近日，第五届“世界电视日”中国电视大会在北京开幕。以“融合·智慧——拥抱电视无限可能”为主题，在全面构建全媒体生态格局下，各级领导、一线专家、学者、企业代表齐聚一堂，共同探讨5G、4K、VR等新科技应用以及短视频、MCN体系等新传播格局下的电视媒体未来深度融合创新发展方向。

　　大会举办一场主旨峰会和包括广电5G赋能、媒体融合发展、网络视听产业、垂直内容生产等在内的10场专题研讨会。其中，短视频产业作为媒体融合最重要的赛道之一，成为业界关注的热点，因此“中国电视媒体融合研讨会——短视频生态圈”获得会场“超高人气”，座无虚席，现场气氛极其热烈。 近两年，短视频行业依然是互联网领域最大风口之一，“南抖音北快手”格局无法被撼动。作为当下正新兴的热门行业，短视频平台成为主流媒体打赢媒体融合战役的关键一击。

　　在主题演讲环节，央视市场研究（CTR）总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛现场发布《短视频融合传播效果评估》报告。从具体数据来看，短视频的月人均使用时长是在线视频的近2倍。短视频平台也是电视媒体开设账号增长最快的平台。就在11月20日，5G新媒体平台——“央视频”正式上线，标志着国家队布局短视频生态，加速行业洗牌与重组的步伐。

　　中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人杨继红发表《用户之道：先有人use你，而后你才有user》主题演讲，讲解“央视频”入局短视频的全新尝试与战略部署。“用户为本”，“央视频”整合全国各个频道频率中心账号一千多个，为用户提供高品质、有价值的视频内容，使之成为集“泛知识”、“泛资讯”、“泛文体”和“泛服务”于一体的新型短视频平台。 MCN则是研讨会被提及的另一大热门词汇。作为舶来品，在互联网浪潮下，MCN在国内不断发展壮大，并衍生出一系列具有中国特色的MCN机构，例如Papitube、二更、一条、橘子娱乐等。乘着短视频的东风，MCN机构聚合互联网专业内容生产者（PGC），正成为连接视频创意、运营管理、商业变现等多方位模式的产业链条。

　　短视频的下半场，工业化内容生产流程意味着资源更多集中在专业化、垂直化领域内，而全国电视媒体作为主流媒体，有着天然的资源竞争优势。湖南广播电视台娱乐频道党委书记、总监李志华在主题演讲《广电新媒体MCN模式的实践报告》中提到湖南娱乐频道组建的“Drama TV”，可以看作是全国电视媒体转型MCN机构的试水经验之一。 布噜文化则是浙江广电集团新蓝传媒与民营广告公司思美传媒共同成立的合资公司，将电视台与MCN模式相结合，通过一系列运作实现商业变现，产生客户与流量价值。曾经的纸媒新京报在今年打造《我们视频》栏目，取得骄人成绩。新京报《我们视频》副总经理彭远文就如何做移动端新闻视频提供宝贵经验：采编团队MCN化、内容生产工业化是作为传统纸媒转型成功的“组合拳”，未来媒体将会逐渐向着服务化、细分化、场景化、标准化等方向发展。 未来，MCN机构将会呈现何种趋势？视知传媒创始人兼CEO马昌博在《大潮背后：短视频内容行业的洗牌、工业化与商业趋势》中提到，MCN机构将呈现“二八原则”，头部机构将不断发展壮大，而腰部与底部机构的生存空间将会被严重挤压，其次知识类、教育类MCN机构更有竞争力。

　　在媒体融合向纵深发展阶段，媒体人如何利用新技术、新平台与主流电视行业进行有效嫁接？这次研讨会，业内普遍认为，短视频依然是重中之重，而MCN模式也是主流媒体发力点之一。主流媒体与新兴媒体一体化协同发展，只有大胆创新生产方式，不怕失败与停滞，把握技术发展方向，优化内容供给，实现信息共享，才能快速重构行业生态，重塑中国电视行业的生命力。

　　2020年1月7日，由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航，树先锋、聚合力、谋发展，与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时，探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是，2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴，呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典，还特别安排“春联送福贺新年”互动环节，现场写春联送祝福。在晚宴环节，美酒佳肴、曲艺表演，给您集视觉味觉听觉于一体的享受，还有神秘奖品等您来拿!

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责任编辑：侯亚丽