值导向相关联，腾讯视频提供了一种可行性。

责任编辑：王楠